Bis 31. Dezember 2020 können noch Stimmen für Andreas Martin bei den Digital Superhero Awards abgegeben werden. Er ist als digitaler Top-Performer in der Kategorie „Media“ nominiert.
Andreas, auch für die Autobranche ist 2020 ein herausforderndes Jahr. Wie geht es Euch?
Definitiv ist das Jahr 2020 auch für die Automotive Branche ein außergewöhnliches und besonders herausforderndes Jahr. Der Shut-Down im Frühjahr und die damit verbundenen Schließungen der Herstellerwerke und unserer Handelsfilialien haben zu einem Rückgang bei den Neuzulassungen unserer Marken von rund 25% geführt. Dem gegenüber hat sich der Gebrauchtwagen Markt im Verhältnis gut entwickelt.
Ihr habt in den letzten Monaten die Porsche Werbemittlung zur „Porsche Media & Creative“ umgeformt. Was waren dabei die Herausforderungen?
Die Idee der ursprünglichen Porsche Werbemittlung war von Anbeginn eine großartige und es geht jetzt darum, diesen gut aufgestellten Inhouse Dienstleister in die digitale Zeit zu führen und mit dieser Agenturkonstruktion neue Wachstumsfelder zu erschließen.
Die Herausforderung intern lag insbesondere darin, zwei bis dato organisatorisch getrennte Bereiche (Media und Kreation) zusammenzuführen. Neben den beiden genannten Bereichen wurde aber auch das Producing, unsere Hausdruckerei so wie die Abteilung Eventmanagement in die Agentur integriert. Insbesondere in der Verzahnung von Kreation und Media sehe ich eines der Assets unserer Agentur. In den vergangenen Monaten haben wir uns aber auch diverse digitale (Software) Tools ins Haus geholt, um damit für die Zukunft gut aufgestellt zu sein.
Wie hat das Team die Änderungen mitgetragen?
Das Team war von Anfang an sehr offen und interessiert. Meine Salzburger Wurzeln und mein beruflicher Erfahrungsschatz haben sehr dabei geholfen in einem iteraktiven Prozess mit dem gesamten Team die Neuausrichtung der Agentur zu entwickeln.
Habt Ihr auch neue Technologien implementiert?
Ja wie bereits erwähnt gibt es einige Technologie Projekte innerhalbe der Porsche Holding Salzburg, bei denen (digitales) Marketing eine essenzielle Rolle spielt: So wurde beispielsweise Ende 2019 Sales Force eingeführt und seit Mitte 2020 nutzt das Team der Agentur die Möglichkeiten der Google Marketing Plattform. Im Bereich der Visualisierung von Big Data arbeiten wir sehr erfolgreich mit Adverity zusammen.
Wie geht es Euch auf dem Weg zum Data Driven Advertising?
Die technologische Voraussetzung ist – wie oben bereits erwähnt – bereits vielfach geschaffen worden. Die Herausforderung liegt darin, die zahlreich verfügbaren Offline und Online Daten so zusammenzubekommen, dass sie für intelligentes, datengetriebenes Marketing genutzt werden können.
Wie sieht Euer Mediasplit zwischen On- und Offline aus?
Ich persönlich halte an dieser Stelle nichts von % Angaben, zumal sich auch die klassischen Medien mehr und mehr digitalisieren und es somit diese Trennung so nicht mehr gibt. Ausserdem ist der Split – sofern es ihn geben würde – je nach Briefing und Fragestellung vielfach extrem unterschiedlich.
Welche Kampagnen werdet Ihr in den nächsten Monaten launchen?
Alle unsere Marken werden im Jahr 2021 eine Vielzahl neuer Modelle auf den Markt bringen. Der Weg tendenziell weg von Verbrennungsmotoren, hin zu Hybrid bzw. rein elektrisch angetriebenen Fahrzeugen. Mit dem eMobilitäts Pop Up Store Mooncity Vienna informieren wir bereits jetzt umfassend zum Thema E-Mobilität. und Dieses Projekt trägt damit zum grundlegenden Systemwechsel in eine dekarbonisierte Zukunft bei. Die Mooncity Vienna ist federführend durch Porsche Media & Creative innerhalb von nur 18 Tagen Aufbauzeit entstanden.
Ihr bietet nun auch Werbeleistungen für externe Kunden an. Warum schlagt Ihr diesen Weg ein?
Weil wir der Meinung sind, dass wir als sehr große Inhouse Agentur potentiellen Kunden gute Konditionen im Mediaeinkauf offerieren können. Das Agentur Geschäft ist allerdings ein „People Business“ und wir sind davon überzeugt, eine sehr gute Dienstleistung in vielen Belangen anbieten zu können. Historisch sind wir ganz nahe am Kunden und wir kennen die Herausforderungen und Chancen daher sehr gut.
Wir sind auch stets bemüht für alle unsere Kunden Synergien zu schaffen. Die Kampagne für die Fontana Sportveranstaltungs Gmbh sehe ich hier als sehr gutes Referenzbeispiel – durch die Integration eines Porsche Taycans als Product Placement in diese Kampagne konnten Synergien für beide Premium Marken geschaffen werden.
Was ist Euer spezifischer USP für externe Kunden? Was könnt Ihr besser als „neutrale“ Werbeagenturen?
Durch unsere Inhouse Stellung arbeiten wir voll transparent und zu 100% im Sinne unserer Kunden. Bei uns gibt es keine „Silos“ zwischen Klassik und digital, so wie das – leider häufig noch immer – in großen Agenturen Netzwerken der Fall ist. Unsere vielen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind hochmotiviert und haben eine sehr hohe Loyalität zu unserem Unternehmen. Nicht umsonst haben unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in einem internen Projekt als Claim für unsere Agentur das Motto „Move Your Brands!“ ausgerufen.
Über Porsche Media & Creative
Die Porsche Holding Salzburg verfügt seit 1989 über eine eigene Inhouse Media Agentur. Im Jahre 2020 wurde die Agentur als Full Service Agentur neu ausgerichtet und firmiert seither als Porsche Media & Creative (PMC ®) . Das Unternehmen ist eine 100% Tochter der Porsche Holding Salzburg. PMC ist an den Standorten Salzburg und Wien tätig. Als Inhouse Agentur gegründet werden die zahlreichen Konzernmarken der Importeurs Gesellschaften betreut – namhafte Kunden wie Volkswagen, Volkswagen Nutzfahrzeuge, AUDI, Seat, Skoda, Porsche Bank, Moon-Power, Mobidrome, DasWeltauto.at zählen zu den Kunden der Agentur. In den letzten Jahrzehnten wurden die Leistungen der Agentur mit zahlreichen Preisen honoriert: ORF Top Spot, Media Award, Web Ad, RMS Radio Award, Out of Home Award, Native Advertising Award und viele mehr.
Die Agentur bietet ein breites Spektrum an Agenturdienstleistungen aus dem Bereich Media- und Marketing Research, Data Analytics, Mediaberatung und -strategie, Mediaplanung und -einkauf, Suchmaschinen Marketing (SEA), Programmatic Advertising, Kreativ Beratung und Umsetzung, Foto- und Videoproduktion, Werbemittelauswahl und -produktion, Corporate Identity Überwachung und Event Marketing an. Abgerundet wird das Portfolio durch die zahlreichen Print Services und die hauseigene Druckerei. Seit Anfang 2020 betreut die Agentur auch externe Kunden. PMC ist eine registrierte Marke.
Über Andreas Martin
Andreas Martin (48) leitet seit Juni 2019 die Inhouse Agentur der Porsche Holding in Salzburg. Die Porsche Media & Creative GmbH fungiert seit 1989 als interner Dienstleister im Bereich Mediaeinkauf und Kreation für die zahlreichen Marken des international tätigen Konzerns. Die Agentur betreut derzeit die Marken bzw. Produkte aus dem Volkswagenkonzern: Volkswagen, Audi, Skoda, Seat, Porsche, Ducati, DasWeltauto, Mobidrome und moon.
Der Werbe- und Medien Fachmann hat 12 Jahre Erfahrung im Telekommunikations-Bereich gesammelt und war zuletzt 6 Jahre auf Agenturseite tätig – sowohl auf Media- als auch auf Kreativagentur Seite.
Der gebürtige Salzburger und studierte Betriebswirt MARTIN war viele Jahre Leiter Business Development bei Hutchison 3G Austria, wo er im Jahr 2003 startete. Ein Schwerpunkt seiner Tätigkeit war die Entwicklung der digitalen Multiscreen-Vermarktungsstrategie. Der Manager zeigte sich außerdem viele Jahre für den Aufbau der Display- sowie der Bewegtbildvermarktung des Unternehmens verantwortlich. Rund 10 Jahre fungierte Andreas MARTIN als Vortragender an der Donauuniversität Krems und der Fachhochschule Salzburg im Bereich IPTV und Mobile.
2011 – 2020 war er Präsident der Mobile Marketing Association Austria, 2013-2017 war Andreas Martin auch im Vorstand des International Advertising Bureau (IAB) in Österreich vertreten.
Weitere berufliche Stationen von MARTIN waren Sony Network Services Europe, jet2web / A1 Telekom Austria und absolutfilm (Freenet AG) in Düsseldorf.
Im Februar 2015 bzw. im Februar 2018 kürte der renomierte Manstein Verlag Andreas Martin gleich zwei Mal zum „Onliner des Jahres – in der Kategorie Innovator bzw. Media.
