Die Native Advertising-Lösung „Pur Native“ führt die Systeme von Outbrain, Taboola, Plista und vieler anderer zusammen. Mit den derzeit besten Algorithmen am Markt, ist eine zielgruppenorientierte Werbeschaltung garantiert. Dein Werbe-Content wird unter den redaktionellen Inhalten platziert und genießt dadurch eine besonders hohe Aufmerksamkeit.
Im Folgenden haben wir das Thema Native Advertising übersichtlich für Dich zusammengefasst.
Was ist Native Advertising?
Native Advertising beschreibt eine Werbekampagne, die nicht sofort als solche zu erkennen ist. Die Form und der Inhalt der Werbung wird an die Interessen der Zielgruppe angepasst und somit als weniger störend wahrgenommen (meist einfache Text-Bild-Kombinationen). Die Integrationen sind dem Look & Feel des Publishers angepasst und direkt unter einem redaktionellen Beitrag platziert. Die Werbung dient mehr zur Unterhaltung beziehungsweise gibt sie den Leserinnen und Lesern einen gewissen Mehrwert und begeistert mit nützlichen Inhalten.
Was ist der Unterschied zwischen Native Advertising und Content Marketing?
Kurz gesagt: Content Marketing = Strategie, Native Advertising = performanter und effizienter Vermarktungskanal für Ihren Content, also ein Teil der Mediaplanung und des Content Seedings.
Welche nativen Möglichkeiten gibt es neben Native Advertising?
Das fängt bei nativen Möglichkeiten im Bereich Search an, geht über Social Media bis hin zu Wikipedia, Advertorials, Podcasts, … streng genommen buchen die meisten Werbetreibenden bereits native Anzeigen – und zwar auf Google oder Facebook. Die Anzeigen halten sich im Hintergrund und betten sich in die Umgebung ein.
Eine Studie zeigt, dass sich mit Native Advertising die Auswirkungen von AdBlockern abmildern lassen, da diese Werbeform für Blocker nur schwer zu erkennen ist. Gleichzeitig weist die Studie darauf hin, dass Native Ads nicht völlig gefeit gegen AdBlocker sind. Allerdings biete das noch junge Format Werbetreibenden eine attraktive Möglichkeit, neue Standards aufzustellen. Im Kern stehen dabei die spezifischen User-Interessen: Wer sie berücksichtigt, gibt Medien-Usern weniger Grund, Werbung zu blockieren.
Native Advertising macht sich bemerkbar: Knapp 70 Prozent der befragten Nutzer haben schon einmal Native Advertising-Inhalte im Internet gelesen. Rund 42 Prozent der User, die einen nativen Teaser wahrgenommen haben, klicken im Anschluss auch darauf, um sich den Artikel anzusehen. Landet der User auf dem Native Advertising-Artikel, so liest er ihn in der Regel auch: 24,4 Prozent geben an, den jeweiligen Beitrag komplett gelesen zu haben und 59,4 Prozent haben ihn teilweise gelesen. Etwa jeder zweite User findet native Inhalte hilfreich (41,7 Prozent) und ansprechend (63,3 Prozent). Mit 32,2 Prozent wird das Native Advertising Special von etwa jedem dritten Befragten mit sehr gut oder gut bewertet. Native Advertising strahlt positiv auf die beworbene Medienmarke ab: Etwa jede und jeder Zweite findet, dass der native Content die jeweilige Marke modern (50,5 Prozent), engagiert (49,0 Prozent) und kreativ (46,5 Prozent) wirken lässt. Hätte ihre Lieblingsmarke eine Seite mit Native Advertising Inhalten, so können sich 43,4 Prozent der Befragten vorstellen, diese Seite zu besuchen. Zu diesem Ergebnis kommt die „Native Advertising Studie“ der ForwardAdGroup, einem der größten Digitalvermarkter in Deutschland.
Weltweit wird die Marktgröße für Native Advertising bis 2025 von 400 Milliarden US-Dollar prognostiziert. In Österreich ist Native Advertising bereits 2021 stark gewachsen und die „MOMENTUM Spending Studie“ geht heuer von einem Wachstum in Höhe von 5 Prozent aus. Kundinnen und Kunden sahen von 2020 auf 2021 ein Wachstum von rund 11 Prozent und erwarten auch für 2022 eine Steigerung. Immerhin 37 Prozent der Kundinnen und Kunden erwartet ein solides Wachstum im Bereich von +10 bis +30 Prozent.
Nicht nur die Werbeausgaben sprechen für Native Advertising, sondern die junge Werbeform punktet auch in Sachen Performance und gewinnt viele Vergleiche mit anderen Formaten:
Die Native Advertising-Lösung „Pur Native“ führt die Systeme von Outbrain, Taboola, Plista und vieler anderer zusammen. Da jedes Netzwerk mit unterschiedlichen Portalen arbeitet, können wir durch die Zusammenführung eine maximale Reichweite in den führenden Premium Native-Advertising-Netzwerken in Österreich und international garantieren.
Mit den derzeit besten Algorithmen am Markt, ist eine zielgruppenorientierte Werbeschaltung garantiert. Ihr Werbe-Content wird unter den redaktionellen Inhalten platziert und genießt dadurch eine besonders hohe Aufmerksamkeit.
Jedes einzelne System hat seine spezifischen Vorteile. „Pur Native“ kombiniert diese alle. Und es ist erstmals möglich, Kampagnen systemübergreifend zu optimieren. Mit nur einem Auftrag an uns, bist Du in allen relevanten Content Discovery-Netzwerken vertreten.
Nach dem Prinzip „Alles aus einer Hand“ erfolgt auch das Reporting und besteht aus nur einem Dokument. Außerdem können unsere Kundinnen und Kunden über uns Kampagnen global buchen: Schnell eine Tourismuskampagne in Japan? Wir können das.
