Mit dem Herannahen des Sommers 2024 bereiten sich Sportbegeisterte auf eine aufregende Reihe von Großveranstaltungen vor. Vom mit Spannung erwarteten Pariser Olympischen Spielen und der UEFA-Fußballmeisterschaft bis hin zum prestigeträchtigen Wimbledon-Turnier und der Open Championship verspricht dieser Sommer ein adrenalinhaltiges Fest für Fans auf der ganzen Welt zu werden. Und nach dem meistgesehenen Super Bowl aller Zeiten (der allein in den USA über 123 Millionen Zuschauerinnen und Zuschauer hatte), ist klar, dass die Beliebtheit des Sports nicht nachlässt.
Während diese Veranstaltungen traditionell Millionen von Zuschauern anziehen, zeigen Studien, dass sie auch Sportliebhaber dazu inspirieren, in ihre Lieblingsspiele einzutauchen. Da Marketingexperten zunehmend ihr Potenzial erkennen, unerschlossene Spielaudienzen zu erreichen, wollen wir uns anschauen, wie die Überschneidung zwischen Sportfans und Gamern eine Gewinnchance für Marken darstellt, diesen Sommer groß abzuräumen.
Viele Sportfans sind auch Gamer
Sowohl Sport- als auch Spielaudienzen gehören zu den größten auf dem Planeten. Während es derzeit weltweit über 3,3 Milliarden Gamer gibt, wird geschätzt, dass sechs von 10 Personen in den USA sich als Sportbegeisterte identifizieren.
Studien zeigen, dass viele Sportfans auch begeisterte Gamer von sportthemenbasierten Spielen auf Mobilgeräten, Tablets, PCs und Konsolen sind. Eine YouGov-Studie fand heraus, dass fünf von neun US-Gamern Sport schauen oder verfolgen, während G2A herausfand, dass fast die Hälfte der Gamer (40 Prozent) reale Sportarten ausüben. Angesichts der Tatsache, dass sowohl reale Wettbewerbe als auch Videospiele einen aufregenden Adrenalinschub bieten, auf strategischem Denken basieren und ein Gemeinschaftsgefühl fördern, sollte dies keine Überraschung sein.
Diese Überschneidung spiegelt sich auch in der Beliebtheit mehrerer Top-Games wider, einschließlich EA Sports (formell FIFA) (mit über 700 Millionen Spielern), NBA2K23 (das täglich 2 Millionen Gamer begeistert), Tennis Clash (mit über 50 Millionen Downloads allein auf Google Play), Golf Clash und Soccer Super Star.
Mit einem garantierten Anstieg des Traffics während großer Sportveranstaltungen können Werbetreibende ihre Präsenz maximieren, indem sie strategisch platzierte In-Game-Anzeigen nutzen, wo sich Sport- und Spielgemeinschaften treffen werden. Sportereignisse ziehen auch eine breite Palette von Demografien an und bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihren Inhalt so anzupassen, dass er mit verschiedenen Zielgruppen resoniert und einen maximalen Einfluss über verschiedene Altersgruppen und Interessen hinweg sicherstellt.
Sportveranstaltungen führen zu Spitzenzeiten für In-Game-Engagement-Möglichkeiten
Die Forschung hat ergeben, dass große Sportereignisse in große Spielaudienzen übersetzen, da die Spielerbasen beliebter Sportspiele während der Laufzeit von realen Veranstaltungen signifikant zugenommen haben.
Beispielsweise erreichte die Spielerbasis von Golf Clash während der Open Championship 2023 ihren Höhepunkt und erreichte bis zu 216.000 Spieler während ihres dreitägigen Laufs. Die Spielerbasis von Tennis Clash, die 4 Millionen monatlich aktive Nutzer sieht, stieg ebenfalls während der French Open 2023 in die Höhe und verzeichnete 2,2 Millionen Spieler während des zweiwöchigen Turnierverlaufs.
Wir haben einem beliebten Gewürzhersteller geholfen, die Aufmerksamkeit von Spielern zu gewinnen, als sie Display- und Video Creatives über eine Mischung aus beliebten mobilen und PC-Titeln (einschließlich Cooking Diary, Drift Max Pro und Trackmania) während der US-Football-Playoffs schaltete. Ihre Kampagne erreichte insgesamt 756.000 Unique User, und sie verzeichneten einen 25-Punkte-Anstieg in der Werbeerinnerung, einen 23-Punkte-Anstieg in der Kaufabsicht und einen 3-Punkte-Anstieg im Top-of-Mind-Bewusstsein.
Während der letzten FIFA-Weltmeisterschaft startete Anzu auch eine Kampagne mit dem US-Plattenlabel EMPIRE, um den neuesten Track des Künstlers Kizz Daniel zu promoten, indem intrinsische In-Game-Anzeigen über das gesamte Spielfeld von Soccer Super Star platziert wurden und über 1 Million Spieler ansprachen.
Angesichts des leichten Zugangs, den die Menschen zu Spielen haben, hat die Forschung auch herausgefunden, dass Spielen eine Aktivität ist, zu der Sportfans sogar inspiriert werden, während ihre Lieblingsspiele im Fernsehen laufen. Laut einer Studie von Sharethrough nutzen 79 Prozent der Sportfans ihre Handys, Tablets oder Computer während der Werbepausen großer Sportturniere, während 36 Prozent gerne ein Spiel spielen, während ein Werbespot läuft.
Dies zeigt weiter, warum Werbetreibende den Moment nutzen und Spieler während großer Sportveranstaltungen gezielt ansprechen sollten, um den vollen Vorteil ihrer erhöhten Einbindung während dieser Zeiträume zu nutzen. Tatsächlich prognostiziert Apptopia einen 22%igen Anstieg des Traffics während realer Golfturniere sowie einen 15%igen Anstieg während Tennisturnieren. Game On!
Diesen Sommer haben Marken die Chance, die Aufregung rund um große Sportereignisse zu nutzen und auch von deren breiterem Einfluss auf die Spielgemeinschaften zu profitieren. Indem sie intrinsische In-Game-Werbekampagnen in beliebten Titeln durchführen, können Werbetreibende sich mit spezifischen Sport- oder Spielaudienzen abstimmen und Einfluss in kontextuell relevanten Umgebungen nehmen.
