Analysiert wurden unter anderem die Netto-Reichweiten unterschiedlicher Kanäle. Demnach sind News und Informationsportale mit 99,7 Prozent Netto-Reichweite auf Platz 1, gefolgt von Shopping Auktionen und Web Search beide auf Platz 2 (99,3 Prozent) und auf Platz 3 On-Site Search mit 98,4 Prozent. Dem Gaming-Bereich wird laut Studie eine Netto-Reichweite von 86,1 Prozent zugeschrieben. Oder anders gesagt – große Reichweiten haben fast alle.
Eine Erkenntnis ist, dass – entgegen den meisten Erwartungen – nicht (nur) die Reichweite für Digital Spendings ausschlaggebend ist, sondern auch die Verweildauer eine wichtige Rolle spielt. Und diese Analyse verändert das Bild grundlegend. Mit einer besonders hohen Total Duration punktet der Gaming-Bereich (17,9 Prozent) gleich auf Platz 2. Mit 23,7 Prozent kann nur der Bereich „Media-on-Demand“ eine höhere Reichweite erzielen. Während z.B.: Informationsportale ins untere Mittelfeld abrutschen mit nicht einmal 2,4% Anteil an der Total Duration.
Weitere spannende Erkenntnisse und Zahlen liefert das Buch „Atlas der digitalen Welt“ von Martin Andree und Timo Thomsen.
