Sie werden bei der JETZT Video am Conference Day an einer Podiumsdiskussion mit Philip Hartmann (Samsung), Maximilian Pruscha (YOC), Josef Almer (Goldbach) und André Eckert (iab Austria/austria.com/plus) teilnehmen. Was dürfen sich die Konferenzteilnehmer von Ihren Ausführungen erwarten?
Thomas Prantner: 2019 ist das Jahr der Digitalisierungsoffensive im ORF. Wir stehen vor allem bei den Bewegtbild-Angeboten des ORF in einer spannenden und höchst dynamischen Umbruchphase. Vom anstehenden Relaunch der ORF-TVthek über die Forcierung von Video-Embedding auf ORF.at bis hin zu den Plänen zum ORF Player tut sich derzeit einiges, das bisher Gewohntes stark verändern wird. Darüber und über die dahinterstehenden strategischen Überlegungen bis hin zu einer neuen Vermarktungsallianz der österreichischen Medienhäuser werde ich einen kurzen Überblick geben.
Was ist aus Ihrer Sicht und in wenigen Worten das Faszinierende an den Möglichkeiten von Bewegtbild-Content, aber auch von Bewegtbild-Werbung im Web?
Thomas Prantner: Bewegtbild-Contents machen es möglich, bei allen Top-Events von überall aus live mit dabei zu sein, oder seine TV-Highlights ohne die zeitlichen und örtlichen Vorgaben des linearen TVs wann und wo man will on demand zu konsumieren. Das hat die Medienwelt insgesamt und das Web im Besonderen revolutioniert. Die Top-Werte für die ORF-TVthek – 1,466 Millionen Menschen nutzen sie pro Monat – zeigen den Bedarf nach diesen Angeboten nachdrücklich. Und wo ein so großer Bedarf der User besteht, dort ist auch der richtige Ort für erfolgreiche Vermarktung. Unsere große Herausforderung besteht derzeit darin, die technische Streaming-Infrastruktur an diesen Live-Bewegtbild-Boom anzupassen.
Wenn Sie sich die von heimischen Unternehmen im Web distribuierten Bewegtbild-Kampagnen so anschauen: Haben die werbetreibenden Unternehmen in Österreich grosso modo schon verstanden, wie man eine sinnvolle Bewegtbild-Strategie entwickelt oder sehen Sie noch Aufholbedarf?
Thomas Prantner: Die österreichischen Unternehmen bzw. deren Vermarktungs- und Marketing-Experten sind hier hervorragend aufgestellt. Aber das Web entwickelt sich rasend schnell – was heute noch State oft the Art war, ist morgen längst Schnee von gestern. Daher müssen auch Kampagnen-Strategien ständig neu gedacht, konzipiert und an die aktuellen Trends angepasst werden.
Was halten Sie generell von der Idee, eine monothematische Fachkonferenz zum Themenfeld Bewegtbild-Content, Bewegtbild-Strategie und Bewegtbild-Distribution in Österreich zu lancieren?
Thomas Prantner: Sehr viel – das ist am Puls der Zeit! Bewegtbild-Content ist der entscheidende Erfolgsfaktor für alle Digital-Unternehmen. Es ist ein positives Signal für die Branche, dass mit JETZT Video endlich eine derartige hochkarätige Spezialkonferenz stattfindet.
