Das Cannes Lions International Festival of Creativity 2024 hat erneut die Crème de la Crème der Kreativbranche geehrt. Im Mittelpunkt standen dabei die GewinnerInnen der Kategorie Entertainment, die mit innovativen und bewegenden Projekten hervorstachen. Insgesamt 762 Einreichungen wurden von der Jury bewertet, von denen 27 mit den begehrten Löwen ausgezeichnet wurden: drei Gold, acht Silber und 15 Bronze.
Deutschland konnte in diesem Jahr besonders glänzen und sicherte sich zwei Grand Prix Awards, während Island seinen ersten Löwen-Sieg feierte. Der Grand Prix für die beste Unterhaltung wurde an „We Are Ayenda“ für WhatsApp verliehen, produziert von Creative X, Palo Alto, und Modern Arts, Los Angeles. Diese bewegende Dokumentation erzählt die Geschichte des afghanischen Mädchen-National-Fußballteams, das 2021 WhatsApp nutzte, um der Kontrolle der Taliban zu entkommen.
Die Kraft von Marken und Unterhaltung
Die Dokumentation „We Are Ayenda“ verdeutlicht, wie Marken und Unterhaltung reale Veränderungen bewirken können. „We Are Ayenda erzählt die Geschichte von 25 Mitgliedern des afghanischen Junior-National-Fußballteams. Wir verfolgen, wie sie während der Taliban-Übernahme der Hauptstadt Kabul im Jahr 2021 mithilfe der Sicherheitsfunktionen von WhatsApp ihre Flucht bewältigten. Der Film steht für Hoffnung und zeigt eine perfekte Verbindung von narrativem Storytelling mit der zentralen und kritischen Rolle der Marke. Geschichten wie diese verdeutlichen die Kraft, die Marken und Unterhaltung haben, um echte Veränderungen in der Welt zu bewirken.“
Musik und Sport: Innovationen und Inklusivität
Auch in den Kategorien Entertainment Lions for Music und Entertainment Lions for Sport wurden beeindruckende Projekte ausgezeichnet. Der Grand Prix für Musik ging an „Errata at 88“ für Diageo, produziert von AlmapBBDO, São Paulo. Diese Kampagne feiert die übersehenen Beiträge von Alaíde Costa zur Bossa Nova und brachte sie nach sechs Jahrzehnten zurück in die Carnegie Hall.
Der Grand Prix in der Kategorie Sport wurde an „WoMen’s Football“ für Orange verliehen, produziert von Marcel, Paris. Diese innovative Kampagne nutzte Deepfake-Technologie, um die Fähigkeiten des französischen Frauen-Nationalteams im Fußball hervorzuheben. Die Spielerinnen waren anfangs als männliche Spieler getarnt, um Geschlechterstereotype im Sport herauszufordern.
Gaming: Virtuelle Fähigkeiten in der realen Welt
Der Grand Prix der Entertainment Lions for Gaming ging an McCann London für die Xbox-Kampagne „The Everyday Tactician“. Diese Arbeit verwandelte die Überzeugung der FM24-SpielerInnen in ihre Fähigkeiten als Manager in die Realität, indem ein echter Taktiker für Bromley FC rekrutiert wurde. Die dreiteilige Serie dokumentierte die praktische Anwendung von Gaming-Fähigkeiten im Profisport und steigerte die Beteiligung und die NutzerInnen von Game Pass für Football Manager 24.
Edelman UK gewann einen Silberlöwen für die Kampagne „Code My Crown“ für Unilever Dove. Diese Initiative, die sich mit der schlechten Darstellung von schwarzen Frisuren in Videospielen auseinandersetzt, bot schrittweise Anleitungen und kulturelle Einblicke, um EntwicklerInnen zu helfen, vielfältigere und genauere Darstellungen zu schaffen. Die Kampagne generierte über 1,8 Milliarden positive oder neutrale Eindrücke. Laut Edelmans Forschung glauben 95 Prozent der schwarzen SpielerInnen, dass die Initiative sich positiv auf die Gaming-Community auswirken wird, und 81 Prozent fühlen sich dadurch stärker mit Dove verbunden.
Lauren Baker, Senior Brand Manager für Engagement und sozialen Einfluss bei Dove, sagte dazu: „Wir erkennen an, dass wir nicht das ganze Problem lösen werden, aber ich denke, wenn wir speziell über Schönheit und Repräsentation nachdenken und welche Rolle wir von Anfang an spielen können… ein Teil davon ist sicherzustellen, dass wir identifizieren können, wo wir als Marke eine Rolle spielen können“
Auch in Großbritannien gab es beachtliche Erfolge. Doritos und Pepsico erhielten Silber und Bronze für ihre Arbeit „Doritos Silent: Der weltweit erste KI-gesteuerte Snack“. In der Kategorie Gaming Lions wurden zusätzlich zwei Goldlöwen vergeben: an Paradis DDB für „Gamer Loan“ und VML Mexico City für „This Is Not A Game“. Insgesamt wurden in diesem Jahr 10 Gaming Lions verliehen: ein Grand Prix, zwei Gold, fünf Silber und sieben Bronze.
Die Cannes Lions 2024 haben erneut gezeigt, dass kreative Kampagnen nicht nur unterhalten, sondern auch bedeutende gesellschaftliche Veränderungen anstoßen können. Von der bewegenden Fluchtgeschichte des afghanischen Mädchen-National-Fußballteams über die Anerkennung vergessener MusikerInnen bis hin zur Inklusivität in Videospielen – die GewinnerInnen haben die Kraft der Kreativität eindrucksvoll demonstriert.
