In der dynamischen Welt der Videospiele stellt die Integration von Werbung eine einzigartige Herausforderung dar. Werbung muss nicht nur ansprechend gestaltet sein, sondern auch die Spielerfahrung respektieren und ergänzen. Ein tiefgehendes Verständnis für das Spielumfeld und die Spielererwartungen ist essenziell, um Werbung zu schaffen, die sowohl effektiv als auch akzeptabel ist.

1. Nahtlose und thematische Integration

Die Integration von Werbung in Videospiele erfordert ein sensibles Gleichgewicht, das die natürliche Spielumgebung berücksichtigt. Werbemittel sollten so in das Spiel eingebettet werden, dass sie als harmonischer Teil der Spielwelt erscheinen. Dies wird erreicht, indem die Werbung das visuelle und thematische Design des Spiels widerspiegelt und sich organisch in dessen Abläufe einfügt. Solche nahtlosen Übergänge sind entscheidend, um die Immersion nicht zu stören. Gleichzeitig sollten aufdringliche Werbeformen wie Pop-ups, die das Spielgeschehen unterbrechen, vermieden werden. Stattdessen sollten Werbeelemente wie dynamische Plakatwände oder thematisch passende Banner verwendet werden, die die Spielhandlung ergänzen und erweitern.

2. Förderung der Immersion und Interaktivität

Die wirkungsvollste Werbung in Spielen reagiert auf die Aktionen der Spieler und ermöglicht Interaktionen, die das Engagement fördern. Wenn Werbung auf Bewegungen oder Entscheidungen der Spieler reagiert, fühlen sich diese anerkannt und einbezogen. Dies stärkt nicht nur die Verbindung zur beworbenen Marke, sondern fördert auch eine positive Wahrnehmung der Werbeintegration als Teil des Spielerlebnisses. Hierbei ist es besonders wirkungsvoll, Werbeinhalte zu nutzen, die Spielmechaniken nachahmen oder sich organisch in das Spielgeschehen einfügen.

3. Kontextuelle Relevanz und Anpassung

Ein zentrales Element effektiver In-Game-Werbung ist ihre Relevanz. Die Werbung muss speziell auf das jeweilige Spielgenre und dessen ästhetische Richtlinien zugeschnitten sein. Farben und Design sollten sich harmonisch in das visuelle Erscheinungsbild des Spiels einfügen, was besonders wichtig ist in Spielen mit stark stilisierten Welten wie Cartoon-basierten oder realistisch gestalteten Spielen. Darüber hinaus erhöht die Lokalisierung von Werbung, die spezifische demografische Merkmale und Vorlieben der Spielerzielgruppe berücksichtigt, die Akzeptanz und Wirksamkeit der Werbebotschaften erheblich.

4. Respekt vor der Spielererfahrung

Der Respekt vor der Spielererfahrung ist das Fundament jeder Werbestrategie im Gaming-Bereich. Werbung sollte so gestaltet sein, dass sie die Spieler nicht von ihrem Spielspaß ablenkt oder frustriert. Eindeutig erkennbare und einfach zu bedienende Schließ-Buttons, die konsistent platziert sind, sowie Mechanismen, die unbeabsichtigte Interaktionen vermeiden, sind essenziell. Spieler sollten stets die Möglichkeit haben, Werbung mit minimalem Aufwand zu überspringen oder das Spiel verlassen zu können, ohne ihre Erfahrung negativ zu beeinflussen.

5. Vermeidung von Überkommunikation

Schließlich ist es wichtig, das Gleichgewicht zu wahren und nicht zu viel Werbung in das Spiel zu integrieren. Eine Überflutung des Spiels mit Werbung kann das Engagement und die Freude der Spieler beeinträchtigen. Effektive Werbung dosiert ihre Präsenz, um die Spieler nicht zu überfordern und den Wert der Werbeplätze zu erhalten.

Durch die sorgfältige Umsetzung dieser Strategien können Werbetreibende und Game Developer sicherstellen, dass ihre Werbeinhalte das Spielerlebnis bereichern, anstatt es zu unterbrechen. Diese Ansätze bieten die Möglichkeit, eine harmonische Symbiose zwischen Spielinhalt und Werbung zu schaffen, die den Spielern echten Mehrwert bietet und gleichzeitig die Marketingziele unterstützt.

Empfohlene Vorgehensweise

Tipp 1: Für Mobilgeräte entwickeln. Die Mehrheit der Reddit-Benutzer greift über mobile Geräte auf ihre bevorzugten Communities zu. Vor diesem Hintergrund erzielen Werbetreibende, die für Mobilgeräte konzipieren, einen besseren ROI. Das Erstellen von Inhalten in einem Seitenverhältnis von 4:5 ist sowohl für Bilder als auch für Videos am besten. Werbetreibende, die 4:5-Videos erstellten, sahen +409 % beim Umsatz und +445 % bei der Installationszusammenfassung (im Vergleich zu Werbetreibenden, die ein anderes Seitenverhältnis verwendet haben).

Tipp 2: Halte deine Überschriftentext kurz. Versuche, den Text deiner Überschrift auf 150 Zeichen oder weniger zu optimieren. Marken, deren Schlagzeilen mehr als 150 Zeichen enthielten, verzeichneten eine geringere Markenbekanntheit und einen geringeren Erfolg im Funnel. Redditoren bevorzugen ausgefeilte statische Anzeigen, um die Markenbekanntheit zu steigern (denke an: saubere, hochwertige, professionelle Anzeigen).

Tipp 3: Videos sind groß auf Reddit: Versuche mit Videos unternehmen – allerdings nur bis zu 60 Sekunden. Gesponserte Videobeiträge funktionieren auf Reddit, aber nur bis zu einem bestimmten Punkt. Wenn du Redditoren beschäftigen und gleichzeitig an der Performance im Funnel schrauben möchtest, versuche, die Videos unter 60 Sekunden zu halten.

Tipp 4: Füge Untertitel hinzu, um die Leistung und das Engagement zu steigern. Marken, die Untertitel zu ihren Videoanzeigen hinzufügten, verzeichneten mit 2,1-Mal höherer Wahrscheinlichkeit einen positiven Anstieg der Markenbevorzugung.

Tipp 5: Benutzertext-Overlays, um die Geschichte deiner Marke zu erzählen. Durch die Verwendung von Text-Overlays wurden Werbetreibende mit einer um 32 % höheren Klickrate (CTR) auf ihre Anzeigen belohnt.

Tipp 6: Deal oder kein Deal? Redditoren lieben Rabatte. Reagiere schnell auf zeitkritische Nachrichten. Erziele mehr Klicks auf deinen Beitrag, indem du einen einzigartigen Reddit-Rabattcode oder ein zeitlich begrenztes Angebot hinzufügen.

Tipp 7: Edit like Reddit

• YSK (You Should Know): Redditoren reagieren am besten auf Marken, die ein ausgeprägtes Verständnis für unsere Communities zeigen. Das bedeutet, sich auf „Redditismen“ oder Sprache und Akronyme zu verlassen, die von unseren Benutzern erstellt wurden und nur auf Reddit zu finden sind.
• ‍TL;DR (Too Long; Didn’t Read): Werbetreibende, die Redditismen verwendeten, verzeichneten im Vergleich zu Werbetreibenden, die keine Redditismen verwendeten, einen doppelt so hohen mittleren MMP-Umsatz.

Tipp 8: Sei präskriptiv

Verwende klare Call to Actions (CTAs) in deinem Text! Marken, die einen CTA in ihre Überschrift aufgenommen haben, verzeichneten 98 % mehr Installationen. Du bist dir nicht sicher, welchen CTA du verwenden sollst? Beliebte CTAs auf Reddit sind: „Jetzt einkaufen“ und „Mehr erfahren“.

Tipp 9: Humor

Humor kann ein großartiger Eisbrecher sein, besonders wenn du versuchst, ein Gespräch zu beginnen oder auf Reddit Aufmerksamkeit zu erregen. Ein gut getimter, gut ausgeführter Witz – insbesondere auf Kosten der Marke – kann dir buchstäblich und im übertragenen Sinne Punkte einbringen.

• Verwende Humor in der Überschrift. Redditoren lieben es, zu lachen!
• Selbstironie kommt (fast) immer gut an

Tipp 10: Sei eine Marke

Reddit ist ein Ort, an dem Menschen ihr authentisches Selbst sein können, was bedeutet, dass sie es erwarten und respektieren, wenn Marken auf authentische Weise auf der Plattform erscheinen. In dieser Hinsicht ist es wahrscheinlicher, dass Marken, die in ihren Anzeigen ein offensichtliches und klares Branding enthalten, Marken- und Leistungsziele erreichen. Die folgenden Best Practices für datengestützte Creatives empfehlen wir allen Werbetreibenden:

• Platziere dein Branding in der oberen linken Ecke der Bilder
• Füge den Markennamen in den Text der Überschrift ein
• Kommuniziere deine Vision und dein Werteversprechen „Show and Tell“
• Sei nicht zu förmlich und bleibe authentisch „Short & Sweet“

Diese Punkte bedeuten Erfolg auf Reddit. Redditoren reagieren am besten auf Marken, die ihre Schlagzeilen kurz halten und ihre Produkte im Vordergrund und in der Mitte halten. Stelle sicher, dass du zeigst, wie deine Produkte verwendet oder konsumiert werden, und kommuniziere gleichzeitig die einzigartigen Vorteile und Merkmale der Marke und/oder des Produkts.

• 90% der Menschen vertrauen Reddit für Produkt- und Markenempfehlungen.
• 69% der Redditoren respektieren es, wenn Marken sich bemühen, sich auf der Plattform zu beteiligen

Stelle dir abschließend diese Fragen, um festzustellen, ob du Reddit-ready bist …

• Kommuniziert meine Anzeige ein klares und unmittelbares Wertversprechen?
• Wird meine Marke namentlich erwähnt oder mein Logo gezeigt?
• Funktioniert meine Überschrift im Einklang mit dem kreativen Asset?
• Stimmt mein Creative-Asset mit dem Ton und der Botschaft meiner Überschrift überein?
• Klingt meine Überschrift wie etwas, das ich in einem Gespräch laut sagen könnte?

Von 2. Mai bis 30. September 2018 veranstaltete Mazda eine Testdrive-Kampagne der besonderen Art: Interessierte konnten sich für eine außergewöhnliche Testfahrt mit den Mazda-Modellen MX-5, CX-3 oder CX-5 bewerben. Auf dem Programm stand ein einzigartiger Roadtrip unter dem Titel „Mazda Routes 2018“ auf den schönsten Routen Österreichs inklusive Übernachtungen an besonderen Orten und einem abschließenden Dinner der Extraklasse.

Im Zuge der Influencer-Kampagne befuhren vier ausgewählte Influencer jeweils eine dieser Routen und produzierten Content in Form von Blogbeiträgen, Videos und Bildern. Dieser Content wurde vor allem für die auf der unternehmenseigenen Website eingerichtete Social Wall kreiert, um noch weitere Bewerber für die Testfahrten zu generieren. Bei der Kampagne ging es neben den tollen Übernachtungs-Locations und dem Abschluss-Dinner vor allem um die Themen Fahrspaß und Genuss. Jeder Influencer erhielt ein Roadbook, in dem eine spezielle Panoramastraße oder eine andere schöne Reiseroute vorgeschlagen wurde. Im Mittelpunkt der „Mazda Routes 2018“-Kampagne stand vor allem die zielgruppengerichtete Content Creation.

Die tollen Ergebnisse der Kampagne findest Du hier und weitere Informationen zu Influencer-Kampagnen und Content Creation bekommst Du von unserem Head of Sales Content, Martin K. Linke unter 

New Kiss on the blog: https://newkissontheblog.com/roadtrip-durch-oesterreich-mazda-cx-5/

The tasty outdoors: http://www.thetastyoutdoors.com/2018/09/04/der-gerlospass-mit-dem-mazda-cx-5/

high5-nina:  http://www.high5-nina.com/travel/kurztrip-mit-dem-neuen-mx-5/

Volllast – Alles rund ums Automobil: https://www.youtube.com/watch?v=4Vm3rzaJByk