Lieber Mathias, schildere doch bitte Deine Aufgaben im Sky-Konzern.

Mathias Sadjadi: Bei Sky Österreich bin ich für die Digitale Kommunikation in den Kanälen Display, SEA, Affiliate, und Social Media verantwortlich. Sowohl für unsere Brand- als auch die Sales Aktivitäten.

Wie groß ist die gesamte Marketingmannschaft von Sky in Österreich?

Mathias Sadjadi: Im Marketing sind wir derzeit 13 Personen.

Welche Bereiche sind außerdem hier in Österreich tätig?

Mathias Sadjadi: Die Marketing Abteilung ist Teil des Go to Market Teams mit Communications, Ad Sales, Market and Business Intelligence und Business Development. Zusätzlich haben wir in Wien ein Sales & CRM, Legal und HR Team. Der größte Bereich ist die Sky Sport Austria Redaktion und Produktion. Die Kollegen sind für die Übertragungen und Berichterstattung im Fußball, Eishockey und Basketball zuständig.

Nicht ganz freiwillig sind die Menschen seit Monaten mehr zu Hause anzutreffen. Wie hat sich dieser geänderte Lifestyle auf Eure Abonnements ausgewirkt?

Mathias Sadjadi: Man sieht eine stärkere Nutzung und Nachfrage nach unseren Sky Entertainment-Inhalten speziell bei Serien und Filmen aber natürlich auch im Bereich Sport.

Wenn Du an Euren Mediamix der vergangenen Jahre denkst: hat sich da etwas geändert?

Mathias Sadjadi: Wenig überraschend ist der Bereich Digital ist in den letzten Jahren kontinuierlich gewachsen.

Wenn Du 2021 betrachtest, wie wird Euer Mediamix in diesem Jahr aussehen?

Mathias Sadjadi: Ähnlich wie in 2020 mit starkem Fokus auf Digital aber auch weiterhin wird TV, OOH, Print und Hörfunk zu unserem Mediamix gehören.

Auf Kampagnenebene: Was sind Eure Erfolgskennzahlen und ab welcher Conversionsrate sprecht Ihr von Erfolg

Mathias Sadjadi: Wir haben je nach Kampagne unterschiedliche Ziele. Das kann die Steigerung der Bekanntheit sein aber auch reine Sales-Ziele. Bei Sky X, unserem Streaming Produkt, sehen wir bei Maßnahmen zur Bewerbung von exklusiven Spielen – wie z.B.  FC Salzburg in der UEFA Champions League – den Erfolg sehr gut anhand der Anzahl der Abschlüsse. Ich schau mir neben den Conversion- und Klickraten auch die Viewabilty an. Weitere wichtige KPIs sind die Bounce Rate, wie lange Besucher der einzelnen Platzierungen auf den Landingpages verweilen und wie viele Page Views sie generieren.

Welche Sky-Formate würdest Du als Highlight für 2021 bezeichnen?

Mathias Sadjadi: Ich freue mich sehr, dass wir ab der Saison 2021/22 unseren Kunden alle Spiele der UEFA Champions League, Europa League und Europa Conference League zeigen können. Neben österreichischer, deutscher und englischer Liga wird unser Fußballangebot dadurch noch weiter ausgebaut. Wimbledon wird nach einem Jahr (Corona) Pause sicher auch ein Highlight und ich wünsche mir persönlich natürlich ein Finale mit Dominic Thiem.

Bei den Sky Originals bin ich schon sehr gespannt auf „Ich und die Anderen“ von David Schalko. Die bisherigen Sky Produktionen mit österreichischer Beteiligung, wie etwa bei der Thriller-Serie „Der Pass“ mit Nicolas Ofczarek, waren sehr erfolgreich und werden daher auch fortgesetzt. In 2021 wird von der Sky Gruppe insgesamt weiter viel in europäische Inhalte investiert und es sind zahlreiche neue Sky Originals geplant. Zusätzlich zu den Serien wird es auch erstklassige Filme und Dokumentationen von Sky geben.

Welche sind deine Lieblingsserien (Formate) auf Sky?

Ich schaue gerne Sky Originals, da sie sehr hochwertig produziert werden und im deutschsprachigen Raum einen neuen Standard gesetzt haben, was auch die Vielzahl an Preisen unterstreicht. „Der Pass“– wie schon erwähnt – ist genial, „Das Boot“ und „Babylon Berlin“ sind perfekt inszeniert und ich freue mich auf die neuen Staffeln. Ein weiteres Sky Original Highlight ist für mich „Chernobyl“. Neben Serien bin ich ein großer Filmfan und schau mir gerne die neuesten Blockbuster an.

Im Bereich Sport sehe ich die UEFA Champions League sowie die Formel 1. Hier zeigen wir alle Rennen in UHD.

Über Mathias Sadjadi

Matthias ist Absolvent der FH St.Pölten für Telekommunikation und Medien. Nach Auslandsaufenthalten in Irland und Berlin war er mehrere Jahre agenturseitig tätig und startete 2009 bei Sky Österreich. Er ist verheiratet und hat einen vierjährigen Sohn

Über Sky Österreich

Sky ist einer der führenden Entertainment-Anbieter in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Das Programmangebot besteht aus bestem Live-Sport, exklusiven Serien – viele davon Sky Originals – neuesten Filmen, vielfältigen Kinderprogrammen, spannenden Dokumentationen und unterhaltsamen Shows. Neben dem frei empfangbaren Sender Sky Sport News können Sky Abonnenten unser Programm jederzeit zuhause oder unterwegs über Sky Q und Sky X sehen. Die Entertainment-Plattform Sky Q bietet dabei alles aus einer Hand: Sky und auch Free-TV-Sender, tausende Filme und Serien auf Abruf, Mediatheken sowie viele weitere Apps. Mit Sky X streamen unsere Zuschauer Serien, Filme, Live-Sport und auch ihre Lieblings-Free-TV Sender räumlich und zeitlich völlig flexibel. Sky Österreich mit Hauptsitz in Wien ist Teil der Comcast Group und gehört zu Europas führendem Medien- und Unterhaltungskonzern Sky.

Steiler Aufstieg bei Purpur Media: Matthias Höbarth, seit Mitte 2020 als Senior Business Development Manager bei der Wiener Vermarktungsagentur tätig, stieg mit Anfang 2021 zum Head of Sales von Purpur Media auf. Seine Hauptaufgabe ist die nachhaltige Erschließung von Umsatzpotenzialen und zwar im engen Austausch mit dem Sales-Team von Purpur Media sowie Produktentwicklern.

Der Niederösterreicher, der ein Diplomstudium für Medienmanagement absolviert hat und über einen Masterabschluss in Psychologie verfügt, begann seine Karriere als Key-Accounter auf Publisher-Seite. Nach vier Jahren wechselte Höbarth in die Agenturwelt: Bei der Mediaagentur MediaCom befasste er sich in der digitalen Fachabteilung Interaction mit dem Themenfeld Programmatic und beriet Kunden wie Coca-Cola oder Österreich Werbung. Anschließend zog es Höbarth zur Mediaagentur Dentsu, wo er als Innovationsmanager Kunden bei Projekten in den Bereichen Neuro-Marketing, App Management oder Connected Screens unterstützte. Vor seinem Wechsel zu Purpur Media war der passionierte Kletterer, Mountainbiker und FC-Bayern-München-Fan beim Startup Geolad für das Direktkundengeschäft sowie den Ausbau des Portfolios mitverantwortlich.

Taboola ist ein essenzieller Bestandteil von Pur Native. Das ist unsere Lösung für die werbetreibende Wirtschaft, sämtliche nativen Netzwerke mit einer Buchung zu belegen. Unsere Kunden profitieren von eingesetzter künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen. Damit erreichen wir Verbraucher über Premium-Redaktionsseiten hinweg in großem Maßstab und steigern so die Markenbekanntheit und unterstützen die Verkaufsziele. Die Nutzer von Taboola riefen im letzten halben Jahr über 800 Millionen Seiten für Reisen in Deutschland und Österreich auf.

Mit der Ansprache dieser Reisewilligen konnten wir die Investitionen in native Werbeformate einer der führenden Tourismusregionen Österreichs in Buchungen konvertieren. Dafür haben wir Taboola Video eingesetzt und sprachen die Zielgruppe mit gut sichtbaren Placements auf Premium-Redaktionsseiten an. Wir nutzten Video, um die Bekanntheit der Marke zu steigern und die Zielgruppe von dieser Tourismusregion zu erreichen, was zu einer Steigerung der Sichtbarkeit von 73% führte.

„Wir arbeiten seit einiger Zeit mit Taboola zusammen und sehen durchwegs ausgezeichnete Klickraten“, sagt Bernd Platzer, Geschäftsführer von Purpur Media: „Durch die Zusammenarbeit mit Taboola können wir unseren Kunden nicht nur dabei helfen, ihre Markenbekanntheit auf eine Weise zu steigern, die zuvor nicht im Mediamix enthalten war. Native Video bietet unseren Kunden großartige Möglichkeiten, ihren ROI zu steigern.“

Fanbyte steht für tiefgehende Inhalte in den Bereichen Gaming, Entertainment und Technik – vielschichtig und leidenschaftlich für eine gut informierte, konsumfreudige und begeisterungsfähige Audience. Fanbyte ist eines der größten digitalen Mediennetzwerke der Welt, das sich auf Spiele, Unterhaltung und Technologie konzentriert. Fanbyte wurde 1999 gegründet und hat den Lebensstil und die Vielfalt der Spieler weltweit konsequent gefördert und gefeiert.

Gunnar Obermeier – Co-Founder und Managing Director, League-M Europe, über die Partnerschaft mit Purpur Media: „Das Team von Purpur Media verfügt über eine langjährige Erfahrung im digitalen Segment, mit besonderem Fokus auf Entertainment und Gaming Audiences. Aufgrund der Pandemie sehen wir einen hohen Anstieg des Online-Traffics auf Fanbyte und damit den perfekten Zeitpunkt, um die Zusammenarbeit mit Purpur Media um unseren Partner Fanbyte zu erweitern. Ihre starke Präsenz in Österreich wird uns helfen, diesen wertvollen Markt auch für Fanbyte zu erobern.“ Bernd Platzer, Founder von Purpur Media über die Partnerschaft: „Mit Fanbyte haben wir einen neuen Partner an Bord, der genau zu der Ausrichtung von Purpur Media passt und eine perfekte Ergänzung unseres bestehenden Portfolios wie Fandom und In-Game-Advertising darstellt. Dank der zusätzlichen Reichweite von Fanbyte als Partner, bauen wir unsere Vermarkter-Markführerschaft im Gaming & Entertainment-Segment in Österreich weiter aus.“

„Ein möglichst großes Netzwerk an nationalen Vermarktungspartnern und damit die Bereitstellung einer Netzwerk-Infrastruktur für Werbekunden sind in Zeiten von Programmatic Advertising aus unserer Sicht kein Asset mehr“, erklärt Bernd Platzer, Co-Founder und Geschäftsführer von Purpur Media: „Und deshalb legen wir als Purpur Media den Fokus unseres Angebotsportfolios ab sofort auf aufmerksamkeitsstarke und vor allem performance-orientierte Werbeformen – nicht mehr, aber auch nicht weniger.“ Konkret bedeutet das: „Wir haben über die vergangenen Monate einen Wandel von einem bloßen Vermarkter, zu einer Vermarktungsagentur vollzogen. Wir konzentrieren uns voll und ganz auf Native Advertising, Video Advertising sowie werbliche Integrationen auf zielgruppenstarken Plattformen mit einem klaren USP. Und wir stehen glaubhaft für Technologieberatung im E-Commerce-Bereich und für programmatisch ausgespielte Werbung. In genau diesen Feldern sind wir von Purpur Media daheim“, so Platzer.

Stets die beste digitale Werbelösung für Kunden im Visier

Den Schritt vom Portfoliovermarkter zur Vermarktungsagentur, die stets das Kundenbedürfnis und die beste digitale Werbelösung für Produkte und Marken parat hat, haben sich Platzer und sein Team sehr gut überlegt: „Im Digital Marketing geht es um die Erreichung von Werbezielen. Es geht auch um Branding, aber vor allem geht es um die Maximierung von Website-Besuchen und die optimierte Lead-Generierung. Und übergeordnet muss Digital Marketing vor allem eines: Verkaufen. Und das haben wir bei allem, was wir tun, im Fokus.“

Jüngstes Pferd im Stall des Purpur-Media-Teams um Bernd Platzer ist die aufstrebende Werbeform In-Game Advertising: Purpur Media bietet heimischen Marken und Unternehmen seit einige Wochen die Möglichkeit, digitale Werbung in mehr als 50 Video Games unterschiedlicher Genres – Sport, Racing, Action, Casual, Simulation, etc. – zu platzieren. „Dass wir Werbekunden über populäre Video Games seit Anfang November mehr als 21 Millionen monatliche Ad Opportunities und knapp eine Million Unique User in Österreich anbieten, ist vom Markt sehr gut angenommen worden und scheint eine gute Portfolioerweiterung zur richtigen Zeit gewesen zu sein“, freut sich Platzer über eine Reihe von Kundenanfragen.