Die verborgene Macht des Gamings: Mobilisierung für den sozialen Wandel

Mit einer globalen Reichweite und einem Publikum, das alle Altersgruppen, Geschlechter und kulturellen Hintergründe umfasst, hat die Gaming-Industrie eine beispiellose Fähigkeit, Menschen zu erreichen und zu fesseln. Diese Kraft kann genutzt werden, um das Bewusstsein für soziale Anliegen zu schärfen und Menschen zu aktivieren. Bisher wird dieses Potenzial jedoch nur von wenigen gemeinnützigen Organisationen erkannt und genutzt.

Obwohl Gaming oft hauptsächlich als Unterhaltungsquelle angesehen wird, macht seine Fähigkeit, so viele Menschen zu erreichen und zu fesseln, es zu einem mächtigen Instrument für das soziale Wohl. Dieses Potenzial wird derzeit jedoch kaum genutzt, da nur eine Handvoll öffentliche und gemeinnützige Organisationen Gaming nutzen, um sinnvolle Verbindungen zu den Spielern herzustellen.

Der IAB-Bericht „Gaming Advertising State of the Nation“ ergab, dass die fünf größten Hindernisse für die Erhöhung der Investitionen in In-Game-Werbung waren:

  • Markensicherheit (47%);
  • Erfolgsmessung von Kampagnen (36%);
  • Markeneignung (36%);
  • Nachweis der Effektivität für Marke und/oder ROI (34%);
  • Wie es in Kombination mit anderen Medien funktionieren kann (32%).

Mit Aufklärung des Marktes darüber, wie intrinsische In-Game-Werbung all diese Bereiche anspricht. Von einer ganzen Reihe von gemeinnützigen Organisationen kann man lernen, wie sie erfolgreiche In-Game-Kampagnen durchführen, die bei den Spielern Anklang finden und ihre Botschaften auf eine hochgradig ansprechende Weise vermitteln.

Erfolgreiche Kampagnen im Gaming-Bereich

Ein Beispiel für eine gelungene soziale Kampagne ist die „Weather Kids“-Initiative des Entwicklungsprogramms der Vereinten Nationen (UNDP). Diese Kampagne, die über 120 PC- und Mobile-Spiele hinweg geschaltet wurde, warnte vor den Folgen des Klimawandels und erreichte durch nicht störende Werbeplatzierungen über 96 Millionen Impressionen. „Die Weather Kids fügen eine kraftvolle Stimme hinzu, um uns auf eine Zukunft aufmerksam zu machen, die sich sicherlich materialisieren wird, wenn wir heute keine sinnvollen Klimaschutzmaßnahmen ergreifen“, so Achim Steiner, UNDP-Administrator.

Auch andere Kampagnen haben gezeigt, wie effektiv In-Game-Werbung sein kann. Initiativen zu Themen wie Suizidprävention, Drogenfahrprävention und Autismusbewusstsein haben Millionen von SpielerInnen in einer aufmerksamen Umgebung erreicht. Studien belegen, dass solche Kampagnen eine höhere Sichtbarkeitsrate und mehr engagierte Zeit als herkömmliche digitale Werbeanzeigen erzielen.

Ein weiteres Beispiel ist die Kampagne des US-Gesundheitsministeriums zur Förderung von COVID-19-Impfungen. Diese Kampagne verzeichnete eine deutliche Steigerung der Werbeerinnerung und eine positive Veränderung der Einstellung zum Impfstoff. Intrinsische In-Game-Anzeigen integrieren sich harmonisch in die Spielwelt, sodass die Botschaft nicht als störend empfunden wird und dennoch große Wirkung entfaltet.

Die Synergie von Gaming und sozialem Engagement

Soziale Kampagnen in Videospielen sind zwar ein relativ neues Phänomen, doch die Verbindung zwischen Gaming und sozialem Engagement besteht schon länger. Viele SpielerInnen unterstützen leidenschaftlich Anliegen, die ihnen wichtig sind. Beispiele hierfür sind Kampagnen zu Themen wie Jugendverschuldung oder Kinderschutz, die durch Spiele und In-Game-Anzeigen Aufmerksamkeit erregen.

Darüber hinaus gibt es zahlreiche Spiele, die sich direkt mit sozialen und gesellschaftlichen Themen auseinandersetzen. „Sea of Solitude“ beispielsweise thematisiert Einsamkeit und deren Auswirkungen auf die psychische Gesundheit, während „That Dragon, Cancer“ die Geschichte einer Familie erzählt, die mit der unheilbaren Krankheit ihres Kindes lebt. Diese Spiele sensibilisieren für wichtige Anliegen und bieten gleichzeitig eine emotionale Erfahrung.

Zukunftsperspektiven: Soziales Wohl durch Gaming fördern

Der Einsatz von Videospielen für soziale Zwecke steht noch am Anfang, birgt jedoch großes Potenzial. Die Technologie ermöglicht es Organisationen, unabhängig von ihrer Größe oder ihren Ressourcen, eine breite Öffentlichkeit zu erreichen und zu sensibilisieren. Besonders jüngere Generationen, die über traditionelle Medien schwer zu erreichen sind, können durch innovative und kreative Ansätze in Videospielen angesprochen werden.

Die Zukunft wird zeigen, welche neuen Wege Organisationen finden werden, um Gaming als Plattform für sozialen Wandel zu nutzen. Mit der richtigen Strategie und Kreativität kann das Medium zu einem wichtigen Instrument für das öffentliche Bewusstsein und die soziale Verantwortung werden.

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Native Werbeinhalte im Marketing-Funnel

Eine der größten Herausforderungen, denen sich Marketer gegenübersehen, besteht darin, den richtigen Inhalt zur richtigen Zeit vor das richtige Publikum zu bringen. Die Lösung mag offensichtlich erscheinen: Implementieren Sie eine Werbestrategie, die Käufer durch einen Marketing-Funnel führt und sie schließlich in zahlende Kunden umwandelt. Doch oft kämpfen Marketer darum, ihre Ziele durch Werbung zu erreichen, nicht weil ihr Produkt oder ihre Dienstleistung keinen Wert hat, sondern weil Kunden irgendwann auf dem Weg durch den Marketing-Funnel das Interesse verloren haben.

Wenn Sie Ihre Marketingziele erreichen möchten, liegt der Schlüssel darin, Ihren Inhalt mit den spezifischen Stufen des Marketing-Funnels so zu kombinieren, dass er die Aufmerksamkeit Ihres Publikums einfängt. Je besser Sie Ihre Ziele mit Ihrem Inhalt abstimmen und diesen in jeder Phase des Marketing-Funnels differenzieren, desto größer sind Ihre Chancen, die Menschen weiter auf ihrer Käuferreise voranzubringen.

Mit maßgeschneiderten Native Advertising-Inhalten, die Ihnen bei der Zielerreichung helfen, werden Sie viel erfolgreicher sein, um Menschen von einer Stufe zur nächsten zu bewegen. In der folgenden Anleitung führen wir Sie durch die verschiedenen Arten von Native Advertising-Inhalten, die Sie für jede Stufe des Marketing-Funnels benötigen – von Fallstudien bis hin zu Webinaren –, um Ihre Ziele zu erreichen. Wenn Sie die Vorteile dieser Native Advertising-Ideen entdecken, können Sie Ihre Herangehensweise optimieren und sicherstellen, dass Sie Käufer in jeder Phase ansprechen.

Was ist der Marketing-Funnel? Ein Marketing-Funnel beschreibt die Reise, die Kunden unternehmen, wenn sie zu Ihrem Unternehmen gelangen. Der Trichter beginnt in den frühen Phasen, in dem Moment, in dem eine Person von der Existenz eines Unternehmens erfährt, und setzt sich bis zur Kaufphase fort, wenn ein Interessent zum Käufer wird.

An jedem Punkt dieser Reise ist es entscheidend, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums darauf zu lenken, den nächsten Schritt zu gehen. Der Marketing-Funnel dient als einzigartiges Werkzeug, mit dem Ihr Unternehmen verschiedene Stufen in der Käuferreise identifizieren und folglich die Entscheidungen der Kunden in jeder dieser Phasen beeinflussen kann. Mit Native Advertising-Inhalten, die für jede Stufe maßgeschneidert sind, können Sie Ihre Ziele erreichen – sei es die Steigerung der Kundentreue, Markenbekanntheit oder Umsatzsteigerung.

Awareness

Am Anfang des Funnels möchten Sie die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen und sie über Ihre Marke und Ihr Angebot informieren. Markenbekanntheit entsteht durch die Suche von Verbrauchern nach etwas Bestimmtem, mit dem ultimativen Ziel, Kunden für eine Marke zu gewinnen, damit sie diese erkennen und sich daran erinnern. Das Ziel besteht darin, die Marke während der gesamten Kaufreise im Vordergrund des Kundenbewusstseins zu halten. Dies ist eine der Schlüsselphasen, da es die allererste Gelegenheit ist, sich in den Köpfen der Zielkunden zu etablieren und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Ideen für Native Advertising-Inhalte in der Awarenessphase sind:

  • Gesponserte Landing Pages auf einer beliebten Online-Medien- oder einer neuen Website, die sich auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bezieht.
  • Gesponserte Blog-Beiträge oder gesponserte Presseartikel, die wertvolle Informationen bieten und die Vorteile hervorheben.

Consideration

Während potenzielle Kunden den Trichter hinuntergehen, könnten sie verschiedene Optionen abwägen und die Vor- und Nachteile jeder Option bewerten. Das Ziel der Markenüberlegungsphase ist es, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Verbraucher die betreffende Marke in Betracht ziehen und sie in ihre Auswahlmöglichkeiten einbeziehen, wenn sie einen Kauf tätigen.

Sobald potenzielle Kunden mit der Idee der Existenz der Marke vertraut sind, ist es entscheidend, sich mit ihnen zu verbinden und zu interagieren, indem man ein Problem anspricht, ein Interesse hervorhebt oder auf eine Kundenfrage antwortet; nur so kann man erreichen, dass sie einen mehr als andere Akteure im eigenen Markt in Betracht ziehen. Es ist daher entscheidend, authentische und ansprechende Berührungspunkte zu schaffen, durch die man die Faktoren spezifiziert, die die eigene Marke von der Konkurrenz unterscheiden und auf den ersten Blick erkennbar machen.

Ideen für Native Advertising-Inhalte für die Überlegungsphase umfassen:

  • Eine Landingpage mit Infografiken, die die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hervorheben. Diese könnten visuell ansprechende Grafiken sein, die die Eigenschaften und Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung in einem leicht verständlichen Format erklären.
  • Gesponserte Landingpages mit interaktiven Quizzen oder Umfragen, die sich auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beziehen. Diese könnten unterhaltsame und ansprechende Werkzeuge sein, die den Nutzern helfen, mehr über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung und deren Nutzen zu erfahren.
  • Testimonials oder Fallstudien auf einer Landingpage oder Ihrer Website. Dies könnten reale Beispiele dafür sein, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung anderen geholfen hat, was dazu beitragen kann, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Conversion

Das Ziel der Konversionsphase ist es, Kunden zu einer bestimmten Handlung zu bewegen, meist zum Kauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung. Dies geschieht nur, weil Sie in den vorherigen Phasen erfolgreich waren und Ihre potenziellen Käufer davon überzeugt haben, dass Ihre Marke besser ist als die anderen und ihre Probleme besser löst als andere.

Ideen für Native Advertising-Inhalte für die Konversionsphase umfassen:

  • Testimonials oder Fallstudien auf einer Landingpage oder einer Website funktionieren auch in dieser Phase.
  • Anzeigen für Ihren Lead-Magneten. Wie wir hier im Detail erklären, könnte Ihr Webinar über Vordenkerschaft, Markenbewusstsein oder Produktdemos handeln. Unabhängig von Ihrem Thema sollten die Native Ads, die Sie zur Promotion verwenden, die Vorteile der Teilnahme an Ihrer Veranstaltung klar vermitteln.
  • Personalisierte Empfehlungen für Produkte oder Dienstleistungen, die auf den bisherigen Käufen oder Aktivitäten eines Nutzers auf Ihrer Website basieren. Diese könnten so gestaltet sein, dass sie die Nutzer ermutigen, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu vertrauen und einen Kauf zu tätigen.
  • Retargeting-Anzeigen, die Nutzern gezeigt werden, die Ihre Website bereits besucht haben, aber noch nicht konvertiert sind. Diese könnten Anzeigen sein, die Nutzern beim Surfen im Internet angezeigt werden und darauf abzielen, sie an Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erinnern und sie zum Kauf zu ermutigen.

Loyalty

Die Basis der Markentreuephase ist die Erfüllung des gegebenen Versprechens. Sie haben die Erwartungen Ihrer Kunden nicht enttäuscht, sie davon überzeugt, Sie zu wählen, und sie sind mehr als zufrieden mit ihrer Wahl; sie werden zweifellos wieder kaufen. Daher ist es entscheidend, das Verhalten der Verbraucher nach dem Kauf zu verfolgen und zu überwachen sowie ihre Beziehungen zu pflegen, um im Gedächtnis zu bleiben.

Die Bedeutung dieser kontinuierlichen Interaktion ist auch der Grund, warum oft die Engagement-Phase dem Trichter hinzugefügt wird, die Loyalität fördert und die Kunden weiterhin davon überzeugt, dass es richtig ist, in Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu investieren. Jedes Mal, wenn der Kunde nach dem Kauf mit der Marke interagiert, trägt dieser Berührungspunkt dazu bei, eine langfristige Beziehung aufrechtzuerhalten.

Ideen für Native Advertising-Inhalte für die Loyalitätsphase umfassen:

  • Gesponserte Anzeigen zu Landingpages, um sich für Ihren Newsletter anzumelden. Dies könnten E-Mails sein, die Sie regelmäßig an Nutzer senden und Updates über neue Produkte oder Dienstleistungen, Sonderangebote und andere relevante Inhalte enthalten.
  • Anzeigen, die auf Nutzer basieren, die in der Vergangenheit Einkäufe getätigt haben. Dies könnten Beiträge oder Anzeigen sein, die darauf abzielen, sie mit Ihrer Marke zu beschäftigen und sie zu zusätzlichen Käufen zu ermutigen.

Abschließende Gedanken

Wie wir im Verlauf dieses Artikels gesehen haben, sollten Sie zur Ausrichtung Ihrer nativen Inhalte auf Ihren Marketingtrichter zunächst die Phase des Trichters identifizieren, die Sie anvisieren. Dann berücksichtigen Sie die spezifischen Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe in dieser Phase und erstellen native Inhalte, die diese Bedürfnisse und Interessen ansprechen, mit all den oben genannten Inhaltsideen. Mit unseren Native Advertising-Tipps sind Sie auf dem besten Weg, interessierte Käufer in treue Markenanhänger zu verwandeln.

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Der Gaming-Markt 2024: Einblicke und Chancen für Werbetreibende

Gaming ist heute eine der populärsten Freizeitaktivitäten weltweit. Laut dem kürzlich veröffentlichten „State of Gaming Report 2024“ von Comscore spielen 62 Prozent der Erwachsenen ab 18 Jahren aktiv Videospiele. Besonders Millennials stellen die größte demografische Gruppe unter den SpielerInnen dar. Die hohe Diversität und Reichweite dieser Zielgruppe unterstreichen die Bedeutung von Gaming für Werbetreibende und Marketer.

Multi-Plattform Gaming: Die neue Norm

Ein bemerkenswerter Trend, der im Bericht hervorgehoben wird, ist das zunehmende plattformübergreifende Spielen. 77 Prozent der GamerInnen nutzen mehr als eine Plattform, sei es PC, Konsole oder Mobilgerät. Für Werbetreibende bedeutet dies, dass eine effektive Werbestrategie unbedingt mehrere Plattformen berücksichtigen sollte, um die SpielerInnen dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten.

Werbung im Gaming-Bereich: Möglichkeiten und Akzeptanz

Der Bericht beleuchtet verschiedene Werbeformen innerhalb der Gaming-Branche, die Potenzial für Werbetreibende bieten. Besonders In-Game-Produktplatzierungen, belohnte Werbung und Livestream-Sponsoring bieten attraktive Optionen. Bemerkenswert ist, dass 45 Prozent der SpielerInnen offen für belohnte Werbung sind, bei der sie In-Game-Belohnungen für das Ansehen von Werbeanzeigen erhalten. Diese Offenheit signalisiert, dass durchdachte Werbeplatzierungen gut angenommen werden können.

Interessanterweise zeigt der Bericht, dass zwei Drittel der SpielerInnen, die traditionelle oder Pop-up-Werbung in Spielen gesehen haben, eine neutrale bis positive Einstellung gegenüber diesen Anzeigen haben. Dies könnte darauf hindeuten, dass gut platzierte Werbung die Spielerfahrung nicht stören muss, sondern sogar positiv wahrgenommen werden kann.

In-Game-Käufe: Ein lukrativer Markt

In-Game-Transaktionen bleiben ein wichtiger Umsatztreiber in der Gaming-Industrie. 82 Prozent der SpielerInnen haben innerhalb sogenannter Freemium-Titel In-Game-Käufe getätigt. Dieses Modell, bei dem Spiele kostenlos angeboten werden und zusätzliche Inhalte käuflich erworben werden können, erweist sich weiterhin als äußerst erfolgreich.

Soziale Medien und Gaming: Ein starkes Duo

Soziale Medien spielen eine bedeutende Rolle im Gaming-Ökosystem. Fast 70 Prozent der SpielerInnen, die Interesse an einer Marke zeigen, nachdem sie diese in einem Spiel gesehen haben, nutzen soziale Medien, um weitere Informationen zu erhalten. Dies zeigt, wie eng verknüpft die Gaming- und Social-Media-Welten sind und wie wichtig es für Marken ist, ihre Präsenz auf diesen Plattformen zu stärken.

Wachstum von E-Sport und Livestreaming

E-Sport und Livestreaming verzeichnen weiterhin beachtliches Wachstum, insbesondere unter jüngeren Generationen. Der Bericht zeigt, dass etwa 80 Prozent der Gen Z und 86 Prozent der Millennials, die mit E-Sport vertraut sind, auch E-Sport-Inhalte konsumieren. Auch das Livestreaming erfreut sich großer Beliebtheit, wobei über die Hälfte der Gen Z und Millennials, die das Format kennen, regelmäßig zuschauen. Dabei ist E-Sport oft eine soziale Aktivität: 79 Prozent der ZuschauerInnen konsumieren diese Inhalte gemeinsam mit anderen.

Zukunftstrends: Cloud Gaming und Netflix Games

Der Bericht identifiziert auch aufkommende Trends wie Cloud Gaming und Netflix Gaming, die viel Potenzial für zukünftiges Wachstum haben. Cloud Gaming ermöglicht es NutzerInnen, hochwertige Spiele auf weniger leistungsfähigen Geräten zu spielen, ohne diese herunterladen zu müssen. Besonders interessant ist, dass über zwei Drittel der SpielerInnen ein Netflix-Abonnement besitzen, was eine Chance bietet, Netflix Games als weiteres Engagement-Tool zu nutzen.

Kinoerfolge und Gaming

Schließlich wird im Bericht der Erfolg von Kinofilmen, die auf Videospielen basieren, wie „Mario Bros“ und „Sonic 2“, hervorgehoben. Diese Erfolge unterstreichen die kulturelle und wirtschaftliche Bedeutung der Gaming-Industrie und zeigen, wie stark Gaming inzwischen in der Popkultur verankert ist.

Der „State of Gaming Report 2024“ von Comscore zeichnet das Bild einer florierenden Gaming-Branche mit einer vielfältigen und engagierten Zielgruppe. Für Werbetreibende und Marketer bieten sich zahlreiche Möglichkeiten, durch gezielte, plattformübergreifende Strategien und innovative Werbeformate im Gaming-Bereich erfolgreich zu sein.

Interessierte können sich hier die kostenlose Preview des Reports herunterladen.

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Native Advertising 2025: Vier Strategien zur Optimierung, um die Wirkung zu maximieren

Native Ads verhalten sich wie jede andere bezahlte Anzeige – mit einem entscheidenden Unterschied. Native Ads sind so konzipiert, dass sie sich nahtlos in die Seite einfügen, auf der sie gehostet werden, und fast wie ein Teil des Inhalts wirken. Diese Anzeigen sehen ähnlich aus wie der Rest der Host-Seite (also nativ), sodass Verbraucher oft nicht zwischen ihnen und der eigentlichen Seite unterscheiden können.

Um das Vertrauen der Verbraucher zu erhalten und Anzeigen zu unterscheiden, finden Sie Native Ads oft mit einem zusätzlichen „Promoted“ oder „Sponsored“-Tag.

Heute werden wir vier Methoden aufschlüsseln, um Native Advertising für Sie arbeiten zu lassen. Das Ziel ist es nicht, alle Ihre Ressourcen auf Native Ads zu konzentrieren und eine ganzheitlichere Strategie zu vernachlässigen. Stattdessen sollten Sie die Ressourcen, die Sie investieren, maximieren. Wir sind auch hier, um Ihnen den Prozess zu vereinfachen und Native Ads für Sie arbeiten zu lassen.

Also, los geht‘s!

Beginnen Sie mit den richtigen Publishern

Um effektiv zu vermarkten, brauchen Sie eine solide Vorstellung davon, wer Ihr ideales Publikum ist. Noch wichtiger ist es für die Werbung, zu wissen, wo Ihre Kunden online ihre Zeit verbringen und wie Sie sie auf diesen Medien ansprechen können.

Ein wesentlicher Vorteil von Native Ads ist, dass sie weniger störend sind als andere Formen von bezahlten Anzeigen. Sie fügen sich in den Fluss der Seite ein, auf der sie angezeigt werden. Daher sollten Sie sich die Zeit nehmen, den Publisher zu verstehen, auf dem Sie werben möchten.

Die Medien, auf denen Sie veröffentlichen, definieren oft, was Sie mit Ihrem Werbetext tun können.

Machen Sie es wertvoll

Es ist einfach, Anzeigen rund um ein Verkaufsargument zu konstruieren, aber es gibt vorteilhaftere Möglichkeiten, mit Ihrem Publikum zu interagieren.

Versuchen Sie, Ihre Anzeige um das Wertversprechen für den Verbraucher aufzubauen. Als Vermarkter kann es leicht sein, sich auf Ihr Hauptproblem zu konzentrieren: wie man einen Verkauf tätigt. Die Wahrheit ist, dass Verbraucher die meiste Zeit über ihre eigenen Probleme nachdenken, also präsentieren Sie Ihre Anzeige als Lösung für ihre dringendsten Bedürfnisse.

Nützliche Informationen in Ihren Anzeigen können dazu beitragen, das Markenbewusstsein und die Lead-Generierung zu steigern, indem sie potenziellen Kunden einen kostenlosen Mehrwert bieten. Betrachten Sie Werbeinhalte als eine Möglichkeit, sich selbst und Ihre Marke als Branchenführer zu etablieren. Dadurch kann das Vertrauen der Verbraucher gefördert und die Leute ermutigt werden, mehr über Ihr Wertversprechen zu erfahren.

Welchen Platz Sie auch für Text haben, stellen Sie sicher, dass Sie ihn mit gut geschriebenen Texten und wertvollen Informationen füllen. Mit Purpur können Sie Ihre Textstruktur mit Optionen wie:

  • Thema
  • Call to Action (CTA)
  • Überschrift
  • Artikelsumme
  • Werbetreibender Name versehen

Nutze Native Advertising für Retargeting

Es gibt bestimmte Dinge, die Sie tun können, um Ihre Kapitalrendite zu maximieren, ohne Ihr Marketingbudget im Setup zu sprengen. Retargeting ist eine meist effiziente Methode, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die Personen erreichen, die am ehesten mit Ihrer Anzeige interagieren und schließlich den Kauf tätigen.

Retargeting funktioniert, indem es Verbraucher anspricht, die zuvor mit Ihren Anzeigen oder Produkten interagiert haben. Ein Verbraucher, der bereits mit Ihrer Marke vertraut ist und, noch wichtiger, Ihr Produkt genießt, wird eher gut auf eine Anzeige reagieren.

Mit Retargeting möchten Sie frühere Verbraucher in wiederkehrende Kunden verwandeln. Dies schafft ein Marketing-Ökosystem, das Verkäufe generieren kann und gleichzeitig die Ressourcen Ihres Teams freisetzt, um ein neues Publikum zu erreichen. Eine gesunde Balance zwischen der Suche nach neuen Kunden und Retargeting ist eine ausgezeichnete Möglichkeit, das Potenzial Ihrer Kampagne durch bestehende und neue Märkte zu optimieren.

Testen, testen, testen

Wenn etwas in Ihrer Kampagne nicht funktioniert, müssen Sie es bewerten, um eine Lösung zu finden. Selbst wenn ein Teil Ihrer Kampagne gut läuft, könnte kontinuierliches Testen der Schlüssel sein, um dieses zusätzliche Leistungsniveau freizuschalten.

Der Vorteil von bezahlter Werbung ist, dass Sie Analysen verwenden können, um zu überprüfen, wie gut jede Anzeige funktioniert. Dies gilt besonders für Native Ads auf Medienseiten.

 

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In-Game Advertising: Die perfekte Plattform für Back-to-School-Anzeigen

Die Rückkehr zur Schule steht bevor! Schnallt die Rucksäcke an, schnappt die Notizbücher und spitzt die Bleistifte. Die Back-to-School-Saison ist für viele Marken eine entscheidende Zeit im Jahr, in der es besonders darauf ankommt, die Werbung richtig zu platzieren. Im vergangenen Jahr gaben US-amerikanische Eltern schätzungsweise 41,5 Milliarden US-Dollar für den Back-to-School-Einkauf aus, während britische Eltern etwa 1,3 Milliarden Pfund investierten. Von den US-GamerInnen waren 43 Prozent bereit, 2023 bei Back-to-School-Veranstaltungen Einkäufe zu tätigen, und 43 Prozent suchten speziell nach Laptops oder Notebooks.

Die Herausforderung: Sichtbarkeit in einem überfüllten Markt

Der durchschnittliche Verbraucher sieht täglich bis zu 10.000 Anzeigen. In dieser Flut an Informationen ist es für Marken eine Herausforderung, aufzufallen und gezielt mit Eltern und Kindern in Kontakt zu treten, die sich auf den Schulanfang vorbereiten.

Mit über 3,2 Milliarden GamerInnen weltweit, von denen 74 Prozent der Eltern angeben, mindestens wöchentlich Videospiele mit ihren Kindern zu spielen, bietet Gaming eine hervorragende Werbeplattform. 75 Prozent der US-AmerikanerInnen sagen, dass ihre Kinder einen moderaten bis hohen Einfluss auf Kaufentscheidungen haben. Diese Zahlen zeigen, dass In-Game-Werbung ein wirkungsvoller Kanal ist, um in der Back-to-School-Saison aufzufallen.

Effektivität von In-Game-Werbung

In-Game-Werbung bietet Marken eine markensichere und ansprechende Möglichkeit, mit Millionen von Eltern und Kindern in Kontakt zu treten. Sie ergänzt das Spielerlebnis und erreicht gleichzeitig eine hohe Sichtbarkeitsrate von durchschnittlich 98 Prozent. Kontextbezogene Targeting-Methoden sorgen dafür, dass die Anzeigen die richtigen SpielerInnen erreichen, ohne dass Investitionen verschwendet werden.

Laut Comscore-Daten haben In-Game-Kampagnen folgende Vorteile:

  • 95 Prozent höhere Wahrscheinlichkeit, Eltern im Alter von 18 bis 24 Jahren zu erreichen als über eine durchschnittliche mobile App.
  • 78 Prozent höhere Wahrscheinlichkeit, Eltern im Alter von 25 bis 34 Jahren zu erreichen als über eine durchschnittliche mobile App.
  • 54 Prozent höhere Wahrscheinlichkeit, Eltern im Alter von 35 bis 44 Jahren zu erreichen als über eine durchschnittliche mobile App.
  • 39 Prozent höhere Wahrscheinlichkeit, Haushalte mit Kindern zu erreichen als über eine durchschnittliche mobile App.

Erfolgreiche In-Game-Werbung: Fünf Tipps

Die Erstellung einer effektiven In-Game-Werbekampagne für die Back-to-School-Saison erfordert eine strategische Herangehensweise und Aufmerksamkeit für Details. Hier sind fünf praktische Tipps, um auf den Erfolg vorbereitet zu sein:

  1. Den richtigen Ansatz für die Zielgruppenauswahl wählen: Stelle sicher, dass deine Kampagne Eltern und SchülerInnen erreicht, die höchstwahrscheinlich an deinen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Berücksichtige Faktoren wie Alter, Geschlecht, Interessen und Standort.
  2. Kreativ und ansprechend sein: In-Game-Anzeigen sollten kreativ und ansprechend gestaltet sein, um die Aufmerksamkeit der SpielerInnen zu erregen. Verwende klare und prägnante Bilder, die deine Produkte oder Dienstleistungen hervorheben.
  3. Kontext beachten: Deine Back-to-School-Anzeigen sollten nahtlos in das Spielerlebnis passen und wie ein natürlicher Bestandteil des Spiels wirken. So werden sie besser aufgenommen und nicht als störend empfunden.
  4. Botschaft einfach und klar halten: Vermeide komplizierte Sprache oder Fachjargon. In-Game-Anzeigen sollten ihre Botschaft klar und prägnant vermitteln.
  5. Rechtzeitigkeit sicherstellen: Kampagnen sollten weit vor Beginn des Schuljahres gestartet werden, damit die SpielerInnen genügend Zeit haben, sich mit den Anzeigen auseinanderzusetzen und Maßnahmen zu ergreifen. Plane deine Kampagnenzeitlinie sorgfältig.

Mit diesen Strategien kann In-Game-Werbung zu einem kraftvollen Werkzeug werden, um in der geschäftigen Back-to-School-Saison erfolgreich zu werben und die gewünschten Zielgruppen effektiv zu erreichen.

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Die Macht der Fandoms: Wie Marketer von der Leidenschaft der Fans profitieren können

Auf den ersten Blick erscheinen diese Gruppen unterschiedlich, doch sie teilen eine tiefe Leidenschaft für ihre Medien. Diese Verbindung führt zu Gemeinschaft und Identität durch aktive Interaktion mit den Inhalten. Fandoms entstehen durch emotionale Investitionen in Medien, Charaktere und Geschichten, die Menschen berühren und ein Gefühl von Zugehörigkeit schaffen.

Marketer erkennen die Kraft von Fandoms und nutzen diese emotionale Bindung für ihre Marken. Besonders interaktive Medien wie Videospiele fördern leidenschaftliche Fandoms durch aktive Beteiligung der Fans. TV- und Filmproduzenten setzen daher verstärkt auf etablierte Videospiel-IPs, um die bestehenden Fandoms anzusprechen und neue Erfolge zu schaffen.

Trotz des Potenzials birgt die Nutzung von Fandoms Risiken. Videospiel-Fans sind oft skeptisch gegenüber externen Eingriffen. Erfolgreiche Adaptionen zeigen jedoch, dass respektvoller Umgang mit den Erwartungen der Fans zu positiven Ergebnissen führt. Marken sollten sich ins Spiel integrieren, ohne das Erlebnis zu stören, um die Leidenschaft der Fans zu nutzen.

Forschungen von Activision Blizzard Media belegen, dass Marken, die in Spielen wie „Call of Duty: Mobile“ werben, als glaubwürdiger wahrgenommen werden. Fans dieser Spiele empfinden solche Marken als hochwertiger und sind eher bereit, deren Produkte zu kaufen. Dies gilt auch für andere Franchises wie „Candy Crush Saga“.

Marken können von der Leidenschaft der Gaming-Fandoms profitieren, wenn sie die Erwartungen der Fans berücksichtigen. Da Gaming einen wachsenden Teil der Medienlandschaft einnimmt, wird das Verständnis für Gaming-Fandoms immer wichtiger. Der beste Ansatz ist, mit etablierten und beliebten IPs zu beginnen, um das Spielerlebnis positiv zu beeinflussen.

Dieser Blogbeitrag basiert auf dem Originalbeitrag von Jonathan Stringfield (VP Global Business Research & Marketing bei Activision Blizzard Media) im Member Vaul des IAB UK.

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Warum sich Medien- und Unterhaltungsmarken dem Gaming zuwenden

Medien- und Unterhaltungsmarken haben bereits in der Vergangenheit enge Verbindungen zum Gaming aufgebaut. In den letzten Jahren ist jedoch eine deutliche Zunahme dieser Marken im Gaming-Sektor zu beobachten. Mit der Einführung von In-Game-Werbung können Marken ihre Produkte und Dienstleistungen nahtlos ins Gameplay integrieren, um eine natürliche Verbindung zur Spielerschaft zu schaffen.

Erfolgreiche Adaptionen und neue Inhalte

Ein herausragendes Beispiel für diese Entwicklung ist die Netflix-Serie „Arcane“, basierend auf dem beliebten Spiel League of Legends. Mit über 100 Millionen monatlichen SpielerInnen hat das Spiel eine große Fanbasis, und die Serie erhielt auf Rotten Tomatoes eine Bewertung von 96 Prozent. Marc Merrill, Mitbegründer von Riot Games, erklärte: „Je mehr Unternehmen großartige Erlebnisse bieten, desto mehr heben sie unser Medium auf eine Weise an, in der eine breitere Zielgruppe das Handwerk und die Kunst, die darin steckt, schätzen kann.“

Durch solche neuen Inhalte werden Vorurteile gegenüber Gaming abgebaut und die künstlerischen und handwerklichen Aspekte des Mediums hervorgehoben.

Synergieeffekte zwischen Gaming und Entertainment

Die Synergie zwischen Gaming und Unterhaltung zeigt sich auch in der erfolgreichen Verfilmung von „Super Mario“. Der Super Mario Bros. Film erzielte weltweit Einnahmen von über 1,3 Milliarden US-Dollar und wurde zum zweiterfolgreichsten Film des Jahres, nur knapp hinter Barbie. Diese Entwicklung zeigt, wie stark die Verbindung zwischen Gaming und anderen Unterhaltungsformen ist. Viele SpielerInnen sind ebenso begeisterte KinogängerInnen und KonzertbesucherInnen.

Ein US-Gaming-Bericht ergab:

  • 63 Prozent der Menschen, die Videospiele spielen, haben ein Streaming-Abo.
  • 40 Prozent der Menschen, die Videospiele spielen, genießen Kinobesuche.
  • 32 Prozent der Menschen, die Videospiele spielen, besuchen gerne Live-Musikveranstaltungen.

Entertainment und Gaming

Marken, die von In-Game-Werbung profitieren

Große Medien- und Unterhaltungsmarken wie Disney+, 20th Century Studios, Universal, HBO Max, Prime Video, Spotify und Paramount+ nutzen Gaming intensiv für ihre Werbekampagnen. Ein Beispiel ist das US-Plattenlabel EMPIRE, das für den Künstler Baby Face Ray eine erfolgreiche In-Game-Kampagne durchführte. Die Anzeigen in Spielen wie Ubisofts Trackmania und Axis Football erzielten eine beeindruckende Sichtbarkeitsrate von 90 Prozent und eine Steigerung der HörerInnenabsicht um 9 Prozent.

Ein weiterer Streaming-Anbieter setzte In-Game-Anzeigen ein, um die Bekanntheit seiner Filme und Serien zu steigern. Die Kampagne erzielte 7,8 Millionen Impressionen und führte dazu, dass 88 Prozent der mobilen NutzerInnen den Dienst in Betracht zogen.

Gaming

Die tief verwurzelte Gaming-Zielgruppe

Die tiefe Verwurzelung der Gaming-Zielgruppe in Unterhaltung und Medien ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor für In-Game-Kampagnen. Studien zeigen, dass GamerInnen eine größere Neigung zum Konsum von Entertainment-Inhalten haben als der durchschnittliche mobile Nutzer. So haben 63 Prozent der Menschen, die Videospiele spielen, ein Streaming-Abo, 40 Prozent genießen Kinobesuche und 32 Prozent besuchen gerne Live-Musikveranstaltungen.

Zusätzlich sind die folgenden Wahrscheinlichkeiten bei der Gaming-Zielgruppe im Vergleich zu durchschnittlichen mobilen NutzerInnen erhöht:

  • 106 Prozent höher, in den letzten sechs Monaten Tickets für ein Live-Konzert oder Theater gekauft zu haben
  • 96 Prozent höher, unter ihren FreundInnen die ersten zu sein, neue TV-Programme zu kaufen oder auszuprobieren
  • 96 Prozent höher, unter ihren FreundInnen die ersten zu sein, neue Filme zu kaufen und anzuschauen
  • 80 Prozent höher, in den letzten sechs Monaten eine Comic-/Anime-Konvention besucht zu haben
  • 64 Prozent höher, unter ihren FreundInnen die ersten zu sein, neue Musik auszuprobieren

Die Symbiose zwischen Gaming, Medien und Unterhaltung ist nicht nur eine strategische Entscheidung, sondern auch eine organische Entwicklung. Diese Verschmelzung ermöglicht es Marken, neue Zielgruppen zu erreichen und das Gaming als respektiertes und vielfältiges Medium zu etablieren. Die Zukunft verspricht eine noch tiefere Integration dieser Welten, in der die Grenzen zunehmend verschwimmen.

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Die Entwicklung von Gaming – Vom Nischenmarkt zum Mainstream-Werbegiganten

Gaming hat sich in den letzten Jahren von einem Nischenmarkt zu einem bedeutenden Kanal der Werbung entwickelt. Marken sehen mittlerweile das immense Potenzial von In-Game-Werbung, um diverse Zielgruppen weltweit zu erreichen. Ein Höhepunkt dieser Entwicklung waren die IAB PlayFronts, die als Wendepunkt für die Werbebranche im Gaming gelten.

Forschungsergebnisse belegen den Aufstieg

Die Forschungsarbeit „Changing the Game“ von IAB und Advertiser Perceptions zeigt, dass Investitionen in Gaming stetig steigen. 78 Prozent der Werbetreibenden integrieren Gaming nahtlos in ihre ganzjährigen Marketingstrategien. Diese Entwicklung wird durch eMarketer prognostiziert, das einen Anstieg der US-Gaming-Ausgaben von 8,5 Milliarden Dollar im Jahr 2024 auf 11,5 Milliarden Dollar bis 2027 voraussieht. Mit 213 Millionen Gamern allein in den USA bietet Gaming enorme Chancen für Werbetreibende.

Standardisierung und Messbarkeit

Während Connected TV über ein Jahrzehnt benötigte, um sich zu etablieren, hat die In-Game-Werbung in nur drei Jahren standardisierte Werbeformate und Messungs-Best-Practices entwickelt. Die jüngsten Überarbeitungen des IAB bezüglich standardisierter Anzeigegrößen spiegeln diesen Fortschritt wider und ebnen das Spielfeld für Messstandards. 68 Prozent der befragten Marketer bestätigen diesen Fortschritt.

Gaming übertrifft traditionelle Medien

Der ‚Inside Entertainment Report‘ von Fandom verdeutlicht die wachsende Vorherrschaft von Gaming. 33 Prozent der Befragten verbringen weniger Zeit mit Fernsehen oder Filmen und 59 Prozent wechseln stattdessen zum Gaming. Diese Entwicklung zeigt, dass Gaming TV und Filme als bevorzugte Unterhaltungsform übertrifft.

Zielgruppenansprache und Demografien

Die Studie „Next Gen Attention“ von Livewire 2024 unterstreicht die Vorherrschaft von Gaming unter Gen Alpha, Gen Z und Millennials. Diese Generationen bevorzugen nicht nur Gaming als primäre Unterhaltungsform, sondern begrüßen auch Markeninteraktionen innerhalb von Spielen. Dies führt zu einer signifikanten Wahrscheinlichkeit für nachfolgende Markenkäufe.

Nutzung und Datenanalyse

AdInMos User-Daten Insights zeigen, dass Millennials und Gen Z eine gleiche Wahrscheinlichkeit haben, Gelegenheitsspieler zu sein. Engagierte Spieler investieren eher mehr als sechs Stunden am Tag in Arcade- oder Sportspiele. Reichhaltigere Affinitäts-, Verhaltens- und kontextbezogene First-Party-Daten ermöglichen eine bessere Zielgruppenansprache.

Gaming als Bestandteil der Mainstream-Medien

Ein Beispiel für die Integration von Gaming in den Mainstream-Medienkonsum ist die New York Times. NYT Games zieht nun mehr Verbraucherengagement an als jede andere NYT-App, was das Potenzial von Gaming weiter unterstreicht.

Die Entwicklung des Gamings vom Nischenmarkt zum Mainstream-Werbegiganten ist unbestreitbar. Marken erkennen zunehmend das Potenzial von Gaming und integrieren es als wesentlichen Bestandteil ihrer Marketingstrategien, insbesondere um jüngere Generationen zu erreichen, die die Zukunft des Medienkonsums prägen.

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Die vielfältigen Gesichter des Gamings: Erkenntnisse für Marken

Die Gaming-Landschaft ist ein vielfältiger und dynamischer Raum, in dem Milliarden von SpielerInnen Verbindung und Engagement finden. Die neueste Forschung von Activision Blizzard Media zu Spieleridentitäten, „Die vielen Arten zu spielen: Eine neue Sicht auf Spielende“, erforscht die Rolle des mobilen Gamings und die Aufnahmebereitschaft für Werbung und bietet Werbetreibenden einen differenzierten Blick auf diese einzigartigen und facettenreichen VerbraucherInnen.

Es reicht nicht mehr aus, zu wissen, dass es weltweit 3,4 Milliarden SpielerInnen gibt – nicht ohne die zahlreichen, sich überschneidenden Einstiegspunkte in dieses komplexe, wachsende Ökosystem zu respektieren. Gaming ist nicht monolithisch, und diese Erkenntnisse beleuchten nicht nur die aktuellen Dynamiken des Gamings, sondern helfen Marken auch dabei, resonante Strategien zur Ansprache von SpielerInnen zu entwickeln. Hier sind einige der wichtigsten Dinge, die man über das Gaming-Publikum wissen sollte:

1. Die Identität von GamerInnen

Die traditionelle Definition von „Gamer“ hat sich erweitert. Sie umfasst nun nicht nur diejenigen, die sich als Gamer identifizieren, sondern auch diejenigen, die regelmäßig auf verschiedenen Plattformen aus verschiedenen Gründen spielen – Spieler. Diese Erweiterung der Gamer-Identität schafft mehr Berührungspunkte für Marken, um mit vielfältigen und engagierten Zielgruppen in Kontakt zu treten.

2. Die Rolle des mobilen Gamings

Mobiles Gaming ist eine universelle Aktivität, bei der 50 bis 60% der sechs identifizierten Spielertypen täglich mobil spielen. Es dient als verbindendes Merkmal für alle Spielertypen, unabhängig von ihrer bevorzugten Plattform oder Spielhäufigkeit. Diese weit verbreitete Beschäftigung mit mobilem Gaming bietet Werbetreibenden eine bedeutende Möglichkeit, eine breite und aktive Nutzerbasis zu erreichen.

3. Segmentierte Werbeaufnahmebereitschaft

Verschiedene Typen von SpielerInnen zeigen unterschiedliche Aufnahmebereitschaft für Werbung. Das Verständnis dieser Unterschiede ist entscheidend für Marken, um ihre Marketingstrategien anzupassen und effektivere Kampagnen zu gestalten. Zum Beispiel sind Spielende 1,3-mal eher geneigt, belohnungsbasierte Werbeerlebnisse zu genießen und 1,4-mal eher geneigt, nach dem Sehen einer Werbung einen Kauf zu tätigen. Gezielte Werbung auf bestimmte GamerInnen kann die Effektivität von Kampagnen und die Resonanz der Marke erheblich steigern.

4. Die sozialen und entspannenden Aspekte des Gamings

Alle Spielertypen teilen eine gemeinsame Wertschätzung für die soziale Verbindung und Entspannung, die Spiele bieten. Dies unterstreicht die Bedeutung von Spielen als Medium für soziale Interaktion und Stressabbau. Marken können diese sozialen Faktoren nutzen, indem sie Mundpropaganda fördern und Kampagnen erstellen, die Spieler dazu ermutigen, ihre Erfahrungen innerhalb ihrer Gaming-Communitys zu teilen.

5. Das Alter und die Dauer der SpielerInnen

Entgegen dem Stereotyp ist Gaming nicht nur ein jugendlicher Zeitvertreib. Die Daten zeigten eine bedeutende Anzahl von Spielern mit langer Dauer und einem Durchschnittsalter über 30 in allen Segmenten. Diese demografische Vielfalt ermöglicht es Marken, nicht nur jüngere Zielgruppen anzusprechen, sondern auch reife, treue Gamer mit erheblicher Kaufkraft.

6. Die Überschneidung zwischen Multiplattform- und mobilzentrierten SpielerInnen

Es gibt eine starke Korrelation zwischen Personen, die Spiele auf mehreren Plattformen spielen und denen, die sich als Gamer identifizieren. Dies zeigt, dass die Identität eines „Gamers“ nicht auf eine einzige Plattform beschränkt ist, sondern verschiedene Plattformen umfasst.

Indem wir tiefer in die Gewohnheiten und Vorlieben der heutigen vielfältigen Spielergemeinschaft eintauchen, haben wir die umfangreiche Landschaft kartiert, in der SpielerInnen aller Art zusammenkommen – sei es über Konsolen, PCs, Handheld-Plattformen oder Smartphones. Dieser datengesteuerte Ansatz beleuchtet die Wege, die SpielerInnen nehmen, um sich eingebunden zu fühlen, und hebt hervor, wie wichtig Gaming im täglichen Leben geworden ist und wie es sich mit verschiedenen Lebensstil- und Unterhaltungswahlen überschneidet.

Unsere Forschung eröffnet neue Möglichkeiten und Denkweisen für Marken, die darauf abzielen, die Spielergemeinschaft zu erreichen. Das Verständnis ihrer Identitäten und ihrer Hauptaktivitäten, wie mobiles Gaming, ermöglicht die Schaffung effektiverer und willkommenerer Werbung. Indem sie Gaming als Mittel zur Entspannung und sozialen Verbindung nutzen, können Marken ihre Botschaften in wertvolle Teile der Spielerfahrungen verwandeln. Dieser Ansatz fördert stärkere und bedeutungsvollere Verbindungen mit SpielerInnen und führt zu bemerkenswerten Ergebnissen für Marken.

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Reddit erweitert sein Shopping-Ökosystem: Dynamische Produktanzeigen in der Beta-Phase

Im Vorjahr wurden über 32 Milliarden Suchanfragen mit dem Zusatz „reddit“ durchgeführt. NutzerInnen kommen zu Reddit, um Empfehlungen zu finden, Optionen abzuwägen und ihre Entscheidungen in vertrauenswürdigen Gemeinschaften zu validieren. Die dynamischen Produktanzeigen sind die neueste Ergänzung der Reddit Shopping-Suite und unterstützen dieses Verhalten optimal. Diese Anzeigen ermöglichen es Werbetreibenden, relevante Produkte genau dann zu präsentieren, wenn NutzerInnen nach ihnen suchen.

Funktionsweise der dynamischen Produktanzeigen

Reddits Gemeinschaften sind stark kommerziell orientiert. Etwa 40 Prozent der neuen monatlichen Gespräche auf der Plattform sind mit Kaufentscheidungen und Produktkategorien verbunden. 75 Prozent der KäuferInnen schätzen die echten Diskussionen auf Reddit, die ihnen bei der Produktauswahl helfen. Dynamische Produktanzeigen nutzen diese Shopping-Signale und kombinieren sie mit maschinellem Lernen sowie den Produktkatalogen der Werbetreibenden. Dadurch werden die relevantesten Produkte in Echtzeit präsentiert.

Vorteile der neuen Anzeigen

  • Sofortige Kampagnenerstellung: Anzeigen werden automatisch mit den neuesten Bildern, Preisen und Produktinformationen aus den Katalogen der Werbetreibenden befüllt.
  • Einfaches Targeting: Zwei neue Targeting-Optionen ermöglichen effektive Werbestrategien. Retargeting spielt Anzeigen an Personen aus, die bereits auf der Website des Werbetreibenden interagiert haben. Prospecting zeigt relevante Produkte basierend auf Interaktionen auf Reddit oder den Websites der Werbetreibenden.
  • Unterstützung über den gesamten Funnel: Platzierungen im Feed und in Gesprächen sowie Einzelbild- oder Karussellanzeigen erreichen NutzerInnen in verschiedenen Phasen ihrer Entscheidungsfindung.

Jim Squires, Executive Vice President für Business Marketing und Wachstum bei Reddit, betont: „Dynamische Produktanzeigen sind ein Anker im breiteren Shopping-Ökosystem von Reddit und bieten eine kontextuell relevante, personalisierte Werbeerfahrung, die für E-Commerce-Werbetreibende entwickelt wurde.“

Positive Ergebnisse und Zukunftsaussichten

Erste Tests im ersten Quartal 2024 zeigen vielversprechende Ergebnisse. Dynamische Produktanzeigen führten zu einer 1,9-fach höheren Rendite der Werbeausgaben (ROAS) im Vergleich zu Kampagnen mit reinen Konversionszielen. Einzelhandelsmarken wie Cotopaxi, Chubbies und Ulta Beauty berichteten von deutlichen ROAS-Steigerungen durch die Nutzung dieser Anzeigen.

Natalie Salim von Ulta Beauty erläutert: „Die zugrunde liegenden maschinellen Lernfähigkeiten nehmen das Raten weg, indem sie die relevantesten Produkte in idealen Momenten für die Verbraucher auswählen.“

Die Shopping-Vision von Reddit

Reddit möchte Marken in die Interaktionen einbinden und Mehrwert für NutzerInnen sowie Wachstum für Unternehmen schaffen. Zukünftige Investitionen in Werbe- und organische Shopping-Lösungen sollen das Kauferlebnis weiter verbessern. Neue Shopping-Anzeigenformate, Integrationen von Händlerplattformen und weitere Produkte sollen den Kaufweg auf Reddit vereinfachen.

Joanna O’Connell von der Omnicom Media Group fügt hinzu: „Reddit erfüllt viele Funktionen im Leben der Menschen, da sie sich verbinden, lernen, entdecken und teilen wollen. Dies macht die Aussicht auf E-Commerce-Werbung auf Reddit besonders interessant.“

Dynamische Produktanzeigen befinden sich derzeit in der öffentlichen Beta-Phase und sind für alle Reddit-Werbetreibenden weltweit verfügbar. Unterstützt werden die Sprachen Englisch, Deutsch, Spanisch, Französisch, Italienisch und Portugiesisch. Werbetreibende können sich über den Reddit Ads Manager über das neue Format und andere Werbeoptionen informieren.

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