Pur Audience Video: Auf individuellem Nutzerverhalten basierende Video Ads

Mit einem neuen Video-Tool startet Purpur Media in den Frühling: Pur Audience Video produziert auf dem jeweiligen Nutzerverhalten basierende individualisierte Bewegtbildkampagnen, die vor allem eines zum Ziel haben: Den Kaufabschluss. Wie Pur Audience Video funktioniert, können Sie anhand der oben stehenden Illustration ersehen: Ein User bewegt sich etwa in einem Webshop und klickt unterschiedliche Produkte an, die er mehr oder weniger lange betrachtet. Die Customer Journey wird mittels eines Tracking Skripts markiert und mittels Cookie im Browser des Users gespeichert.

Individualisierte Bewegtbildwerbung

Verlässt der User den Webshop nun unverrichteter Dinge, also ohne einen Kaufakt zu setzen, beginnt Pur Audience Video mit der Produktion eines individualisierten Bewegtbildspots, in dem die letzten drei Produkte, die sich der User vor Verlassen des Webshops angesehen hat, gezeigt werden. Über ein Produktdatenfeed bezieht Pur Audience Video zusätzliche Infos zu den drei gezeigten Produkten und integriert diese in den Bewegtbildspot. Wird der User in weiterer Folge auf einer Publisherseite wiedergefunden, wird ihm der Bewegtbildspot mit den drei Produkten gezeigt – als Pre-Roll, als In-Stream-Video oder als In-Banner-Video. Die drei Produkte in dem Bewegtbildspot sind einzeln klickbar: Je nachdem, zu welchem Zeitpunkt der User klickt, springt er genau auf die Detailseite des Produkts, das er gerade betrachtet.

Ihr Ansprechpartner für Pur Audience Video bei Purpur Media ist Katrin Steiner, Head of Sales von Purpur Media: sales@purpurmedia.at

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Neues Tool Reppublika listet die meistgenutzten Webservices in Österreich auf

Welche sind die beliebtesten nationalen und internationalen Shopping-Portale und Apps der Österreicher? Welche News-Websites und -Apps aus dem In- und Ausland erreichen die meisten Österreicher? Und welche Social-Media-Portale – meist US-amerikanischer Provenienz – werden von den meisten Österreichern genutzt? Antworten auf diese und ähnliche Fragen liefert ab sofort das neue Researchtool Reppublika. Und das unterscheidet Reppublika von ähnlich gelagerten Auswertungen wie etwa der Österreichischen Webanalyse (ÖWA), die nur die Nutzung heimischer Webportale – und zwar nur jene der zahlenden Kundschaft – auflistet.

Detailinformationen pro Portal für Publisher und Advertiser

Das vom heimischen Marktforschungsinstitut MindTake Research entwickelte Tool Reppublika bietet mit der seiner Funktion Ratings+ eine Vielzahl an unterschiedlichen Auswertungen für die Mediaplanung von Online-Werbekampagnen, aber auch Detailinformationen für Publisher und Advertiser. Reppublika misst generell die App- und Web-Nutzung in Österreich über ein eigenes, repräsentatives single-source Panel cross-device. Und da die jeweiligen Daten durch das Tracking des individuellen Benutzerverhaltens gesteuert werden, kann Reppublika jedes einzelne Webportal nach Endgeräten, Reichweite, Unique Users, Visits und Average Usetime rangreihen.

Einblick in das Nutzungsverhalten bestimmter Zielgruppen

Die pro Panel-Teilnehmer – in Österreich sind das aktuell 30.000 – gesammelten App- und Webnutzungsdaten werden gesammelt und laufend mit regelmäßig aktualisierten Profildaten angereichert. Die Profildaten enthalten Angaben zur Soziodemographie, zu Interessen und Affinitäten, sowie zu speziellen Themenblöcken wie Finanzen, Haushalt oder IT-Ausstattung. Durch die Kombination von Nutzungsdaten und Profildaten ist es Reppublika Ratings+ möglich, einen Einblick in das Medien- und Nutzungsverhalten bestimmter Zielgruppen zu geben und die Nutzungsstruktur einzelner Portale detailliert auszuweisen.

Holen Sie sich jetzt auf www.reppublika.com einen Demozugang und lernen Sie die umfangreichen Features des innovativen Researchtools kennen.

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„Digital Advertising spielt für Mazda eine wichtige und entscheidende Rolle“

Tamara Scheiflinger (c) Mazda Austria

Laut der aktuellen marketagent.com-Studie „Werbe- und Medienlandschaft 2027“ gehen Österreichs Werbe- und Marketingprofis davon aus, dass sich der Anteil der Digital-Spendings an den Gesamtwerbespendings von derzeit ungefähr 17 Prozent im Jahr 2017 in Richtung 30 Prozent bewegen werden. Teilen Sie diese Einschätzung?

Tamara Scheiflinger: Ja, dem kann ich definitiv zustimmen.

Wenn wir nicht ganz so weit in die Zukunft schauen: In welchen Teildisziplinen des Digital Marketing sehen Sie aktuell Wachstumsbereiche?

Tamara Scheiflinger: Wachstumspotential sehe ich bei Content Marketing, Native Advertising, Mobile Advertising, Programmatic, Social Media, Digital Innovations wie Artificial Intelligence und Marketing Automation/CRM.

Welche Rolle nimmt Digital Advertising im Gesamtwerbemix aus Ihrer Sicht für Automotive generell und für Mazda Austria im Speziellen ein?

Tamara Scheiflinger: Digital Advertising spielt eine sehr wichtige und entscheidende Rolle bei uns und im Automotive Bereich generell. Speziell zu Beginn der Customer Journey kann man mit den richtigen Werbemaßnahmen Awareness schaffen und den Kunden bis zur Consideration Phase begleiten. Hier ist der Einsatz eines Marketing Automation Tools eine tolle Unterstützung.

Wie würden Sie Ihre Display-Advertising-Strategie beschreiben?

Tamara Scheiflinger: Um die sogenannte Banner Blindness zu verhindern, versuchen wir natürlich mit kreativen Werbemitteln zu arbeiten. Display Advertising ist dynamisch und multimedial: Neben Bildern werben wir mit Bewegtbild und interaktiven Elementen. Unser Fokus liegt hier klar auf der Kreativität der Werbemittel. Und wir setzen auch auf Native Advertising.

Was ist Ihnen in Zusammenhang mit Display Advertising wichtig und aus welchen Beweggründen sind Sie zu einem treuen Purpur-Media-Kunden geworden?

Tamara Scheiflinger: Die Themen (Re-)Targeting und intelligenter Big-Data-Lösungen sind für mich sehr wichtig. Der User soll die richtige Werbung zum richtigen Zeitpunkt auf dem richtigen Gerät – Desktop oder Mobile – erhalten. So profitiert natürlich der User, der nur Werbung angezeigt bekommt, die für ihn unmittelbare Relevanz hat. Und wir steigern die Werbewirkung und minimieren Streuverluste. Nicht zu vergessen die positiven Branding-Effekte, die sich daraus ergeben. Und Purpur Media ist hier für uns der ideale Partner. 

 

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Almedina Muratovic verstärkt Purpur Media im Bereich Agency Sales

Almedina „Dina“ Muratovic hat mit Anfang Jänner 2018 bei Purpur Media begonnen. Die 26-Jährige, die zuletzt als Vertriebsmitarbeiterin und Grafikerin bei J.A.N. Promotion in Wien-Neubau tätig war, verstärkt den Zielgruppenvermarkter im Bereich Sales Agency. Die gebürtige Bosnierin, die im Alter von neun Monaten nach Österreich kam, ist in ihrer Funktion für Angebotserstellung und Auftragsabwicklung, die Einbuchung von Kampagnen und die Erstellung von Kampagnen-Reports, die Pflege von Agenturkontakten, die Vorbereitung von Verkaufskampagnen sowie den Aufbau von Direktkunden verantwortlich. In ihrer Freizeit ist Dina Muratovic gerne mit Familie und Freunden unterwegs und geht ins Fitnessstudio, „aber nicht als Hobby, sondern weil es ein Muss ist“.

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Agnes Turi-Kiss checkt bei Purpur Media als Kampagnenmanagerin ein

Mit einer neuen Kampagnenmanagerin startet Purpur Media ins neue Jahr. Seit Beginn des Jahres 2018 werkt die 28-jährige Agnes Turi-Kiss beim Zielgruppenvermarkter und kümmert sich dabei primär um die Auftragsabwicklung, die Kampagnenoptimierung und die Beratung der Purpur-Media-Kunden in Sachen Optimierungsmaßnahmen und Kampagnenzielerreichung. Die gebürtige Budapesterin ist Absolventin eines Master Studiums für Marketing an der Wirtschaftsuniversität Wien. Zuletzt arbeitete Turi-Kiss als Marketing Manager bei Go! Running Tours in Dänemark und war dort für Planung und Ausführung von Online-Marketing-Maßnahmen (SEA, SEO, Social Media) sowie in der Projektkoordination zuständig. Davor war die begeisterte Kampfsportlerin und Badminton-Spielerin bei 180 Degrees Consulting als Consultant und später als Head of Marketing tätig.

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Tanja Bauer steigt bei Purpur Media zum Account Manager auf

Avancement bei Purpur Media: Tanja Bauer, bis dato im Kampagnenmanagement und im Marketing des Zielgruppenvermarkters tätig, fungiert ab sofort als Account Manager für Outbrain Content Kampagnen. In ihrer neuen Rolle betreut die 24-Jährige bestehende Kunden bei der Umsetzung von Kampagnen, analysiert deren Performance, gibt Empfehlungen zu Optimierungen und setzt diese dann auch um. Die gebürtige Niederösterreicherin aus Amstetten hat ein Bachelorstudium Medienmanagement mit Schwerpunkt Content Marketing und Marketing an der FH St. Pölten absolviert. Vor ihrem Engagement bei Purpur Media werkte Bauer im Rahmen von Praktika bei der Österreich Werbung im Team Strategie Digitale Medien sowie bei der Wochenzeitung „Der Sonntag“ im Bereich Backend-Betreuung der Website und Support im Produktionsprozess. Zu Tanja Bauers Hobbies zählen Fotografie, Reisen, Musik und Spaziergänge mit ihrem Hund Aki.

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Katrin Steiner avanciert bei Purpur Media zum Head of Sales

Katrin Steiner avanciert bei Purpur Media zum Head of Sales. Zuletzt war die 32-Jährige beim Digitalvermarkter für Agency Sales und Kampagnenmanagement verantwortlich. In ihrer neuen Funktion kümmert sich Steiner um die Entwicklung und Umsetzung von Sales-Strategien, die Führung des Sales-Teams, das Schnüren von Angebotspaketen und die Betreuung von Agenturen sowie Direktkunden. Die gebürtige Katzelsdorferin (Niederösterreich) absolvierte ein Masterstudium mit dem Schwerpunkt Marketing & Sales an der FH Wr. Neustadt und begann ihre Laufbahn bei Purpur Media im Jahr 2013 als Praktikantin. Katrin Steiner liebt die Natur, ihre Hündin Foxy, das Leben auf dem Land, Mittelaltermärkte, Rockkonzerte und Thermenbesuche.

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Curkovic: „Wir von AdScanner liefern exklusive, sekundengenaue Leistungswerte von Kampagnen“

Sie verfolgen mit AdScanner den Anspruch, die Mediaplanung zu revolutionieren. Was hat sie dazu bewogen, ein Tool wie AdScanner zu entwickeln?

Marin Curkovic: Im Streben nach effektiven und effizienten Kampagnen werden Algorithmen einen guten Mediaplaner niemals vollständig ersetzen können. Die tatsächliche Planungsarbeit wandelt sich allerdings extrem, und zwar inhaltlich und organisatorisch. Wir werden gemeinsam in der Branche immer mehr zu Data Scientists. Mich hat diese Entwicklung früh fasziniert, und wir haben mit AdScanner eine Technologie ins Leben gerufen, die einen intelligenteren Datenansatz für bessere Kampagnen vorantreibt.

Mit AdScanner kann man genau verfolgen, ob die eigenen Kampagnenziele im TV erreicht werden und inwiefern die TV-Kampagnen der Konkurrenz performen. Können Sie uns im Detail schildern, wofür die AdScanner-Technologie konkret steht?

Marin Curkovic: Konkret bringen wir drei Datenstränge zusammen bzw. beantworten drei Kernfragen:

  1. Wer hat wann, was, wie stark und wo beworben? Durch unseren eigenen Videoerkennungsalgorithmus halten wir Marken immer und jederzeit up-to-date über sämtliche Aktivitäten in der TV-Werbewelt.
  2. Was wird von Zielgruppen gesehen? Wir liefern exklusive, sekundengenaue Leistungswerte basierend auf fast 300.000 A1 IPTV Haushalten.
  3. Welchen Einfluss hat das auf Business-KPIs? Wir aggregieren unsere proprietären Daten mit externen Daten (wie z.B. Wetter) sowie Kundendaten (wie z.B. Sales, Traffic, Kundensegmente) um Korrelationen und Einflüsse aufzuzeigen.

AdScanner soll Werbetreibenden, Agenturen und Vermarktern das Leben erleichtern. Wie ist die bisherige Resonanz des Marktes auf die Innovation AdScanner?

Marin Curkovic: Der Markt verlangt gerade im Bereich Big Data maßgeschneiderte bzw. anpassbare Lösungen und nicht Produkte „von der Stange“. Ich bin sehr froh darüber, dass es uns gelungen ist, in allen drei genannten Stakeholder-Gruppen (Marken, Agenturen, Vermarkter) relevante Kunden zu gewinnen.

Eines der ersten Unternehmen, mit denen AdScanner in Österreich kooperiert, ist Purpur Media. In den vergangenen Wochen und Monaten haben Sie Daten der beiden Unternehmen miteinander „verheiratet“ und bieten Kunden des Vermarkters nun ein innovatives Service an. Inwiefern profitieren Purpur-Media-Kunden von der Kooperation?

Marin Curkovic: TV und Online sind nicht nur für Werbetreibende, sondern vor allem auch für den Konsumenten zwei Kanäle, die sich ideal ergänzen. Die Kompatibilität bezüglich einer integrierten Analyse, Planung, Einkauf und Kontrolle der beiden Gattungen ist allerdings noch nicht ausgereift. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, nicht Online an die „alte“ Denke und Planung von TV anzupassen, sondern TV näher an die digitale Welt zu rücken. Mit unserer gemeinsamen Lösung „Purpur Ad Balance“ ermöglichen wir, dass digitale Kampagnen wesentlich trennschärfer die Lücken von TV befüllen und so mehr Nettoreichweite generieren.

 In einem Interview meinten Sie, dass Sie „die nächste Generation der datenbasierten Marketing-Planung einläuten“ wollen: Wie sieht ihr Plan für den internationalen Roll-out von AdScanner aus?

Marin Curkovic: Österreich bleibt unser Heimatmarkt, aber wir sehen enormes Potenzial generell im mitteleuropäischen Raum sowie Deutschland, UK und Nordamerika. Wir arbeiten mit starken Partnern daran, unsere Lösungen bis 2019 in mehr als zehn Märkten anzubieten.

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Influencer Marketing: Purpur Media launcht neues Produkt Pur Influencer

Was Influencer Marketing kann, ist schnell erklärt: Im Rahmen von Influencer Marketing nutzen Unternehmen und Marken die Reputation von reichweitenstarken Meinungsmachern, um bestimmte Kommunikations- und Markenziele zu erreichen. Influencer Marketing basiert also auf dem Mechanismus der Mundpropaganda. Nicht nur Studien, sondern auch die Praxis belegen einen größeren Einfluss persönlicher Empfehlungen auf das Konsumentenverhalten als alle anderen Werbeformen.

Purpur Media steigt ab sofort in den Markt ein und bietet mit Pur Influencer ein Influencer-Marketing-Produkt an. „Pur Influencer ist das beste Tool für Unternehmen, um Influencer zu finden, die einer Marke nachhaltig Gehör verschaffen und Ergebnisse erzielen wollen“, erklärt Bernd Platzer, Geschäftsführer von Purpur Media und fügt hinzu: „Pur Influencer verfügt über einen umfangreichen Pool an Influencern für die unterschiedlichsten Themen.“ Ansprechpartner für Kunden von Purpur Media ist Martin K. Linke, Head of Sales Content. „Mittels Pur Influencer erstellen Unternehmen ein kreatives Briefing, legen einen zeitlichen Rahmen fest, definieren die Intensität der Kampagne und starten los“, erklärt Linke: „Und dank des umfangreichen Reportings können Kampagnen laufend optimiert und gemessen werden.“

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Mamilade Ausflugstipps startet Bewegtbildformat „Vincenz on Tour“

Mamilade Ausflugstipps, das unabhängige Freizeitmagazin mit hochwertigen Freizeittipps für Familien mit Kindern bis 14 Jahre im DACH-Raum, hat ein neues Produkt am Start: mamilade.tv und Claudius Rajchl, Gründer von traveltv.at und Pionier für touristische Bewegtbild-Formate, präsentieren ab sofort „Vincenz on Tour“. Vincenz Krenn, Jahrgang 2008, ein neugieriger und aufgeweckter Bursche, der das Schauspielgen seiner Mama geerbt und sich den Reportergeist von Claudius Rajchl abgeschaut hat, setzt gemeinsam mit seiner Mutter Ausflugsziele – von der Urlaubsregionen bis zum Freizeitpark – in Szene. Inwiefern Ausflugsziele vom neuen Bewegtbildpaket profitieren können, erzählt Ihnen Petra Staudinger: .

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