Der Sommer des Sports: Eine Goldgrube für MarketingexpertInnen, die auf Spieleaudienzen abzielen

Mit dem Herannahen des Sommers 2024 bereiten sich Sportbegeisterte auf eine aufregende Reihe von Großveranstaltungen vor. Vom mit Spannung erwarteten Pariser Olympischen Spielen und der UEFA-Fußballmeisterschaft bis hin zum prestigeträchtigen Wimbledon-Turnier und der Open Championship verspricht dieser Sommer ein adrenalinhaltiges Fest für Fans auf der ganzen Welt zu werden. Und nach dem meistgesehenen Super Bowl aller Zeiten (der allein in den USA über 123 Millionen Zuschauerinnen und Zuschauer hatte), ist klar, dass die Beliebtheit des Sports nicht nachlässt.

Während diese Veranstaltungen traditionell Millionen von Zuschauern anziehen, zeigen Studien, dass sie auch Sportliebhaber dazu inspirieren, in ihre Lieblingsspiele einzutauchen. Da Marketingexperten zunehmend ihr Potenzial erkennen, unerschlossene Spielaudienzen zu erreichen, wollen wir uns anschauen, wie die Überschneidung zwischen Sportfans und Gamern eine Gewinnchance für Marken darstellt, diesen Sommer groß abzuräumen.

Viele Sportfans sind auch Gamer

Sowohl Sport- als auch Spielaudienzen gehören zu den größten auf dem Planeten. Während es derzeit weltweit über 3,3 Milliarden Gamer gibt, wird geschätzt, dass sechs von 10 Personen in den USA sich als Sportbegeisterte identifizieren.

Studien zeigen, dass viele Sportfans auch begeisterte Gamer von sportthemenbasierten Spielen auf Mobilgeräten, Tablets, PCs und Konsolen sind. Eine YouGov-Studie fand heraus, dass fünf von neun US-Gamern Sport schauen oder verfolgen, während G2A herausfand, dass fast die Hälfte der Gamer (40 Prozent) reale Sportarten ausüben. Angesichts der Tatsache, dass sowohl reale Wettbewerbe als auch Videospiele einen aufregenden Adrenalinschub bieten, auf strategischem Denken basieren und ein Gemeinschaftsgefühl fördern, sollte dies keine Überraschung sein.

Diese Überschneidung spiegelt sich auch in der Beliebtheit mehrerer Top-Games wider, einschließlich EA Sports (formell FIFA) (mit über 700 Millionen Spielern), NBA2K23 (das täglich 2 Millionen Gamer begeistert), Tennis Clash (mit über 50 Millionen Downloads allein auf Google Play), Golf Clash und Soccer Super Star.

Mit einem garantierten Anstieg des Traffics während großer Sportveranstaltungen können Werbetreibende ihre Präsenz maximieren, indem sie strategisch platzierte In-Game-Anzeigen nutzen, wo sich Sport- und Spielgemeinschaften treffen werden. Sportereignisse ziehen auch eine breite Palette von Demografien an und bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihren Inhalt so anzupassen, dass er mit verschiedenen Zielgruppen resoniert und einen maximalen Einfluss über verschiedene Altersgruppen und Interessen hinweg sicherstellt.

Sportveranstaltungen führen zu Spitzenzeiten für In-Game-Engagement-Möglichkeiten

Die Forschung hat ergeben, dass große Sportereignisse in große Spielaudienzen übersetzen, da die Spielerbasen beliebter Sportspiele während der Laufzeit von realen Veranstaltungen signifikant zugenommen haben.

Beispielsweise erreichte die Spielerbasis von Golf Clash während der Open Championship 2023 ihren Höhepunkt und erreichte bis zu 216.000 Spieler während ihres dreitägigen Laufs. Die Spielerbasis von Tennis Clash, die 4 Millionen monatlich aktive Nutzer sieht, stieg ebenfalls während der French Open 2023 in die Höhe und verzeichnete 2,2 Millionen Spieler während des zweiwöchigen Turnierverlaufs.

Wir haben einem beliebten Gewürzhersteller geholfen, die Aufmerksamkeit von Spielern zu gewinnen, als sie Display- und Video Creatives über eine Mischung aus beliebten mobilen und PC-Titeln (einschließlich Cooking Diary, Drift Max Pro und Trackmania) während der US-Football-Playoffs schaltete. Ihre Kampagne erreichte insgesamt 756.000 Unique User, und sie verzeichneten einen 25-Punkte-Anstieg in der Werbeerinnerung, einen 23-Punkte-Anstieg in der Kaufabsicht und einen 3-Punkte-Anstieg im Top-of-Mind-Bewusstsein.

Während der letzten FIFA-Weltmeisterschaft startete Anzu auch eine Kampagne mit dem US-Plattenlabel EMPIRE, um den neuesten Track des Künstlers Kizz Daniel zu promoten, indem intrinsische In-Game-Anzeigen über das gesamte Spielfeld von Soccer Super Star platziert wurden und über 1 Million Spieler ansprachen.

Angesichts des leichten Zugangs, den die Menschen zu Spielen haben, hat die Forschung auch herausgefunden, dass Spielen eine Aktivität ist, zu der Sportfans sogar inspiriert werden, während ihre Lieblingsspiele im Fernsehen laufen. Laut einer Studie von Sharethrough nutzen 79 Prozent der Sportfans ihre Handys, Tablets oder Computer während der Werbepausen großer Sportturniere, während 36 Prozent gerne ein Spiel spielen, während ein Werbespot läuft.

Dies zeigt weiter, warum Werbetreibende den Moment nutzen und Spieler während großer Sportveranstaltungen gezielt ansprechen sollten, um den vollen Vorteil ihrer erhöhten Einbindung während dieser Zeiträume zu nutzen. Tatsächlich prognostiziert Apptopia einen 22%igen Anstieg des Traffics während realer Golfturniere sowie einen 15%igen Anstieg während Tennisturnieren. Game On!

Diesen Sommer haben Marken die Chance, die Aufregung rund um große Sportereignisse zu nutzen und auch von deren breiterem Einfluss auf die Spielgemeinschaften zu profitieren. Indem sie intrinsische In-Game-Werbekampagnen in beliebten Titeln durchführen, können Werbetreibende sich mit spezifischen Sport- oder Spielaudienzen abstimmen und Einfluss in kontextuell relevanten Umgebungen nehmen.

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In-Game-Advertising bringt Kampagnen im Bereich Automotive in Fahrt

Eine beeindruckende Werbewirkung zeichnet sich ab, mit einem Incremental Reach von bis zu 11% durch In-Game-Kampagnen. Speziell im Automotive-Sektor beeindruckt der Brand Recall mit einem Wert von 87%, was einem Anstieg von 9% im Vergleich darstellt, und steigert die Kaufabsicht um bis zu 7%, wie aus den Anzu Brand Lift Studies 2021-2023 hervorgeht.

Das Gaming-Publikum erweist sich als ideal für Automotive-Marken: 65% der Gamer sind begeisterte Motorfans, 56% haben ein Interesse an Motorsport, und für 62% ist es wahrscheinlich, dass sie sich bei ihrem nächsten Fahrzeugkauf für Elektromobilität entscheiden. Junge Zielgruppen (18-39 Jahre) dominieren im Gaming-Bereich, was eine direkte Ansprache potenzieller Erstkäufer ermöglicht.

Interessanterweise zeigt eine Studie von Comscore/Planmetrix (Mai 2023), dass 33% der Gamer in den nächsten 6 Monaten wahrscheinlich ein Auto kaufen werden, 32% haben in den letzten 6 Monaten Informationen von Automobilherstellern gesucht, und 62% haben sich nach Finanzierungsmöglichkeiten umgesehen.

In-Game-Advertising zeichnet sich durch hohe Aufmerksamkeit und ein Umfeld mit geringem Werbeüberfluss aus, was es zu einem idealen Kanal für die Markenbotschaft macht. Namhafte Automobilhersteller wie Nissan, Abarth, Toyota, Renault, Chevrolet und Alfa Romeo haben bereits erfolgreich Kampagnen in diesem Bereich durchgeführt.

Die kontextuellen Umfelder, die Gaming bietet, sind besonders für Automotive-Kampagnen geeignet, da sie eine natürliche Integration der Markenbotschaft in das Spielerlebnis ermöglichen.

Abschließend bestätigen die Hardfacts rund um das Gaming die Bedeutung dieses Kanals für die Werbeindustrie: In Österreich spielen etwa 5,8 Millionen Menschen regelmäßig Videospiele, mit einer durchschnittlichen Spieldauer von etwa 12 Stunden pro Woche, und das Publikum ist ausgeglichen zwischen Männern und Frauen verteilt. Dies unterstreicht die Breitenwirkung des Gamings und seine Relevanz als Werbekanal.

In-Game-Advertising in der Automobilbranche beweist, dass es mehr als nur ein Trend ist; es ist eine strategische Innovation, die Marken hilft, in einer zunehmend digitalisierten Welt sichtbar und relevant zu bleiben.

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JETZT SUMMIT am 20. und 21. März: Wir verlosen zwei Tickets

Beim JETZT SUMMIT am 20. und 21. März in Wien dreht sich in Keynotes, Best Practices und Panels alles um Digital Marketing, Digital Advertising, Digital Media, Digital Publishing und Digital Commerce. Internationale Keynotes halten Wesley ter Haar (Media.Monks), Jörg Heinemann (Otto Group), Nandini Jammi (Check My Ads Institute) und Francesco Martini (Leo Burnett Italia).

Der JETZT SUMMIT geht 2024 in die bereits vierte Runde: Der zweitägige Must-Attend Event für heimische Digital-Marketing-Profis findet heuer am 20. und 21. März im Courtyard by Marriott Wien-Messe statt. Die Fachkonferenz, die im Vorjahr an zwei Tagen knapp 500 FachbesucherInnen anlockte, widmet sich den ständig ändernden Rahmenbedingungen, den immer neuen Herausforderungen, den vielen faszinierenden Innovationen und zahlreichen Best Practices in den Bereichen Digital Marketing, Digital Advertising, Digital Branding, Digital Media, Digital Publishing und Digital Commerce.

Highlights der zweitägigen Fachkonferenz sind die Opening Keynotes von Wesley ter Haar, Gründer der Agentur Media.Monks, die vom Fachmedium „AdWeek“ 2023 zur AI Agency of the year gewählt wurde sowie von Nandini Jammi, Co-Founder des Check My Ads Institute, die in ihrer Keynote aufzeigt, wohin über Programmatic Advertising gebuchte Werbegelder unter Umständen fließen und inwiefern diese Gelder zur globalen Desinformationskrise beitragen. Spannend sind auch die Afternoon Keynotes an den beiden Konferenztagen: Zum einen wird Jörg Heinemann, Innovation Evangelist des E-Commerce-Giganten Otto Group zum Thema „Social Commerce – Droht die Revolution im E-Commerce?“ referieren, zum anderen wird Francesco Martini, Executive Creative Director bei Leo Burnett Italia, eine der spektakulärsten Werbekampagnen des vergangenen Jahres für Fiat vor den KonferenzteilnehmerInnen präsentieren.

Gewinne eines von zwei Tickets

WIr verlosen zwei Conference Passes für beide Tage des JETZT SUMMIT. Um eine der beiden Tickets zu gewinnen, schreibe uns bis einschließlich 14. März 2024 eine E-Mail mit dem Betreff „JETZT SUMMIT“ an und mit ein wenig Glück wirst Du mittels Los gezogen. Die Gewinnerinnen und Gewinner werden via E-Mail verständigt und erhalten einen Anmeldelink für den JETZT SUMMIT am 20. und 21. März im Courtyard by Marriott Vienna Prater/Messe.

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Fünf Gründe, warum Gaming für die Modemarken unverzichtbar ist

Gamer*innen sind überdurchschnittlich modebewusst und luxusaffine

Unter den Gamer*innen, davon 50% weiblich, folgen 76% Modemarken bzw. Mode-Influencer und 66% nutzen Luxusprodukte (47% kaufen lt. eigenen Angaben Gucci, 43% Dior, and 29% Chanel). Es ist offenkundig, dass Gaming ein relevanter Marketingkanal ist, um eine modeaffine und kaufkräftige Zielgruppe im großen Stil zu erreichen.

Die virtuelle Welt bietet einzigartige Möglichkeiten fürs Storytelling

Durch kreative In-Game-Werbekampagnen können Modemarken nicht nur Produkte vorstellen, sondern auch tiefgreifende Geschichten erzählen bzw. innovative, immersive Erlebnisse schaffen, was zu einer tieferen emotionalen Verbindung mit dem Publikum führt. Ein Beispiel dafür ist die Partnerschaft zwischen LVMH und Epic Games zum Einsatz von 3D-Kreationstools für bessere Customer Experience.

Stil, Identität, Kreativität – Früh übt sich

Laut einem Bericht von Roblox geben 56% der Generation Z an, dass das Ankleiden ihrer Avatare wichtiger ist als ihre physische Kleidung und 84% meinen, dass ihre Mode von ihrem Bekleidungsstil in der Spielwelt geprägt ist. Das bedeutet für Modemarken, dass sie erstens auf Plattformen wie Roblox und Minecraft die heutige Jugend einschließlich Gen Alpha bestens erreichen und zweitens durch die Marken- bzw.- Produktintegration in die virtuelle Welt der jungen Gamer*innen eine Verbindung zu potenziellen langfristigen Kunden aufbauen können.

Die Chemie zwischen Fashion und Gaming erzeugt explosive Wirkungen

Beispiele wie Louis Vuittons Zusammenarbeit mit dem japanischen Künstler Yayoi Kusama, die Augmented Reality Mini Games herausgebracht hat, und Coachs psychedelische Handtaschen-Erkundung in der Metaverse Fashion Week zeigen auf, wie kreative Kooperationen im Gaming-Bereich Aufmerksamkeit erregen und das Markeninvolvement stärken können.

In-Game-Werbung erzielt nachweislich nachhaltige Branding-Effekte

Ergebnisse von Brand-Lift-Studien über verschiedene In-Game-Werbekampagnen einiger der weltweit größten Modemarken zeigen durch die Bank enorme Effekte: die Markensympathie stieg um 3%, die positive Markenwahrnehmung um 4%, die ungestützte Markenbekanntheit um 7%. Learnings: Modemarken können durch In-Game-Werbung nicht nur positive Aufmerksamkeit gewinnen, sondern auch ihre Markenwahrnehmung signifikant verbessern.

CASE STUDY #1: Levi’s erreichte über In-Game-Ads eine neue Generation von Modeenthusiasten

Ziel: Die 501 Jeans einer neuen Generation von Modebegeisterten vorstellen und bekannt machen.

Geo: Deutschland, UK, Spanien, Italien, Frankreich, Niederlande

Demographie: 18 bis 30 Jahre

Device: Cross-Plattform

Ergebnis:

  • +4% Brand Awareness
  • +6% Brand Consideration
  • +16% Brand Ad Recall bei Premium-Jeans-Käufern

64% der angesprochenen Audience sagten aus, dass sie eine Aktion vornehmen (werden), nachdem sie das Werbemittel gesehen haben – inklusive eines Kaufes (vs. 57% Benchmark).

CASE STUDY #2: Leading Fashion Brand nutzte In-Game-Ads, um wieder mit Fashinistas in Kontakt zu treten

Ziel: Kontakt zur Zielgruppe wiederherstellen und Steigerung des Bekanntheitsgrads der kultigen Modemarke.

Geo: Deutschland, UK, Frankreich

Demographie: 18+, Männer & Frauen

Ergebnis:

  • +11% gestützte Brand Awareness
  • +3% Brand Consideration
  • +3% Kaufabsicht

Es ist naheliegend, dass die gemeinsame Anziehungskraft von Fashion und Gaming auf ein Publikum, das gleichermaßen Interesse an beidem zeigt, eine symbiotische Beziehung zwischen diesen beiden Welten schafft. Die Statistiken und Case Studies zeigen eindeutig, wer diese Synergie zu nutzen weiß und Gaming als Marketing-Kanal in die Marketing-strategie integriert, gewinnt einen Vorsprung im Wettbewerb um kaufkräftige Modeliebhaber.

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Die Macht von Reddit im Retail-Bereich: Vertrauen, Einfluss und Umsatz

Im dynamischen Universum des Online-Einkaufens zeichnet sich ein bemerkenswerter Trend ab: Reddit, wohl eine der vielfältigsten Plattformen im Internet, wird zunehmend zu einem einflussreichen Akteur im Retail-Bereich. Redditors, so werden die User von Reddit genannt, geben durchschnittlich das 2,5-fache pro Einkauf im Vergleich zu anderen Social-Media-Kanälen aus. Doch was steckt hinter diesem Phänomen?

Ein Schlüsselelement für den Erfolg von Reddit ist das steigende Vertrauen in Produktempfehlungen, das im Jahresvergleich um 17 Prozent gestiegen ist. Im Gegensatz dazu sinkt das Vertrauen in Influencer, Blogger, bezahlte Bewertungen und durch Affiliate-Provisionen beeinflusste Suchergebnisse um durchschnittlich 23 Prozent.

Reddit hat eine einzigartige Atmosphäre des Vertrauens geschaffen. Redditors neigen dazu, Marken, die auf Reddit werben, mehr zu vertrauen – mit einer beeindruckenden Steigerung von 46 Prozent. Sie sind zudem um 32 Prozent wahrscheinlicher auf der Suche nach Informationen über Produkte oder Marken und sprechen um 56 Prozent häufiger positiv über Marken. Diese Zahlen unterstreichen die Bedeutung von Reddit als Plattform für authentische Produktempfehlungen. Tatsächlich werden hier jede Sekunde zwei Fragen nach Empfehlungen gestellt und 19 Empfehlungen abgegeben.

Mehr als 50 Prozent der Redditors sind nicht auf anderen Social-Media-Kanälen zu finden, was die Einzigartigkeit der Reddit-Community betont und eine ungenutzte Zielgruppe für Marken im Einzelhandel darstellt.

Reddit bietet für Werbetreibende vielfältige Möglichkeiten, auf allen Ebenen des Verkaufstrichters erfolgreich zu sein. Dies umfasst High-Impact-Takeovers für das Bewusstsein, Promoted Posts oder Conversation Placements für die Berücksichtigung, automatisiertes Bidding für die Konversion und Retargeting für die Kundenbindung.

Beliebte Branchen auf Reddit sind Beauty & Style, Fashion & Apparel, Tech & Gaming, Food & Grocery, Parenting & Baby sowie Home & Lifestyle.

In einer Welt, in der Authentizität und Vertrauen immer mehr an Bedeutung gewinnen, könnte Reddit der Schlüssel zum Erfolg in der sich ständig verändernden Landschaft des digitalen Marketings sein.

Die Macht von Reddit im Retail-Bereich: Vertrauen, Einfluss und Umsatz

© Reddit

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PUR Native Select: Neue Subnetzwerke für die Ausspielung von Native Advertising-Kampagnen

In einer Welt, in der digitale Werbung immer komplexer wird, sind wir bei Purpur Media stolz darauf, mit PUR Native Select einen innovativen Weg zu beschreiten. Dieses neue Angebot ist Teil unseres kontinuierlichen Bestrebens, dir maßgeschneiderte und effektive Werbelösungen anzubieten.

Das Herzstück von PUR Native Select ist unser bewährtes Native-Netzwerk, das wir stetig strengen Qualitätskontrollen und einem standardisierten Whitelisting-Verfahren unterziehen. Mit PUR Native Select gehen wir jedoch noch einen Schritt weiter. Wir haben spezielle Subnetzwerke definiert, die speziell auf deine Bedürfnisse zugeschnitten sind und diese standardisiert zugänglich machen.

Mit PUR Native Select bieten wir dir folgende Auswahlmöglichkeiten:

  • Selected AT: ausschließlich .at Domains
  • Selected Quality: ausschließlich redaktionelle Umfelder

Da es im Native-Bereich kein Targeting nach Alter gibt, haben wir passend zu unserem Fokus mit PUR Native Select Netzwerke zusammengestellt, welche in ihrer Grundstruktur die jüngeren Zielgruppen widerspiegeln:

  • Selected Young: Gezielt auf die junge Zielgruppe ausgerichtet
  • Selected Gaming: Spezialisiert auf Gaming-Umfelder
  • Selected Entertainment: Fokussiert auf Entertainment-Umfelder

Diese spezialisierten Netzwerke ermöglichen es dir, deine Werbebotschaften gezielter und effizienter an die entsprechenden Zielgruppen zu richten.

Für weitere Informationen und individuelle Beratung steht unser Salesteam jederzeit bereit. Kontaktiere uns unter , um zu erfahren, wie PUR Native Select deine Werbestrategie sinnvoll ergänzen kann.

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JETZT E-Mail am 30. und 31. Jänner: Wir verlosen drei Zwei-Tages-Tickets

Der erste Konferenztag der JETZT E-Mail – der Training Day – wendet sich an all jene, die in Unternehmen und Agenturen mit dem Themenfeld E-Mail-Marketing befasst sind. Die TeilnehmerInnen werden nach Absolvierung des Training Day verstehen, was man mit E-Mail-Marketing erreichen kann, wie man in der Adressgewinnung neue Wege geht, mit welchen E-Mail-Marketing-Konzepten und -Strategien man heute reüssiert, wie man seine Optik und Inhalte optimiert und welche rechtlichen Stolpersteine im E-Mail-Marketing lauern. Der Training Day der JETZT E-Mail liefert den TeilnehmerInnen sofort in die Tat umsetzbares Know-how, enthält eine ganze Reihe von praxisrelevanten Übungen und wartet mit vielen Tipps und Tricks für die Planung und Umsetzung von E-Mail-Marketing auf.

Zum Einstieg werden Brigitte Rieser, Produktmanagerin für E-Mail-Marketing, und Ngoc Anh Vu, Kampagnenmanagerin, beide aus dem Bereich Brief & Werbepost der Österreichischen Post AG, einen Workshop mit dem Titel „Erfolgsfaktoren und Stolpersteine für eine erfolgreiche E-Mail-Kampagne“ abhalten. Im zweiten Workshop wird sich der Michael Kornfeld, Founder von dialog-Mail, mit den wirklich wichtigen Kennzahlen im E-Mail-Marketing auseinandersetzen. Den dritten Workshop widmet sich dem Themenfeld „Alles was Recht ist – was ist im E-Mail-Marketing gerade noch und was ist auf keinen Fall erlaubt?“. Den Abschluss des Training Day der JETZT E-Mail bildet ein Praxis-Workshop zum Thema Texten und Content-Erstellung.

Der zweite Tag der JETZT E-Mail – der Conference Day – liefert den TeilnehmerInnen im Rahmen von Keynotes, Vorträgen, Panels und Best Practices jede Menge Know-how und Handlungsanleitungen für die Konzeption von Newslettern und E-Mail-Marketing-Kampagnen. Nach einer ebenso spannenden wie inspirierenden Opening Keynote von Nikolai Scheurecker, Geschäftsführer des jö bonus Club, widmet sich Helmut Prattes, Leiter des Bereichs Digital Advertising Services, Brief & Werbepost, bei der Österreichischen Post AG, in seinem Vortrag dem Thema „Underdog E-Mail“. Im Rahmen eines Fireside Chat präsentieren Katharina Krenn, Senior Brand Manager für die Marke Purina bei Nestlé und Jasmina Sunjic-Richter, Head of Product Marketing beim ÖAMTC, wie sie E-Mail-Marketing zur Erreichung ihrer Kommunikationsziele einsetzen. Weitere Best Practices präsentiert danach in einem Vortrag Helmut Kappl, Geschäftsführer der unter anderem auf E-Mail-Marketing spezialisierten Salzburger Agentur PUL2. Eine Podiumsdiskussion mit E-Mail-Experten von Dienstleistern und werbetreibenden Unternehmen am Nachmittag des Conference Day trägt den Titel „Noch besser, noch schöner, noch ausgefuchster, noch automatisierter: E-Mail-Marketing im KI-Zeitalter“. Weitere spannende Best Practice Keynotes steuern Michael Pollaschak, Director Marketing & eCommerce bei CEWE Österreich sowie Jasmin Strauss-Aigner und Flora Bacher aus der Marketingabteilung des Hauses der Musik in Wien bei.

Gewinne eines von drei Tickets

Wir haben wieder drei Zwei-Tages-Tickets übrig, die wir verlosen. Um eines der drei Tickets zu gewinnen, schreibe uns bis einschließlich 19. Dezember 2024 eine E-Mail mit dem Betreff „JETZT E-Mail“ an und mit ein wenig Glück wirst Du mittels Los gezogen. Die Gewinnerinnen und Gewinner werden via E-Mail verständigt und erhalten einen Anmeldelink für die JETZT E-Mail am 30. und 31. Jänner im Saal der Labstelle Wien.

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Purpur Media sucht Verstärkung: JUNIOR CAMPAIGN MANAGER (w/m/d)

Die Purpur Media Vermarktungs GmbH ist Österreichs führender Spezialist für Digitale Werbung. Wir sind seit 18 Jahren Österreichs einziger neutraler Vermarkter von Online-Werbung, unabhängig von Einzelmedien oder Medienhäusern.

Speziell bekannt ist Purpur Media für sein exklusives Netzwerk PUR Young mit Angeboten aus den Bereichen Gaming und Entertainment (inkl. Fandom, Reddit, Netzkino, Anyclip, Anzu, n uvm.), dass es unseren Kunden besonders einfach ermöglicht, die Zielgruppen in der Altersgruppe 14-39 (Reichweite von knapp 80 Prozent) und jünger zu erreichen – darunter insbesondere aufmerksamkeitsstarke und flexible Integrationen im Spezialgebiet INGAME ADVERTISING.

Unser zweites Standbein ist der Bereich NATIVE mit klassischen, nativen Angeboten quer über alle relevanten Netzwerke (Outbrain, Taboola, etc.) sowie Premium Möglichkeiten bei Reddit und Specials wie beispielsweise SOCIAL NATIVE Advertising oder PUR Lead E-Mail-Markteting.

Unser Ziel ist die perfekte Distribution digitaler Werbung in den Bereichen DISPLAY, VIDEO und NATIVE/SOCIAL für die Einsatzgebiete REACH, AWARENESS und PERFORMANCE.

Wir von Purpur Media verstehen uns als attraktive Alternative, bewusst außerhalb des planerischen Mainstreams, im Sinne von „go, where the others aren’t“.

In der Zusammenarbeit mit unseren Kunden wollen wir EINFACH, NEUTRAL und PERFORMANT sein, um das zu erreichen, was wir versprochen haben.

Was wir tun, können wir. Was wir nicht können, tun wir nicht – wir bauen keine Websites, wir sind keine Suchmaschinenoptimierer und wir haben keine Influencer zu vermieten.

Wir sind Purpur Media! Unser Claim – Passion for Media

Zur Verstärkung und Erweiterung unseres Ad-Ops Teams, suchen wir einen engagierten JUNIOR CAMPAIGN MANAGER“ (w/m/d) mit Dienstort Wien.

Deine Aufgaben:

  • Du bist Teil des Ad Operation Management Teams der Purpur Media
  • Unterstützung bei der Planung, Umsetzung, Optimierung und Reporting von Online-Werbekampagnen in den diversen Systemen
  • Analyse von Kampagnenleistungen und Ableitung von Optimierungsmaßnahmen
  • Ansprechpartner für Optimierung und Abwicklung gegenüber Partner und Kunden

Dein professionelles Profil:

  • Abgeschlossene Ausbildung im Bereich Marketing & Kommunikation – kein Muss
  • Erste Erfahrungen im Bereich digitale Werbung oder Marketing von Vorteil
  • Sehr gute Deutsch- und Englisch-Kenntnisse in Wort und Schrift
  • Fundierte MS-Office-Kenntnisse

Dein persönliches Profil:

  • Hohe Affinität zu Medien und neuen Technologien
  • Sicheres und freundliches Auftreten sowie professioneller und serviceorientierter Umgang mit Kunden und Agenturen
  • Ausgeprägtes Maß an analytischem Denken, Eigeninitiative, Qualitätsbewusstsein mit präziser Arbeitsweise
  • Freude am Umgang und Aufbereiten von Zahlen und Daten
  • Teamplayer

Wir bieten:

  • Monatliches Mindest-Bruttogehalt lt. KV von € 1.920,50 bei 38,5 Stunden und Benefits

(Bereitschaft zur Überbezahlung je nach Erfahrung und Qualifikation)

  • Jahreskarte der Wiener Linien
  • Diensthandy und Firmenlaptop
  • Offenes und freundliches Arbeitsklima mit Möglichkeit von Home-Office
  • Büro in zentraler Lage
  • Eigenständige, abwechslungsreiche und verantwortungsvolle Aufgabengebiete

Wenn Du eine Leidenschaft für digitale Werbung hast, ein Teamplayer bist, Deine Fähigkeiten in einem innovativen Unternehmen einbringen möchtest, freuen wir uns auf Deine Bewerbung!

Bitte schicke Deinen Lebenslauf mit Foto und ein Anschreiben, in dem Du Deine Motivation und Qualifikationen darstellst, an:

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Gaming-Boom in Österreich: Rekordzahl von 5,8 Millionen begeisterten Spielerinnen und Spieler

Eine aktuelle Studie, durchgeführt von GfK im Auftrag des Österreichischen Verbands für Unterhaltungssoftware (ÖVUS), hat aufregende Neuigkeiten für die Gaming-Welt in Österreich gebracht. Mit stolzen 5,8 Millionen Spielern, was mehr als zwei Drittel (69 Prozent) der Bevölkerung entspricht, erlebt das Land einen historischen Höhepunkt in der Gaming-Kultur. Dies markiert einen signifikanten Anstieg von einer halben Million Spielern im Vergleich zu den letzten zwei Jahren.

Niki Laber, der Präsident des ÖVUS, betont, dass diese Zahlen die gängigen Stereotypen über Videospiele widerlegen. Gaming ist nicht länger nur ein Hobby für junge Männer, sondern eine Aktivität, die Männer und Frauen aller Altersgruppen gleichermaßen fasziniert. Interessanterweise steigt das Durchschnittsalter der österreichischen Spieler kontinuierlich an – von 36,4 Jahren auf 38,1 Jahre in den letzten zwei Jahren, wobei besonders die Altersgruppe 50+ zum Wachstum beiträgt.

Die Studie zeigt auch, dass mobile Geräte wie Smartphones und Tablets nach wie vor die beliebtesten Gaming-Plattformen sind. 54 Prozent der Gamer nutzen diese für ihr Spielvergnügen. Konsolen gewinnen ebenfalls an Popularität, während der PC leicht an Boden verliert. Interessanterweise hat die durchschnittliche wöchentliche Spielzeit mit 12 Stunden im Jahr 2023 ein neues Gleichgewicht gefunden – etwas mehr als vor der Pandemie, aber weniger als während der Pandemie.

Ein weiterer Trend ist der Aufstieg digitaler Spielekäufe. 46 Prozent der Spieler bevorzugen den digitalen Kauf, hauptsächlich wegen der Bequemlichkeit und des schnellen Zugangs. Physische Spiele bleiben jedoch wegen ihres Wiederverkaufswertes und ihres Sammlerwertes beliebt.

Diese aufschlussreichen Erkenntnisse basieren auf einer Umfrage unter 3.009 Personen in Österreich und zeigen eine dynamische und wachsende Gaming-Kultur im Land.

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Purpur Media wird bei Reppublika Ratings nun als Purpur Media Gaming & Entertainment-Netzwerk ausgewiesen

Seit Oktober 2023 ist es fix und wir von Purpur Media werden in den Reppublika Ratings nicht mehr als klassisches Ad Network ausgewiesen, sondern nur mehr mit unseren Vermarktungsmandaten im Bereich Young Audiences, Gaming und Entertainment. Der Name des neuformierten Angebots für werbetreibende Unternehmen: Purpur Media Gaming & Entertainment-Netzwerk. Die gute Nachricht für Werbetreibende: Mit dem neuen Network von Purpur Media erreichst du auf einen Schlag die „Unreachables“, also jene jungen Zielgruppen, die man über herkömmliche Medienkanäle schon lange nicht mehr erreicht.

Das von Reppublika entwickelte Reppublika Ratings liefert eine Vielzahl an Auswertungen für die Mediaplanung. Reppublika misst die App- und Web-Nutzung von ÖsterreicherInnen in Österreich über ein eigenes, repräsentatives single-source Panel cross-device. Da die jeweiligen Daten durch das Tracking des individuellen Benutzerverhaltens gesteuert werden, kann Reppublika jedes einzelne Webservice nach Endgeräten, Reichweite, Unique Users, Visits und Average Usetime rangreihen.

Klarer Fokus auf Gaming und Entertainment auch in Reppublika

Seit den Anfängen von Reppublika sind wir in diesem relevanten Mediaplanungstool vertreten und wurden dort als eines der Ad Networks ausgewiesen. Allerdings haben wir unser Angebot für werbetreibenden Unternehmen in den vergangenen Jahren sehr stark weiterentwickelt, weshalb wir mittlerweile mit unserem Portfolio nicht mehr in das klassisch bekannte Vermarkterbild passen. Es war in letzter Zeit kaum mehr möglich, unser vielfältiges Angebot in Reppublika abzubilden, weshalb wir uns dazu entschieden haben, uns bei der Reppublika-Messung auf eine unserer zentralen Kernkompetenzen zu konzentrieren: nämlich Young Audiences, Gaming und Entertainment. Mit dem Purpur Media Gaming & Entertainment-Netzwerk erreicht man also nicht zuletzt jene jungen Erwachsenen, die Print und das klassische lineare TV schon lange im großen Stil links liegen lassen, die aber auch im Web die klassischen breiten Portale kaum noch nutzen.

Gaming: Nicht nur ein „junges“ Phänomen

In die Reppublika-Ausweisung sind seit Oktober 2023 nur jene Aspekte der Purpur-Media-Portfolios abgebildet, die der Kategorie Young Audiences, Gaming und Entertainment zugeordnet sind. Insgesamt umfasst das neue Purpur Media Gaming und Entertainment-Netzwerk knapp 500 Services, darunter über 90 Websites und knapp 400 Games.

Die erste Reppublika-Ratings-Ausweisung des neuen Purpur Media Gaming & Entertainment-Netzwerks wartet mit erfreulichen Daten auf: Unser Network reiht sich quasi aus dem Stand auf Platz 4 der digitalen Ad Networks in Österreich ein – und zwar mit einer Reichweite von 75,97 Prozent, 5,37 Millionen Unique User und einer hohen Verweildauer von 6:53 Minuten. Diese Werte decken sich übrigens mit der relevantesten Gaming-Studie für Österreich – der Gaming in Austria 2021. Weitere spannende Details aus der ersten Reppublika-Ausweisung mit dem neuformierten Ad Network: Werbung im Gaming-Umfeld performt in allen Altersgruppen und Gaming ist auch bei älteren Zielgruppen ein großes Thema. Der Desktop-Anteil ist mit 48 Prozent vergleichsweise hoch und Gaming ist keineswegs nur ein männliches Phänomen, schließlich sind 52 Prozent der im Purpur Media Gaming & Entertainment-Netzwerks ausgewiesenen User männlich und 48 Prozent weiblich. Und: Gaming ist keineswegs nur im urbanen Raum verbreitet und sondern in ganz Österreich – in Großstädten genauso wie im ländlichen Bereich.

 

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