Der jüngste Bericht von Anzu in Zusammenarbeit mit Happydemics beleuchtet die Wirkung von intrinsischer In-Game-Werbung entlang des gesamten Marketing-Funnels. Diese Werbeform integriert sich nahtlos in das Spielerlebnis, ohne die SpielerInnen zu stören, und bietet eine willkommene Alternative zu traditionellen, aufdringlichen Werbeformaten.
Intrinsische In-Game-Werbung zeichnet sich dadurch aus, dass sie nativ in das Spiel integriert ist und somit das Spielerlebnis nicht unterbricht. Das Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der GamerInnen auf eine subtile und dennoch effektive Weise zu gewinnen.
Zwischen 2022 und 2024 wurden über 50 Studien zur intrinsischen In-Game-Werbung durchgeführt. Diese Studien vergleichen die Effizienz von In-Game-Werbung mit anderen digitalen Werbeformaten. Die Datenerhebung umfasste Methoden, die sowohl konventionelle als auch digitale Kommunikationskanäle einbeziehen.
Ergebnisse und Erkenntnisse
Ad Recall (Werbeerinnerung)
Intrinsische In-Game-Werbung erzielt eine beeindruckende Werbeerinnerung von 49%, was 13 Prozentpunkte über dem Durchschnitt anderer digitaler Medien liegt. Die nicht störende Natur dieser Werbung macht sie besonders einprägsam.
Brand Identification (Markenidentifikation)
SpielerInnen können die Marke hinter der Werbung mit einer durchschnittlichen Genauigkeit von 52% identifizieren, 11 Prozentpunkte höher als der Durchschnitt anderer digitaler Medien. Dies zeigt, wie effektiv diese Werbeform in der Markenwahrnehmung ist.
Ad Interest (Werbeinteresse)
Das Interesse an In-Game-Werbung ist im Durchschnitt mit anderen digitalen Formaten gleichauf. Intrinsische In-Game-Anzeigen sind so gestaltet, dass sie das Spielerlebnis ergänzen und gleichzeitig auffallen, ohne aufdringlich zu wirken.
Brand Reputation (Markenruf)
In-Game-Werbung verbessert das Markenimage und erreicht ein Niveau, das mit Connected TV (CTV) vergleichbar ist. Die nahtlose Integration der Werbung ins Spiel verstärkt die positive Markenassoziation.
Purchase Consideration (Kaufabsicht)
Die Kaufabsicht steigt bei GamerInnen, die intrinsische In-Game-Werbung sehen, um fünf Prozentpunkte über den Durchschnitt anderer digitaler Medien. Besonders wohlhabende Spielergruppen zeigen eine erhöhte Kaufbereitschaft.
Intrinsische In-Game-Werbung übertrifft traditionelle digitale Werbeformate oft in Bezug auf Aufmerksamkeit, Markenidentifikation und Kaufabsicht. In einem immersiven und engagierten Umfeld wie Gaming erweist sich diese Werbeform als besonders effektiv. Angesichts ihrer starken Leistung im gesamten Marketing-Funnel sollte intrinsische In-Game-Werbung ein wesentlicher Bestandteil jeder modernen Werbestrategie sein. Durch die nahtlose Integration in das Spielerlebnis bietet sie eine unaufdringliche und dennoch wirkungsvolle Möglichkeit, die Zielgruppe zu erreichen und nachhaltige Werbeergebnisse zu erzielen.
