Gaming ist heute eine der populärsten Freizeitaktivitäten weltweit. Laut dem kürzlich veröffentlichten „State of Gaming Report 2024“ von Comscore spielen 62 Prozent der Erwachsenen ab 18 Jahren aktiv Videospiele. Besonders Millennials stellen die größte demografische Gruppe unter den SpielerInnen dar. Die hohe Diversität und Reichweite dieser Zielgruppe unterstreichen die Bedeutung von Gaming für Werbetreibende und Marketer.
Multi-Plattform Gaming: Die neue Norm
Ein bemerkenswerter Trend, der im Bericht hervorgehoben wird, ist das zunehmende plattformübergreifende Spielen. 77 Prozent der GamerInnen nutzen mehr als eine Plattform, sei es PC, Konsole oder Mobilgerät. Für Werbetreibende bedeutet dies, dass eine effektive Werbestrategie unbedingt mehrere Plattformen berücksichtigen sollte, um die SpielerInnen dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten.
Werbung im Gaming-Bereich: Möglichkeiten und Akzeptanz
Der Bericht beleuchtet verschiedene Werbeformen innerhalb der Gaming-Branche, die Potenzial für Werbetreibende bieten. Besonders In-Game-Produktplatzierungen, belohnte Werbung und Livestream-Sponsoring bieten attraktive Optionen. Bemerkenswert ist, dass 45 Prozent der SpielerInnen offen für belohnte Werbung sind, bei der sie In-Game-Belohnungen für das Ansehen von Werbeanzeigen erhalten. Diese Offenheit signalisiert, dass durchdachte Werbeplatzierungen gut angenommen werden können.
Interessanterweise zeigt der Bericht, dass zwei Drittel der SpielerInnen, die traditionelle oder Pop-up-Werbung in Spielen gesehen haben, eine neutrale bis positive Einstellung gegenüber diesen Anzeigen haben. Dies könnte darauf hindeuten, dass gut platzierte Werbung die Spielerfahrung nicht stören muss, sondern sogar positiv wahrgenommen werden kann.
In-Game-Käufe: Ein lukrativer Markt
In-Game-Transaktionen bleiben ein wichtiger Umsatztreiber in der Gaming-Industrie. 82 Prozent der SpielerInnen haben innerhalb sogenannter Freemium-Titel In-Game-Käufe getätigt. Dieses Modell, bei dem Spiele kostenlos angeboten werden und zusätzliche Inhalte käuflich erworben werden können, erweist sich weiterhin als äußerst erfolgreich.
Soziale Medien und Gaming: Ein starkes Duo
Soziale Medien spielen eine bedeutende Rolle im Gaming-Ökosystem. Fast 70 Prozent der SpielerInnen, die Interesse an einer Marke zeigen, nachdem sie diese in einem Spiel gesehen haben, nutzen soziale Medien, um weitere Informationen zu erhalten. Dies zeigt, wie eng verknüpft die Gaming- und Social-Media-Welten sind und wie wichtig es für Marken ist, ihre Präsenz auf diesen Plattformen zu stärken.
Wachstum von E-Sport und Livestreaming
E-Sport und Livestreaming verzeichnen weiterhin beachtliches Wachstum, insbesondere unter jüngeren Generationen. Der Bericht zeigt, dass etwa 80 Prozent der Gen Z und 86 Prozent der Millennials, die mit E-Sport vertraut sind, auch E-Sport-Inhalte konsumieren. Auch das Livestreaming erfreut sich großer Beliebtheit, wobei über die Hälfte der Gen Z und Millennials, die das Format kennen, regelmäßig zuschauen. Dabei ist E-Sport oft eine soziale Aktivität: 79 Prozent der ZuschauerInnen konsumieren diese Inhalte gemeinsam mit anderen.
Zukunftstrends: Cloud Gaming und Netflix Games
Der Bericht identifiziert auch aufkommende Trends wie Cloud Gaming und Netflix Gaming, die viel Potenzial für zukünftiges Wachstum haben. Cloud Gaming ermöglicht es NutzerInnen, hochwertige Spiele auf weniger leistungsfähigen Geräten zu spielen, ohne diese herunterladen zu müssen. Besonders interessant ist, dass über zwei Drittel der SpielerInnen ein Netflix-Abonnement besitzen, was eine Chance bietet, Netflix Games als weiteres Engagement-Tool zu nutzen.
Kinoerfolge und Gaming
Schließlich wird im Bericht der Erfolg von Kinofilmen, die auf Videospielen basieren, wie „Mario Bros“ und „Sonic 2“, hervorgehoben. Diese Erfolge unterstreichen die kulturelle und wirtschaftliche Bedeutung der Gaming-Industrie und zeigen, wie stark Gaming inzwischen in der Popkultur verankert ist.
Der „State of Gaming Report 2024“ von Comscore zeichnet das Bild einer florierenden Gaming-Branche mit einer vielfältigen und engagierten Zielgruppe. Für Werbetreibende und Marketer bieten sich zahlreiche Möglichkeiten, durch gezielte, plattformübergreifende Strategien und innovative Werbeformate im Gaming-Bereich erfolgreich zu sein.
Interessierte können sich hier die kostenlose Preview des Reports herunterladen.
