In der heutigen digitalen Landschaft, in der Ablenkungen und Ad-Blocker die Effektivität traditioneller Werbeformen beeinträchtigen, bietet In-Game-Werbung eine frische und effektive Alternative. Der aktuelle Bericht von Anzu und Lumen beleuchtet die Stärken dieses aufstrebenden Mediums und dessen Einfluss auf Markenbewusstsein und Kaufabsicht.
Im Gegensatz zu TV- und Online-Anzeigen, die oft von Ablenkungen und einer hohen Ad-Blocking-Rate betroffen sind, stellt Gaming ein immersives Erlebnis dar. Spieler sind aktiv und fokussiert, was eine ideale Umgebung für Werbung schafft. Diese gezielte Aufmerksamkeit wird in hohem Maße genutzt, wie die Studienergebnisse von Anzu und Lumen zeigen.
Effektivität von In-Game-Werbung
Der Bericht basiert auf über 25 umfassenden Markenstudien und liefert beeindruckende Zahlen zur Wirksamkeit von In-Game-Werbung. In-Game-Ads von Anzu erreichen eine durchschnittliche Viewability von 98 Prozent, weit über dem Durchschnitt anderer digitaler Werbeformate. Zudem werden 85 Prozent der Impressionen von Gamern tatsächlich angesehen, was zu einer durchschnittlichen Betrachtungsdauer von 3,1 Sekunden führt.
In-Game-Werbung schneidet im Vergleich zu traditionellen digitalen Werbeformaten deutlich besser ab. Desktop-Display-Ads innerhalb von Games erzielen höhere Aufmerksamkeit als Desktop-Video-Ads, und mobile Werbeformate in Spielen sind sogar noch effektiver als Desktop-Formate. Diese hohen Effektivitätsraten verdeutlichen das Potenzial von In-Game-Werbung, herkömmliche digitale Werbetechniken zu übertreffen.
Stärkung von Markenbewusstsein und Kaufabsicht
Die Studien zeigen beeindruckende Ergebnisse im Bereich Markenbewusstsein und Kaufabsicht. Die spontane Markenwiedererkennung liegt durchschnittlich bei 41 Prozent, mit Spitzenwerten von bis zu 92 Prozent. Die Kaufabsicht erreicht durchschnittlich 60 Prozent und konnte in Testgruppen um bis zu 7 Prozentpunkte gesteigert werden. Besonders bei herausfordernden Marken führte In-Game-Werbung zu einer signifikanten Erhöhung der Kaufabsicht um durchschnittlich 14 Prozent.
In-Game-Werbung zeigt sich als äußerst effektives Medium, das hohe Aufmerksamkeit erzeugt und diese in starkes Markenbewusstsein und gesteigerte Kaufabsicht umsetzt. Der Anzu & Lumen Report 2023 unterstreicht die Vorteile von In-Game-Werbung in Bezug auf Sichtbarkeit und Engagement und hebt hervor, dass dieses Medium traditionelle digitale Werbeformate deutlich übertrifft. Angesichts dieser Ergebnisse sollten Marken ernsthaft erwägen, ihre Werbestrategien auf In-Game-Werbung auszurichten, um das Potenzial dieses dynamischen Mediums voll auszuschöpfen.
