Gaming ist nicht nur ein Freizeitvergnügen, sondern auch ein bedeutendes kulturelles Phänomen. Die Hälfte aller Gamer besitzt ein Streaming-Abonnement, und 70 Prozent der Gamer schauen mindestens einmal pro Woche eSports-Streams. Diese Zahlen verdeutlichen, dass Gaming nicht nur das Spielen selbst umfasst, sondern auch das Zuschauen und Teilnehmen an der Gaming-Community.
Gaming und Werbung
Gaming bietet Marken einzigartige Werbemöglichkeiten. Trotz des großen Marktwerts fließen weniger als 5 Prozent der globalen Werbeausgaben in Gaming (geringer Clutter). Doch die Plattform bietet auch höhere Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit im Vergleich zu traditionellen Medien, was zu mehr Engagement für weniger Geld führt. Für Marken, die nach zusätzlicher Reichweite suchen, ist Gaming die ideale Lösung.
Demografische Vielfalt und Konsumverhalten
Die Spielerbasis ist äußerst vielfältig und umfasst alle Altersgruppen und Lebensstile. Das Durchschnittsalter der Gamer ist in den letzten fünf Jahren von 33 auf 37 gestiegen, was zeigt, dass Gamer jung beginnen und dem Hobby treu bleiben. Gamer und eSportler begrüßen das Engagement von Sponsoren, was Marken die Möglichkeit gibt, authentische Verbindungen zu knüpfen.
Einige interessante Konsum-Insights:
- 87 Prozent der Gamer im Alter von 16 bis 44 Jahren shoppen wöchentlich im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) wie Lidl, Billa und Spar.
- 57 Prozent der Gamer sind als haushaltsführend zu identifizieren und hauptsächlich für die Lebensmitteleinkäufe zuständig.
- 51 Prozent der wachsenden Schnellrestaurant-Kundschaft kommt aus dem Gaming-Bereich, und die Hälfte dieser Kunden würde gerne direkt im Spiel bestellen.
- 1 von 8 Gamern isst mindestens einmal pro Woche in Schnellrestaurants, wobei es sich hauptsächlich um Hardcore-Gamer handelt.
- 75 Prozent der Gamer kaufen Luxusgüter, insbesondere mobile Gamer.
- Gaming bietet CPG-Marken (Consumer Packaged Goods) die ultimative Gelegenheit, zwischen den Einkäufen relevant zu bleiben, insbesondere bei Produkten wie Pizza und Süßigkeiten.
- 44 Prozent der Next-Gen-Urlauber, egal ob Familienreisen, Kurzreisen oder Billigreisen, sind Gamer.
- Cozy Games wie Animal Crossing und Die Sims sind die perfekte Gelegenheit für Kaffee-Marken wie Starbucks, Tchibo und Segafredo, um sich zu positionieren.
- Gamer sind auch Streamer, und 2/3 der Gamer bewegen sich zwischen Gaming und Streaming.
Fazit
Die Gaming-Industrie bietet Marken eine einzigartige Gelegenheit, tiefere Verbindungen mit einer engagierten und vielfältigen Zielgruppe aufzubauen. Durch authentische Engagements und innovative Werbestrategien können Marken von der wachsenden Bedeutung des Gamings profitieren und langfristige Loyalität fördern. Es ist an der Zeit, dass Marken die Macht des Gamings erkennen und nutzen, um ihre Reichweite und Relevanz zu maximieren.
Quelle: DENTSU Gaming / GWI
