Mit einer globalen Reichweite und einem Publikum, das alle Altersgruppen, Geschlechter und kulturellen Hintergründe umfasst, hat die Gaming-Industrie eine beispiellose Fähigkeit, Menschen zu erreichen und zu fesseln. Diese Kraft kann genutzt werden, um das Bewusstsein für soziale Anliegen zu schärfen und Menschen zu aktivieren. Bisher wird dieses Potenzial jedoch nur von wenigen gemeinnützigen Organisationen erkannt und genutzt.
Obwohl Gaming oft hauptsächlich als Unterhaltungsquelle angesehen wird, macht seine Fähigkeit, so viele Menschen zu erreichen und zu fesseln, es zu einem mächtigen Instrument für das soziale Wohl. Dieses Potenzial wird derzeit jedoch kaum genutzt, da nur eine Handvoll öffentliche und gemeinnützige Organisationen Gaming nutzen, um sinnvolle Verbindungen zu den Spielern herzustellen.
Der IAB-Bericht „Gaming Advertising State of the Nation“ ergab, dass die fünf größten Hindernisse für die Erhöhung der Investitionen in In-Game-Werbung waren:
- Markensicherheit (47%);
- Erfolgsmessung von Kampagnen (36%);
- Markeneignung (36%);
- Nachweis der Effektivität für Marke und/oder ROI (34%);
- Wie es in Kombination mit anderen Medien funktionieren kann (32%).
Mit Aufklärung des Marktes darüber, wie intrinsische In-Game-Werbung all diese Bereiche anspricht. Von einer ganzen Reihe von gemeinnützigen Organisationen kann man lernen, wie sie erfolgreiche In-Game-Kampagnen durchführen, die bei den Spielern Anklang finden und ihre Botschaften auf eine hochgradig ansprechende Weise vermitteln.
Erfolgreiche Kampagnen im Gaming-Bereich
Ein Beispiel für eine gelungene soziale Kampagne ist die „Weather Kids“-Initiative des Entwicklungsprogramms der Vereinten Nationen (UNDP). Diese Kampagne, die über 120 PC- und Mobile-Spiele hinweg geschaltet wurde, warnte vor den Folgen des Klimawandels und erreichte durch nicht störende Werbeplatzierungen über 96 Millionen Impressionen. „Die Weather Kids fügen eine kraftvolle Stimme hinzu, um uns auf eine Zukunft aufmerksam zu machen, die sich sicherlich materialisieren wird, wenn wir heute keine sinnvollen Klimaschutzmaßnahmen ergreifen“, so Achim Steiner, UNDP-Administrator.
Auch andere Kampagnen haben gezeigt, wie effektiv In-Game-Werbung sein kann. Initiativen zu Themen wie Suizidprävention, Drogenfahrprävention und Autismusbewusstsein haben Millionen von SpielerInnen in einer aufmerksamen Umgebung erreicht. Studien belegen, dass solche Kampagnen eine höhere Sichtbarkeitsrate und mehr engagierte Zeit als herkömmliche digitale Werbeanzeigen erzielen.
Ein weiteres Beispiel ist die Kampagne des US-Gesundheitsministeriums zur Förderung von COVID-19-Impfungen. Diese Kampagne verzeichnete eine deutliche Steigerung der Werbeerinnerung und eine positive Veränderung der Einstellung zum Impfstoff. Intrinsische In-Game-Anzeigen integrieren sich harmonisch in die Spielwelt, sodass die Botschaft nicht als störend empfunden wird und dennoch große Wirkung entfaltet.
Die Synergie von Gaming und sozialem Engagement
Soziale Kampagnen in Videospielen sind zwar ein relativ neues Phänomen, doch die Verbindung zwischen Gaming und sozialem Engagement besteht schon länger. Viele SpielerInnen unterstützen leidenschaftlich Anliegen, die ihnen wichtig sind. Beispiele hierfür sind Kampagnen zu Themen wie Jugendverschuldung oder Kinderschutz, die durch Spiele und In-Game-Anzeigen Aufmerksamkeit erregen.
Darüber hinaus gibt es zahlreiche Spiele, die sich direkt mit sozialen und gesellschaftlichen Themen auseinandersetzen. „Sea of Solitude“ beispielsweise thematisiert Einsamkeit und deren Auswirkungen auf die psychische Gesundheit, während „That Dragon, Cancer“ die Geschichte einer Familie erzählt, die mit der unheilbaren Krankheit ihres Kindes lebt. Diese Spiele sensibilisieren für wichtige Anliegen und bieten gleichzeitig eine emotionale Erfahrung.
Zukunftsperspektiven: Soziales Wohl durch Gaming fördern
Der Einsatz von Videospielen für soziale Zwecke steht noch am Anfang, birgt jedoch großes Potenzial. Die Technologie ermöglicht es Organisationen, unabhängig von ihrer Größe oder ihren Ressourcen, eine breite Öffentlichkeit zu erreichen und zu sensibilisieren. Besonders jüngere Generationen, die über traditionelle Medien schwer zu erreichen sind, können durch innovative und kreative Ansätze in Videospielen angesprochen werden.
Die Zukunft wird zeigen, welche neuen Wege Organisationen finden werden, um Gaming als Plattform für sozialen Wandel zu nutzen. Mit der richtigen Strategie und Kreativität kann das Medium zu einem wichtigen Instrument für das öffentliche Bewusstsein und die soziale Verantwortung werden.
