Die Gaming-Landschaft ist ein vielfältiger und dynamischer Raum, in dem Milliarden von SpielerInnen Verbindung und Engagement finden. Die neueste Forschung von Activision Blizzard Media zu Spieleridentitäten, „Die vielen Arten zu spielen: Eine neue Sicht auf Spielende“, erforscht die Rolle des mobilen Gamings und die Aufnahmebereitschaft für Werbung und bietet Werbetreibenden einen differenzierten Blick auf diese einzigartigen und facettenreichen VerbraucherInnen.
Es reicht nicht mehr aus, zu wissen, dass es weltweit 3,4 Milliarden SpielerInnen gibt – nicht ohne die zahlreichen, sich überschneidenden Einstiegspunkte in dieses komplexe, wachsende Ökosystem zu respektieren. Gaming ist nicht monolithisch, und diese Erkenntnisse beleuchten nicht nur die aktuellen Dynamiken des Gamings, sondern helfen Marken auch dabei, resonante Strategien zur Ansprache von SpielerInnen zu entwickeln. Hier sind einige der wichtigsten Dinge, die man über das Gaming-Publikum wissen sollte:
1. Die Identität von GamerInnen
Die traditionelle Definition von „Gamer“ hat sich erweitert. Sie umfasst nun nicht nur diejenigen, die sich als Gamer identifizieren, sondern auch diejenigen, die regelmäßig auf verschiedenen Plattformen aus verschiedenen Gründen spielen – Spieler. Diese Erweiterung der Gamer-Identität schafft mehr Berührungspunkte für Marken, um mit vielfältigen und engagierten Zielgruppen in Kontakt zu treten.
2. Die Rolle des mobilen Gamings
Mobiles Gaming ist eine universelle Aktivität, bei der 50 bis 60% der sechs identifizierten Spielertypen täglich mobil spielen. Es dient als verbindendes Merkmal für alle Spielertypen, unabhängig von ihrer bevorzugten Plattform oder Spielhäufigkeit. Diese weit verbreitete Beschäftigung mit mobilem Gaming bietet Werbetreibenden eine bedeutende Möglichkeit, eine breite und aktive Nutzerbasis zu erreichen.
3. Segmentierte Werbeaufnahmebereitschaft
Verschiedene Typen von SpielerInnen zeigen unterschiedliche Aufnahmebereitschaft für Werbung. Das Verständnis dieser Unterschiede ist entscheidend für Marken, um ihre Marketingstrategien anzupassen und effektivere Kampagnen zu gestalten. Zum Beispiel sind Spielende 1,3-mal eher geneigt, belohnungsbasierte Werbeerlebnisse zu genießen und 1,4-mal eher geneigt, nach dem Sehen einer Werbung einen Kauf zu tätigen. Gezielte Werbung auf bestimmte GamerInnen kann die Effektivität von Kampagnen und die Resonanz der Marke erheblich steigern.
4. Die sozialen und entspannenden Aspekte des Gamings
Alle Spielertypen teilen eine gemeinsame Wertschätzung für die soziale Verbindung und Entspannung, die Spiele bieten. Dies unterstreicht die Bedeutung von Spielen als Medium für soziale Interaktion und Stressabbau. Marken können diese sozialen Faktoren nutzen, indem sie Mundpropaganda fördern und Kampagnen erstellen, die Spieler dazu ermutigen, ihre Erfahrungen innerhalb ihrer Gaming-Communitys zu teilen.
5. Das Alter und die Dauer der SpielerInnen
Entgegen dem Stereotyp ist Gaming nicht nur ein jugendlicher Zeitvertreib. Die Daten zeigten eine bedeutende Anzahl von Spielern mit langer Dauer und einem Durchschnittsalter über 30 in allen Segmenten. Diese demografische Vielfalt ermöglicht es Marken, nicht nur jüngere Zielgruppen anzusprechen, sondern auch reife, treue Gamer mit erheblicher Kaufkraft.
6. Die Überschneidung zwischen Multiplattform- und mobilzentrierten SpielerInnen
Es gibt eine starke Korrelation zwischen Personen, die Spiele auf mehreren Plattformen spielen und denen, die sich als Gamer identifizieren. Dies zeigt, dass die Identität eines „Gamers“ nicht auf eine einzige Plattform beschränkt ist, sondern verschiedene Plattformen umfasst.
Indem wir tiefer in die Gewohnheiten und Vorlieben der heutigen vielfältigen Spielergemeinschaft eintauchen, haben wir die umfangreiche Landschaft kartiert, in der SpielerInnen aller Art zusammenkommen – sei es über Konsolen, PCs, Handheld-Plattformen oder Smartphones. Dieser datengesteuerte Ansatz beleuchtet die Wege, die SpielerInnen nehmen, um sich eingebunden zu fühlen, und hebt hervor, wie wichtig Gaming im täglichen Leben geworden ist und wie es sich mit verschiedenen Lebensstil- und Unterhaltungswahlen überschneidet.
Unsere Forschung eröffnet neue Möglichkeiten und Denkweisen für Marken, die darauf abzielen, die Spielergemeinschaft zu erreichen. Das Verständnis ihrer Identitäten und ihrer Hauptaktivitäten, wie mobiles Gaming, ermöglicht die Schaffung effektiverer und willkommenerer Werbung. Indem sie Gaming als Mittel zur Entspannung und sozialen Verbindung nutzen, können Marken ihre Botschaften in wertvolle Teile der Spielerfahrungen verwandeln. Dieser Ansatz fördert stärkere und bedeutungsvollere Verbindungen mit SpielerInnen und führt zu bemerkenswerten Ergebnissen für Marken.