Purpur Media, als Mitveranstalter und Experte für digitales Marketing, stand im Mittelpunkt des Events. Nach der Begrüßung durch Purpur-Media-Gründer Bernd Platzer startete die Veranstaltung mit einer Keynote von Harald Koberg. In seinem Vortrag „Wer ‚die GamerInnen‘ sind und was sie sauer macht“ gab er tiefe Einblicke in die Gaming-Community. Er erklärte, dass viele Spieler sie sich oft zurückziehen, weil sie sich gegen Vorurteile wehren müssen. Die Bezeichnung „GamerIn“ wird dabei von vielen selbst nicht verwendet, sondern eher außenstehenden Personen zugeordnet.
© Günther Langegger
Gaming als Marketingplattform: Chancen und Herausforderungen
Sarah Schwarzinger und Johannes Riepl von der Mediaagentur Mediaplus betonten in ihrem Vortrag, dass Gaming eine immer größere Rolle in der Unterhaltungsindustrie spielt. „Gaming ist längst im Mainstream angekommen“, so Riepl. Für Marken bietet dieser Bereich enorme Potenziale, doch auch Herausforderungen. Schwarzinger unterstrich, dass Authentizität und langfristige Partnerschaften unverzichtbar sind. Marken müssen die Gaming-Kultur verstehen, respektieren und kreative, nicht störende Werbeformen finden.
Purpur Media hat sich durch die enge Zusammenarbeit mit der Gaming-Community eine Expertise aufgebaut, die Marken hilft, diesen oft fragmentierten Markt erfolgreich zu erschließen. Gerade hier sei die Zusammenarbeit mit der Community entscheidend, wie Schwarzinger erläuterte: „Nur wer die Sprache der GamerInnen spricht und ihre Bedürfnisse versteht, wird im Gaming-Marketing erfolgreich sein.“
A1 eSports als Best Practice für authentische Partnerschaften
Irina Kuntze, Leiterin der A1 eSports League Austria, zeigte anhand der Erfolge ihrer Liga, wie wichtig authentische Integration ist. „Mit A1 eSports haben wir bereits über 50 Millionen Impressions erzielt,“ betonte sie. Der Schlüssel zum Erfolg liege darin, Partner organisch und ohne Unterbrechungen in das Spielerlebnis zu integrieren. Purpur Media hat diese Strategie maßgeblich unterstützt, indem es mit seiner Expertise geholfen hat, das Branding authentisch und gezielt in die Gaming-Welt zu übertragen.
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