Casual Gaming bietet einzigartige Engagement-Möglichkeiten, da es eine interaktive Umgebung schafft, in der Marken unvergessliche Erlebnisse für die Spieler schaffen können. Dies kann zu einer höheren Markenwiedererkennung und positiveren Assoziationen führen. Die Vielfalt der Casual Games ermöglicht eine präzise Zielgruppenansprache basierend auf Interessen, Verhaltensweisen und Demografien. Dadurch können Werbetreibende ihre Botschaften und kreativen Umsetzungen auf spezifische Segmente innerhalb der breiteren Gaming-Community zuschneiden. Casual Gaming kann auch andere Medien effektiv ergänzen. Beispielsweise könnte eine Kampagne TV für breite Bekanntheit, soziale Medien für Markenüberlegungen und Casual Gaming für interaktive Markenerlebnisse und das Erreichen schwer zugänglicher Demografien nutzen. Die Einbindung von Casual Gaming in Ihren Medienplan bietet eine wertvolle Möglichkeit, diverse Zielgruppen zu erreichen, insbesondere jüngere Demografien, die über traditionelle Kanäle schwerer zu erreichen sind. Indem Sie das Reichweitenpotenzial sorgfältig analysieren und Gaming-Initiativen mit der gesamten Kampagne abstimmen, können Sie Ihre Mediastrategie optimieren.
1. Was ist Casual Gaming?
Casual Games sind Videospiele, die für ein Massenpublikum konzipiert sind. Sie zeichnen sich durch einfache Regeln, kurze Spielsitzungen und geringe Anforderungen an erlernte Fähigkeiten aus. Beispiele sind Candy Crush Saga und Angry Birds.
2. Die Werbelandschaft im Casual Gaming
- Reichweite und Engagement: Etwa 200 Millionen Menschen in den USA (von 330 Millionen = knapp 2/3) Spielen spielen Casual Games, wobei Frauen 60-65 Prozent der Spieler ausmachen.
- Markt: Der globale Markt für mobile Spiele wird bis 2028 auf 163,8 Milliarden US-Dollar geschätzt. Mobile Spiele machen etwa 51 Prozent des weltweiten Umsatzes mit Videospielen aus.
3. Chancen für Werbetreibende
Casual Games bieten eine einzigartige Möglichkeit, ein breites und engagiertes Publikum zu erreichen. Sie sind besonders attraktiv für Marken, die verschiedene Zielgruppen ansprechen möchten.
4. Wer spielt Casual Games und welche Mediengewohnheiten haben sie?
- Generationen: Gen Z (25-30 Prozent), Millennials (35-40 Prozent), Gen X (20-25 Prozent) und Baby Boomers (10-15 Prozent).
- Spielmuster: Kurze Spielsitzungen über den Tag verteilt, oft als Zweitbildschirmaktivität beim Fernsehen. Oder ist vielleicht mittlerweile das TV-Gerät der Second Screenn (passiv vs. aktiv)
5. Wie man in Casual Games wirbt
- Warum Casual Gaming in den Medianplan aufnehmen: Hohe Interaktivität und präzise Zielgruppenansprache.
- Aktivierung: Zielgruppenidentifikation, Zieldefinition, kreative Ausführung und Messung der Kampagneneffektivität.
6. Die Bedeutung von Transparenz
Transparenz ist entscheidend für das Vertrauen und die Effektivität in der digitalen Werbung. Werbetreibende sollten mit Publishern zusammenarbeiten, die transparente Reports bieten.
7. Markensicherheit und Datenschutz
Markensicherheit und Datenschutz sind im Casual Gaming ebenso wichtig wie in anderen digitalen Werbeformaten. Es ist wichtig, dass die Anzeigen in einem sicheren und geeigneten Umfeld geschalten werden.
8. Beispiele und Fallstudien
- QuikTrip: Nutzung von In-Game-Werbung zur Erhöhung der Markenbekanntheit.
- Wonka: Förderung des Kinofilms durch In-Game-Integrationen und Videoanzeigen.
- Maybelline: Steigerung der Bekanntheit und des Engagements durch interaktive und belohnende Anzeigenformate.
9. Fazit und Ausblick
Die Casual Gaming Branche bietet erhebliche Wachstumschancen. Marken, die Innovation und Kreativität priorisieren, werden in diesem dynamischen Werbeumfeld erfolgreich sein.
Hier geht’s zum Originaldokument: IAB | Casual Gaming Buyer’s Guide