Die Rückkehr zur Schule steht bevor! Schnallt die Rucksäcke an, schnappt die Notizbücher und spitzt die Bleistifte. Die Back-to-School-Saison ist für viele Marken eine entscheidende Zeit im Jahr, in der es besonders darauf ankommt, die Werbung richtig zu platzieren. Im vergangenen Jahr gaben US-amerikanische Eltern schätzungsweise 41,5 Milliarden US-Dollar für den Back-to-School-Einkauf aus, während britische Eltern etwa 1,3 Milliarden Pfund investierten. Von den US-GamerInnen waren 43 Prozent bereit, 2023 bei Back-to-School-Veranstaltungen Einkäufe zu tätigen, und 43 Prozent suchten speziell nach Laptops oder Notebooks.
Die Herausforderung: Sichtbarkeit in einem überfüllten Markt
Der durchschnittliche Verbraucher sieht täglich bis zu 10.000 Anzeigen. In dieser Flut an Informationen ist es für Marken eine Herausforderung, aufzufallen und gezielt mit Eltern und Kindern in Kontakt zu treten, die sich auf den Schulanfang vorbereiten.
Mit über 3,2 Milliarden GamerInnen weltweit, von denen 74 Prozent der Eltern angeben, mindestens wöchentlich Videospiele mit ihren Kindern zu spielen, bietet Gaming eine hervorragende Werbeplattform. 75 Prozent der US-AmerikanerInnen sagen, dass ihre Kinder einen moderaten bis hohen Einfluss auf Kaufentscheidungen haben. Diese Zahlen zeigen, dass In-Game-Werbung ein wirkungsvoller Kanal ist, um in der Back-to-School-Saison aufzufallen.
Effektivität von In-Game-Werbung
In-Game-Werbung bietet Marken eine markensichere und ansprechende Möglichkeit, mit Millionen von Eltern und Kindern in Kontakt zu treten. Sie ergänzt das Spielerlebnis und erreicht gleichzeitig eine hohe Sichtbarkeitsrate von durchschnittlich 98 Prozent. Kontextbezogene Targeting-Methoden sorgen dafür, dass die Anzeigen die richtigen SpielerInnen erreichen, ohne dass Investitionen verschwendet werden.
Laut Comscore-Daten haben In-Game-Kampagnen folgende Vorteile:
- 95 Prozent höhere Wahrscheinlichkeit, Eltern im Alter von 18 bis 24 Jahren zu erreichen als über eine durchschnittliche mobile App.
- 78 Prozent höhere Wahrscheinlichkeit, Eltern im Alter von 25 bis 34 Jahren zu erreichen als über eine durchschnittliche mobile App.
- 54 Prozent höhere Wahrscheinlichkeit, Eltern im Alter von 35 bis 44 Jahren zu erreichen als über eine durchschnittliche mobile App.
- 39 Prozent höhere Wahrscheinlichkeit, Haushalte mit Kindern zu erreichen als über eine durchschnittliche mobile App.
Erfolgreiche In-Game-Werbung: Fünf Tipps
Die Erstellung einer effektiven In-Game-Werbekampagne für die Back-to-School-Saison erfordert eine strategische Herangehensweise und Aufmerksamkeit für Details. Hier sind fünf praktische Tipps, um auf den Erfolg vorbereitet zu sein:
- Den richtigen Ansatz für die Zielgruppenauswahl wählen: Stelle sicher, dass deine Kampagne Eltern und SchülerInnen erreicht, die höchstwahrscheinlich an deinen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Berücksichtige Faktoren wie Alter, Geschlecht, Interessen und Standort.
- Kreativ und ansprechend sein: In-Game-Anzeigen sollten kreativ und ansprechend gestaltet sein, um die Aufmerksamkeit der SpielerInnen zu erregen. Verwende klare und prägnante Bilder, die deine Produkte oder Dienstleistungen hervorheben.
- Kontext beachten: Deine Back-to-School-Anzeigen sollten nahtlos in das Spielerlebnis passen und wie ein natürlicher Bestandteil des Spiels wirken. So werden sie besser aufgenommen und nicht als störend empfunden.
- Botschaft einfach und klar halten: Vermeide komplizierte Sprache oder Fachjargon. In-Game-Anzeigen sollten ihre Botschaft klar und prägnant vermitteln.
- Rechtzeitigkeit sicherstellen: Kampagnen sollten weit vor Beginn des Schuljahres gestartet werden, damit die SpielerInnen genügend Zeit haben, sich mit den Anzeigen auseinanderzusetzen und Maßnahmen zu ergreifen. Plane deine Kampagnenzeitlinie sorgfältig.
Mit diesen Strategien kann In-Game-Werbung zu einem kraftvollen Werkzeug werden, um in der geschäftigen Back-to-School-Saison erfolgreich zu werben und die gewünschten Zielgruppen effektiv zu erreichen.
