Lieber Mathias, schildere doch bitte Deine Aufgaben im Sky-Konzern.
Mathias Sadjadi: Bei Sky Österreich bin ich für die Digitale Kommunikation in den Kanälen Display, SEA, Affiliate, und Social Media verantwortlich. Sowohl für unsere Brand- als auch die Sales Aktivitäten.
Wie groß ist die gesamte Marketingmannschaft von Sky in Österreich?
Mathias Sadjadi: Im Marketing sind wir derzeit 13 Personen.
Welche Bereiche sind außerdem hier in Österreich tätig?
Mathias Sadjadi: Die Marketing Abteilung ist Teil des Go to Market Teams mit Communications, Ad Sales, Market and Business Intelligence und Business Development. Zusätzlich haben wir in Wien ein Sales & CRM, Legal und HR Team. Der größte Bereich ist die Sky Sport Austria Redaktion und Produktion. Die Kollegen sind für die Übertragungen und Berichterstattung im Fußball, Eishockey und Basketball zuständig.
Nicht ganz freiwillig sind die Menschen seit Monaten mehr zu Hause anzutreffen. Wie hat sich dieser geänderte Lifestyle auf Eure Abonnements ausgewirkt?
Mathias Sadjadi: Man sieht eine stärkere Nutzung und Nachfrage nach unseren Sky Entertainment-Inhalten speziell bei Serien und Filmen aber natürlich auch im Bereich Sport.
Wenn Du an Euren Mediamix der vergangenen Jahre denkst: hat sich da etwas geändert?
Mathias Sadjadi: Wenig überraschend ist der Bereich Digital ist in den letzten Jahren kontinuierlich gewachsen.
Wenn Du 2021 betrachtest, wie wird Euer Mediamix in diesem Jahr aussehen?
Mathias Sadjadi: Ähnlich wie in 2020 mit starkem Fokus auf Digital aber auch weiterhin wird TV, OOH, Print und Hörfunk zu unserem Mediamix gehören.
Auf Kampagnenebene: Was sind Eure Erfolgskennzahlen und ab welcher Conversionsrate sprecht Ihr von Erfolg
Mathias Sadjadi: Wir haben je nach Kampagne unterschiedliche Ziele. Das kann die Steigerung der Bekanntheit sein aber auch reine Sales-Ziele. Bei Sky X, unserem Streaming Produkt, sehen wir bei Maßnahmen zur Bewerbung von exklusiven Spielen – wie z.B. FC Salzburg in der UEFA Champions League – den Erfolg sehr gut anhand der Anzahl der Abschlüsse. Ich schau mir neben den Conversion- und Klickraten auch die Viewabilty an. Weitere wichtige KPIs sind die Bounce Rate, wie lange Besucher der einzelnen Platzierungen auf den Landingpages verweilen und wie viele Page Views sie generieren.
Welche Sky-Formate würdest Du als Highlight für 2021 bezeichnen?
Mathias Sadjadi: Ich freue mich sehr, dass wir ab der Saison 2021/22 unseren Kunden alle Spiele der UEFA Champions League, Europa League und Europa Conference League zeigen können. Neben österreichischer, deutscher und englischer Liga wird unser Fußballangebot dadurch noch weiter ausgebaut. Wimbledon wird nach einem Jahr (Corona) Pause sicher auch ein Highlight und ich wünsche mir persönlich natürlich ein Finale mit Dominic Thiem.
Bei den Sky Originals bin ich schon sehr gespannt auf „Ich und die Anderen“ von David Schalko. Die bisherigen Sky Produktionen mit österreichischer Beteiligung, wie etwa bei der Thriller-Serie „Der Pass“ mit Nicolas Ofczarek, waren sehr erfolgreich und werden daher auch fortgesetzt. In 2021 wird von der Sky Gruppe insgesamt weiter viel in europäische Inhalte investiert und es sind zahlreiche neue Sky Originals geplant. Zusätzlich zu den Serien wird es auch erstklassige Filme und Dokumentationen von Sky geben.
Welche sind deine Lieblingsserien (Formate) auf Sky?
Ich schaue gerne Sky Originals, da sie sehr hochwertig produziert werden und im deutschsprachigen Raum einen neuen Standard gesetzt haben, was auch die Vielzahl an Preisen unterstreicht. „Der Pass“– wie schon erwähnt – ist genial, „Das Boot“ und „Babylon Berlin“ sind perfekt inszeniert und ich freue mich auf die neuen Staffeln. Ein weiteres Sky Original Highlight ist für mich „Chernobyl“. Neben Serien bin ich ein großer Filmfan und schau mir gerne die neuesten Blockbuster an.
Im Bereich Sport sehe ich die UEFA Champions League sowie die Formel 1. Hier zeigen wir alle Rennen in UHD.
Über Mathias Sadjadi
Matthias ist Absolvent der FH St.Pölten für Telekommunikation und Medien. Nach Auslandsaufenthalten in Irland und Berlin war er mehrere Jahre agenturseitig tätig und startete 2009 bei Sky Österreich. Er ist verheiratet und hat einen vierjährigen Sohn
Über Sky Österreich
Sky ist einer der führenden Entertainment-Anbieter in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Das Programmangebot besteht aus bestem Live-Sport, exklusiven Serien – viele davon Sky Originals – neuesten Filmen, vielfältigen Kinderprogrammen, spannenden Dokumentationen und unterhaltsamen Shows. Neben dem frei empfangbaren Sender Sky Sport News können Sky Abonnenten unser Programm jederzeit zuhause oder unterwegs über Sky Q und Sky X sehen. Die Entertainment-Plattform Sky Q bietet dabei alles aus einer Hand: Sky und auch Free-TV-Sender, tausende Filme und Serien auf Abruf, Mediatheken sowie viele weitere Apps. Mit Sky X streamen unsere Zuschauer Serien, Filme, Live-Sport und auch ihre Lieblings-Free-TV Sender räumlich und zeitlich völlig flexibel. Sky Österreich mit Hauptsitz in Wien ist Teil der Comcast Group und gehört zu Europas führendem Medien- und Unterhaltungskonzern Sky.