Native Ads verhalten sich wie jede andere bezahlte Anzeige – mit einem entscheidenden Unterschied. Native Ads sind so konzipiert, dass sie sich nahtlos in die Seite einfügen, auf der sie gehostet werden, und fast wie ein Teil des Inhalts wirken. Diese Anzeigen sehen ähnlich aus wie der Rest der Host-Seite (also nativ), sodass Verbraucher oft nicht zwischen ihnen und der eigentlichen Seite unterscheiden können.
Um das Vertrauen der Verbraucher zu erhalten und Anzeigen zu unterscheiden, finden Sie Native Ads oft mit einem zusätzlichen „Promoted“ oder „Sponsored“-Tag.
Heute werden wir vier Methoden aufschlüsseln, um Native Advertising für Sie arbeiten zu lassen. Das Ziel ist es nicht, alle Ihre Ressourcen auf Native Ads zu konzentrieren und eine ganzheitlichere Strategie zu vernachlässigen. Stattdessen sollten Sie die Ressourcen, die Sie investieren, maximieren. Wir sind auch hier, um Ihnen den Prozess zu vereinfachen und Native Ads für Sie arbeiten zu lassen.
Also, los geht‘s!
Beginnen Sie mit den richtigen Publishern
Um effektiv zu vermarkten, brauchen Sie eine solide Vorstellung davon, wer Ihr ideales Publikum ist. Noch wichtiger ist es für die Werbung, zu wissen, wo Ihre Kunden online ihre Zeit verbringen und wie Sie sie auf diesen Medien ansprechen können.
Ein wesentlicher Vorteil von Native Ads ist, dass sie weniger störend sind als andere Formen von bezahlten Anzeigen. Sie fügen sich in den Fluss der Seite ein, auf der sie angezeigt werden. Daher sollten Sie sich die Zeit nehmen, den Publisher zu verstehen, auf dem Sie werben möchten.
Die Medien, auf denen Sie veröffentlichen, definieren oft, was Sie mit Ihrem Werbetext tun können.
Machen Sie es wertvoll
Es ist einfach, Anzeigen rund um ein Verkaufsargument zu konstruieren, aber es gibt vorteilhaftere Möglichkeiten, mit Ihrem Publikum zu interagieren.
Versuchen Sie, Ihre Anzeige um das Wertversprechen für den Verbraucher aufzubauen. Als Vermarkter kann es leicht sein, sich auf Ihr Hauptproblem zu konzentrieren: wie man einen Verkauf tätigt. Die Wahrheit ist, dass Verbraucher die meiste Zeit über ihre eigenen Probleme nachdenken, also präsentieren Sie Ihre Anzeige als Lösung für ihre dringendsten Bedürfnisse.
Nützliche Informationen in Ihren Anzeigen können dazu beitragen, das Markenbewusstsein und die Lead-Generierung zu steigern, indem sie potenziellen Kunden einen kostenlosen Mehrwert bieten. Betrachten Sie Werbeinhalte als eine Möglichkeit, sich selbst und Ihre Marke als Branchenführer zu etablieren. Dadurch kann das Vertrauen der Verbraucher gefördert und die Leute ermutigt werden, mehr über Ihr Wertversprechen zu erfahren.
Welchen Platz Sie auch für Text haben, stellen Sie sicher, dass Sie ihn mit gut geschriebenen Texten und wertvollen Informationen füllen. Mit Purpur können Sie Ihre Textstruktur mit Optionen wie:
- Thema
- Call to Action (CTA)
- Überschrift
- Artikelsumme
- Werbetreibender Name versehen
Nutze Native Advertising für Retargeting
Es gibt bestimmte Dinge, die Sie tun können, um Ihre Kapitalrendite zu maximieren, ohne Ihr Marketingbudget im Setup zu sprengen. Retargeting ist eine meist effiziente Methode, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die Personen erreichen, die am ehesten mit Ihrer Anzeige interagieren und schließlich den Kauf tätigen.
Retargeting funktioniert, indem es Verbraucher anspricht, die zuvor mit Ihren Anzeigen oder Produkten interagiert haben. Ein Verbraucher, der bereits mit Ihrer Marke vertraut ist und, noch wichtiger, Ihr Produkt genießt, wird eher gut auf eine Anzeige reagieren.
Mit Retargeting möchten Sie frühere Verbraucher in wiederkehrende Kunden verwandeln. Dies schafft ein Marketing-Ökosystem, das Verkäufe generieren kann und gleichzeitig die Ressourcen Ihres Teams freisetzt, um ein neues Publikum zu erreichen. Eine gesunde Balance zwischen der Suche nach neuen Kunden und Retargeting ist eine ausgezeichnete Möglichkeit, das Potenzial Ihrer Kampagne durch bestehende und neue Märkte zu optimieren.
Testen, testen, testen
Wenn etwas in Ihrer Kampagne nicht funktioniert, müssen Sie es bewerten, um eine Lösung zu finden. Selbst wenn ein Teil Ihrer Kampagne gut läuft, könnte kontinuierliches Testen der Schlüssel sein, um dieses zusätzliche Leistungsniveau freizuschalten.
Der Vorteil von bezahlter Werbung ist, dass Sie Analysen verwenden können, um zu überprüfen, wie gut jede Anzeige funktioniert. Dies gilt besonders für Native Ads auf Medienseiten.