Gaming fristet längst kein Nischendasein mehr und viele (vor allem) jüngere Zielgruppen lassen sich über Gaming besser erreichen als mit klassischen Kanälen oder Social Media. In Österreich sind dies 5,8 Millionen Konsumentinnen und Konsumenten – jeweils mit 12 Stunden Spieldauer pro Woche, im Schnitt 38,1 Jahre alt und mit 51 Prozent vs. 49 Prozent nur leicht männlich dominiert. Am Smartphone spielen 54 Prozent, 40 Prozent auf der Konsole und 27 Prozent am PC.
Spannende Studien zu In-Game-Advertising, Gaming und GamerInnen findest du bei uns im Blog.
Im Folgenden haben wir für Dich einige Facts & Figures rund um Gaming als Werbekanal zusammengefasst:
- Gaming ist absoluter Mainstream
- Gaming hat einen hohen Stellenwert
- Gaming ist ein Stimmungs-Booster
- Gaming ist Opt-in
- Gaming ist Brand Safe
- Gaming ist Fraud Free
Typische Nutzung
Gaming ist ein Ganztagesthema. Zwei Drittel der Konsumentinnen und Konsumenten geben an, dass Gaming ein regelmäßiger Teil ihrer wöchentlichen Entertainment- und Medianutzungsgewohnheiten ist – verteilt über verschiedenen Tageszeiten. Es ist keine reine Prime-Time-Aktivität, sondern Teil des täglichen Lebens – jedoch deutlich vor linearem TV und Streaming. Mehr als die Hälfte der Gamer spielt fast täglich oder mehrmals pro Woche.
Inhaltlich begleitet wird Gaming von Entertainmentplattformen wie Twitch, Fandom oder Reddit.
Untypisch – Kenngrößen
Gaming bietet nicht nur Reichweite, sondern auch atemberaubende Use Time. Nimmt man Reichweite und Use Time als Einheit (Total Duration) stellt Gaming den größten Mediabereich nach Media-on-Demand dar.
Welche Werbemöglichkeiten bietet In-Game-Advertising?
Das IAB unterteilt die Werbemöglichkeiten innerhalb von Gaming zwischen IN THE GAME, AROUND THE GAME und AWAY FROM THE GAME.
IN THE GAME
- Intrinsic In-Game (Display, Bewegtbild) Advertising
- Skins (Dressensponsor), NPCs
- Branded Games / Levels – Custom Integrations
AROUND THE GAME
- Rewarded Video
- In-Menue Advertising (Display)
- In-Game Audio
- Influencer (Stream)
- Interstitials
AWAY FROM THE GAME
- Display und Video im Gaming-Umfeld
- Streaming
- Social
- Video
- Sponsoring und Events
Attention
Incremental Reach
Low Fraud
Relevanz
Eine ganz besondere Stellung im Gaming Universum nimmt sicherlich ROBLOX ein. Es stellt so etwas wie das Einstiegstor in die Welt des Gamings dar. Hier erreichst du die ganz Jungen – Kids und Teens. Bei Purpur Media kannst du deine an die ganz jungen gerichteten Kampagnen mit einer digitalen „Kindersicherung“ abwickeln“
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