2019 und das vergangene Jahrzehnt neigen sich langsam dem Ende. Wie jedes Jahr im Dezember veröffentlichten die internationalen Mediaagenturnetworks Zenith Optimedia und GroupM ihre Prognosen für die weltweiten Werbespendings im kommenden Jahr.
Bewegtbild und Social Media legt stetig zu
Laut den Advertising Expenditure Forecasts von Zenith ist die Nachfrage nach Werbung in diesem Jahrzehnt stetig gestiegen. Nicht nur große Marken setzten verstärkt auf Werbung, auch kleine Unternehmen, die zuvor keine Werbung betrieben haben, setzten auf gezielte Werbung auf digitalen Plattformen. So sind die Werbeausgaben seit 2010 durchschnittlich um 5,1 Prozent gestiegen. Und auch im kommenden Jahr werden Werbetreibende ihre globalen Werbeausgaben um bis zu 4,3 Prozent erhöhen. Dabei soll der von Medien versorgte Nutzeranteil um 1,6 Prozent zurückgehen, dies soll in weiterer Folge zu einem Anstieg der Schaltpreise um 6,1 Prozent führen. Und: Die Verwendung von Adblockern führt dazu, dass einige Zielgruppen nur wenig digitaler Werbung ausgesetzt sind. Die dadurch entstehende steigende Nachfrage und das sinkende Angebot führen zu einem raschen Preisanstieg. „Die Zeiten sind lange vorbei, in denen wir das Werbepublikum an einem Ort finden konnten. Dank neuer Technologien erreichen wir sie jetzt online wie offline und gewinnen den Mehrwert für unsere Kunden durch Effizienz und Wirksamkeit zurück, indem wir sicherstellen, Konsumenten entlang der Consumer Journey mit der richtigen Nachricht zum richtigen Zeitpunkt anzusprechen und zu erreichen“, erklärt Matt James, Global Brand President bei Zenith.
Online-Videos und soziale Medien bleiben zwischen 2019 und 2022 die am schnellsten wachsenden Werbekanäle und legen durchschnittlich um 16,6 Prozent beziehungsweise 13,8 Prozent pro Jahr zu, was vor allem auf den anhaltenden Anstieg der Nutzung von Smartphones zurückzuführen ist.
Verlangsamtes Werbewachstum
Die Zahlen des jährlich veröffentlichten „This Year, Next Year“ Media und Marketing Forecast der GroupM, zeigen ein etwas zurückhaltendes Wachstum. So soll sich das weltweite Werbewachstum von 5,7 Prozent in 2018 auf 4,8 Prozent in 2019 und 3,9 Prozent in 2020 verlangsamen. Bis 2024 werden moderate Steigerungen zwischen 3 und 4 Prozent erwartet. Aber auch laut dem GroupM-Report liegt die Zukunft im Digitalen: Für 2019 prognostiziert die GroupM ein Wachstum der digitalen Media Spendings in Österreich um 4,2 Prozent. In den Folgejahren 2020 und 2021 wird ein Wachstum von 3,8 beziehungsweise 3,7 Prozent erwartet. In ihrer Gesamtheit steigen die Werbeinvestitionen in Österreich um 1,8 Prozent in 2019 und 1,5 Prozent in 2020.
