Im Vorjahr wurden über 32 Milliarden Suchanfragen mit dem Zusatz „reddit“ durchgeführt. NutzerInnen kommen zu Reddit, um Empfehlungen zu finden, Optionen abzuwägen und ihre Entscheidungen in vertrauenswürdigen Gemeinschaften zu validieren. Die dynamischen Produktanzeigen sind die neueste Ergänzung der Reddit Shopping-Suite und unterstützen dieses Verhalten optimal. Diese Anzeigen ermöglichen es Werbetreibenden, relevante Produkte genau dann zu präsentieren, wenn NutzerInnen nach ihnen suchen.
Funktionsweise der dynamischen Produktanzeigen
Reddits Gemeinschaften sind stark kommerziell orientiert. Etwa 40 Prozent der neuen monatlichen Gespräche auf der Plattform sind mit Kaufentscheidungen und Produktkategorien verbunden. 75 Prozent der KäuferInnen schätzen die echten Diskussionen auf Reddit, die ihnen bei der Produktauswahl helfen. Dynamische Produktanzeigen nutzen diese Shopping-Signale und kombinieren sie mit maschinellem Lernen sowie den Produktkatalogen der Werbetreibenden. Dadurch werden die relevantesten Produkte in Echtzeit präsentiert.
Vorteile der neuen Anzeigen
- Sofortige Kampagnenerstellung: Anzeigen werden automatisch mit den neuesten Bildern, Preisen und Produktinformationen aus den Katalogen der Werbetreibenden befüllt.
- Einfaches Targeting: Zwei neue Targeting-Optionen ermöglichen effektive Werbestrategien. Retargeting spielt Anzeigen an Personen aus, die bereits auf der Website des Werbetreibenden interagiert haben. Prospecting zeigt relevante Produkte basierend auf Interaktionen auf Reddit oder den Websites der Werbetreibenden.
- Unterstützung über den gesamten Funnel: Platzierungen im Feed und in Gesprächen sowie Einzelbild- oder Karussellanzeigen erreichen NutzerInnen in verschiedenen Phasen ihrer Entscheidungsfindung.
Jim Squires, Executive Vice President für Business Marketing und Wachstum bei Reddit, betont: „Dynamische Produktanzeigen sind ein Anker im breiteren Shopping-Ökosystem von Reddit und bieten eine kontextuell relevante, personalisierte Werbeerfahrung, die für E-Commerce-Werbetreibende entwickelt wurde.“
Positive Ergebnisse und Zukunftsaussichten
Erste Tests im ersten Quartal 2024 zeigen vielversprechende Ergebnisse. Dynamische Produktanzeigen führten zu einer 1,9-fach höheren Rendite der Werbeausgaben (ROAS) im Vergleich zu Kampagnen mit reinen Konversionszielen. Einzelhandelsmarken wie Cotopaxi, Chubbies und Ulta Beauty berichteten von deutlichen ROAS-Steigerungen durch die Nutzung dieser Anzeigen.
Natalie Salim von Ulta Beauty erläutert: „Die zugrunde liegenden maschinellen Lernfähigkeiten nehmen das Raten weg, indem sie die relevantesten Produkte in idealen Momenten für die Verbraucher auswählen.“
Die Shopping-Vision von Reddit
Reddit möchte Marken in die Interaktionen einbinden und Mehrwert für NutzerInnen sowie Wachstum für Unternehmen schaffen. Zukünftige Investitionen in Werbe- und organische Shopping-Lösungen sollen das Kauferlebnis weiter verbessern. Neue Shopping-Anzeigenformate, Integrationen von Händlerplattformen und weitere Produkte sollen den Kaufweg auf Reddit vereinfachen.
Joanna O’Connell von der Omnicom Media Group fügt hinzu: „Reddit erfüllt viele Funktionen im Leben der Menschen, da sie sich verbinden, lernen, entdecken und teilen wollen. Dies macht die Aussicht auf E-Commerce-Werbung auf Reddit besonders interessant.“
Dynamische Produktanzeigen befinden sich derzeit in der öffentlichen Beta-Phase und sind für alle Reddit-Werbetreibenden weltweit verfügbar. Unterstützt werden die Sprachen Englisch, Deutsch, Spanisch, Französisch, Italienisch und Portugiesisch. Werbetreibende können sich über den Reddit Ads Manager über das neue Format und andere Werbeoptionen informieren.