Die Welt der Unterhaltung hat sich zu einem komplexen Geflecht unterschiedlicher Interessen und Gemeinschaften entwickelt. Zwei der größten dieser Gemeinschaften sind die der Sportfans und der Gamer. Diese Gruppen überschneiden sich zunehmend, und unsere Forschung zeigt, dass 60 Prozent der Gamer sich selbst als Sportbegeisterte betrachten. Mit einer globalen Gamer-Population von über 3,3 Milliarden Menschen, eröffnet diese Überschneidung neue Perspektiven für Marketingstrategien und Kundenbindung.
Sportbezogene Videospiele haben sich von einfachen Simulationen zu umfangreichen, interaktiven Erlebnissen entwickelt, die das Gefühl echter sportlicher Wettkämpfe nachbilden. Titel aus bekannten Franchises wie EA Sports und NBA 2K sind nicht nur bei traditionellen Sportfans beliebt, sondern auch bei einer breiten Basis von Gamern. Diese Spiele bieten regelmäßig Updates und ziehen Millionen täglich an. Mobile Sportspiele wie Golf Clash und Soccer Super Star erweitern diese Reichweite, indem sie jederzeit und überall zugänglich sind.
Die doppelte Identität der Gamer
Gamer sind nicht nur virtuelle Athleten, sondern auch reale Sportfans. Viele verfolgen aktiv ihre Lieblingssportarten und nehmen an Veranstaltungen teil, was sie zu einem attraktiven Publikum für Sportmarketing macht. Tatsächlich haben Untersuchungen ergeben, dass Gamer in den USA eine hohe Affinität zu realen Sportereignissen zeigen: 67 Prozent haben in den letzten sechs Monaten ein Sportereignis besucht und 28 Prozent haben in der vergangenen Woche einen Sport-Podcast gehört. Diese Zahlen belegen das Potenzial, das Gamer als Zielgruppe für Sportmarketing bieten.
Entgegen dem Stereotyp, dass Gamer wenig aktiv sind, belegen Studien, dass viele von ihnen regelmäßig Sport treiben. Zum Beispiel sind 45% der Gamer in Großbritannien und 36 Prozent in den USA mindestens einmal pro Woche sportlich aktiv. Diese Erkenntnis kann Sportmarken helfen, gezielte Kampagnen zu entwickeln, die sowohl die digitalen als auch die realen sportlichen Aktivitäten der Gamer unterstützen.
Entgegen der landläufigen Meinung sind viele Gamer auch körperlich aktiv. Die Daten zeigen, dass eine erhebliche Anzahl von Gamern regelmäßig Sport treibt, was das Stereotyp des inaktiven Gamers widerlegt. Sportmarken können dieses Wissen nutzen, um gezielte Kampagnen zu entwickeln, die sowohl die virtuellen als auch die realen sportlichen Bestrebungen der Gamer unterstützen.
Sportausrüstung im Gamer-Stil
Sportausrüstung und -bekleidung sind bei Gamern sehr beliebt. Untersuchungen zeigen, dass 43 Prozent der amerikanischen Gamer in den letzten sechs Monaten Sportbekleidung gekauft haben. Die Tatsache, dass 5 Prozent der Befragten in diesem Zeitraum auch bei einem Sporteinzelhändler eingekauft haben, spiegelt die Loyalität dieser Verbraucher gegenüber ihren Sportmarken wider.
Die Einführung von Werbung in Spielen hat sich als wirksame Strategie erwiesen, um die Aufmerksamkeit der Gamer zu erregen. Eine Kampagne mit einem bekannten Sportbekleidungslabel führte zu einem Anstieg der Markenaffinität und Kaufintention von 15 Prozent. Solche Strategien ermöglichen es Sportmarken, auf natürliche Weise Teil der Gaming-Erfahrung zu werden und gleichzeitig die Spielerbindung zu erhöhen.
Die Synergie zwischen Sport und Gaming entwickelt sich weiter und bietet innovative Wege für Markeninteraktion und Kundeneinbindung. Durch die Ansprache von Gamern sowohl in ihrer Rolle als Konsumenten als auch als Fans können Sportmarken eine starke und dauerhafte Präsenz in beiden Welten etablieren. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der nahtlosen Integration und der Schaffung von Wert, der das Spielerlebnis bereichert, ohne es zu stören.
Die Verschmelzung von Sport und Gaming schafft spannende neue Plattformen für das Marketing. Sportmarken, die diesen neuen Weg beschreiten, finden nicht nur Zugang zu einer engagierten und leidenschaftlichen Zielgruppe, sondern auch zu einer, die ihre Begeisterung auf und neben dem Bildschirm lebt. Die Herausforderung liegt darin, diese Verbindungen zu erkennen und Kampagnen zu schaffen, die sowohl authentisch als auch respektvoll gegenüber der Spiel- und Sportkultur der Gamer sind.
