Videospiele galten lange als Nischenprodukt und wurden belächelt. Der Hauptgrund für die mangelnde Anerkennung lag darin, dass sie als Kinderspiel oder als vorübergehendes Phänomen angesehen wurde, insbesondere von Menschen aus der Unterhaltungsbranche. Heute steht Gaming an der Spitze der Unterhaltungsindustrie und übertrifft damit finanziell die Film- und Musikbranche. Videospiele sind ein zentraler Bestandteil unserer Gesellschaft und Du erreichst damit den Massenmarkt sowie Zielgruppen, die du nicht über herkömmliche Kanäle erreichst. Genau diese „hidden audience“ nutzt Videospiele unglaublich intensiv und akzeptiert darin auch Werbung.
Apropos: Gaming vs. lineares TV
TV-Werbung, einst die wichtigste Methode für Marken, um ein junges Publikum anzusprechen, ist auf dem Rückzug. Nur noch 33 % der Generation Z sehen fern und nur etwas mehr als die Hälfte der Millennials hat ein Kabel- oder Satelliten-TV-Abonnement. Und während diese Generationen Streaming-Dienste dem traditionellen Fernsehen vorziehen, gibt es ein deutliches Zeichen dafür, dass ein anderer Kanal in der Werbewelt aufsteigt – Videospiele.
Kürzlich gab der Geschäftsführer von Netflix zu, dass Videospiele und nicht andere Streaming-Dienste der größte Konkurrent von Netflix sind, wenn es um den Wettbewerb um Bildschirmzeit geht. Um die Größe des Publikums ins rechte Licht zu rücken: Netflix hat 167 Millionen Mitglieder, während nur eines der Spiele von Epic, Fortnite, über 200 Millionen Nutzer hat.
Weltweit gibt es mehr als 2,6 Milliarden Gamer, von denen jeder mehr als acht Stunden pro Woche mit Spielen verbringt. Gaming hat sich von einer Untergrund-Subkultur zu einem wachsenden Teil der Popkultur entwickelt. Gamer sind aktive Mitglieder ihrer Gemeinschaften, die sowohl im Spiel als auch bei großen Live-Events miteinander in Kontakt treten.
Mehr als 20.000 Gaming-Fans füllten eine Arena, um bei der League of Legends-Weltmeisterschaft 2019 live dabei zu sein, und da das Event in 16 Sprachen und auf mehr als 20 Plattformen übertragen wurde, erreichte es eine rekordverdächtige durchschnittliche Zuschauerzahl von 21,8 Millionen. Letztes Jahr schrieb Fortnite Geschichte, als 10,7 Millionen Spieler das In-Game-Konzert von DJ Marshmello verfolgten. Tausende weitere verfolgten es live auf Twitch, und die Zusammenfassung des Events auf YouTube wurde 27 Millionen Mal aufgerufen. Das sind eine Menge Augen, die sich Gaming-Inhalte ansehen.
