In den frühen 2010er Jahren begannen Website-Besucher, eine Zunahme von Website-Bannern und Pop-up-Anzeigen auf ihren Lieblingsseiten zu sehen. Während dies anfangs funktioniert, haben mag, ist der ständige Ansturm von Anzeigen mittlerweile zu einem weißen Rauschen geworden. Die meisten Verbraucher können Ihnen nicht einmal sagen, welche Anzeigen sie auf der Seite gesehen haben, die sie gerade besucht haben. Darüber hinaus, wenn ein Leser Ihre Anzeige als aufdringlich empfindet oder seine Leseerfahrung stört, wird er negativ reagieren, indem er Ihre Anzeige so schnell wie möglich aus seinem Sichtfeld entfernt. Für Marken ist dies ein Zeichen dafür, dass es an der Zeit ist, Ihr digitales Budget und Ihre Gesamtstrategie neu zu verteilen, um Native Advertising zu integrieren.
Was ist Native Advertising?
Die offizielle Definition von Native Advertising besagt, dass es sich um eine Art von Werbung handelt, die sich der Form und Funktion der Plattform anpasst, auf der sie erscheint.
Einfach ausgedrückt ist es die Art von Anzeige, die sich in die Seite einfügt, auf der Sie sie sehen. Wenn Sie beispielsweise eine Liste von Artikeln über Autos durchblättern, könnte Audi einen nativen Anzeigenplatz kaufen, der wie einer der Artikel aussieht. Wenn die Website, die Sie besuchen, eine Reihe von „verwandten Artikeln“ am Ende einer Seite anbietet, würde die Anzeigenplatzierung dasselbe Aussehen und Gefühl wie die anderen Artikel haben, neben denen sie aufgelistet ist.
Native Anzeigenplatzierungen arbeiten daran, das Markenbewusstsein bei Ihrer Zielgruppe im Laufe der Zeit aufzubauen. Sie ermöglichen es Ihrer Marke, Vertrauen aufzubauen, indem sie den Verbrauchern konsistente Bilder und Botschaften auf eine unaufdringliche Weise präsentieren. Selbst wenn der Leser Ihre Anzeige beim ersten Mal nicht anklickt, arbeitet Ihre Platzierung dennoch daran, eine langfristige Beziehung aufzubauen. Diese persistente Taktik führt zu einer Kapitalrendite in Form von erhöhtem Markenbewusstsein, Website-Traffic und Käufen!
Was ist die Herausforderung bei Banneranzeigen?
Fast jede Website, die Sie besuchen, hat mehrere Banneranzeigen an denselben Stellen auf der gesamten Seite platziert. Als Besucher erwarten Sie, dass diese Anzeigen dort sind, und haben daher Ihr Gehirn darauf trainiert, sie zu ignorieren. Diese Denkweise und Verhalten wird als „Banner-Blindheit“ bezeichnet und hat zu einem starken Rückgang der Klickrate geführt.
Banner-Blindheit macht es auch zunehmend schwierig, die Effektivität Ihrer Anzeige zu messen. Es ist unklar, ob der Verbraucher Ihre Markenanzeige gesehen und aktiv entschieden hat, dass er nicht interessiert ist. Es ist durchaus möglich, dass es genau die Person ist, die Sie ansprechen möchten, aber sie hat Ihre Anzeige einfach übersehen, weil sie an einer vorhersehbaren Stelle platziert ist.
Diese Unfähigkeit, die Effektivität und den ROI zu messen, ist problematisch für jeden Marketingfachmann, der einem Kunden die Ergebnisse seiner Kampagne und die Ausgaben erklären muss. Dies wird auch durch die Tatsache verstärkt, dass die Nutzung von Ad-Blockern höher ist als je zuvor. Im Wesentlichen stört eine Banneranzeige den Arbeitsfluss Ihrer Zielgruppe und macht Ihre Marke dafür verantwortlich.
Wie unterscheiden sich Native Ads?
Während Banneranzeigen den Besucherstrom unterbrechen, fügen sich Native Ads in diesen ein. Wenn ein Leser zu einer nativen Anzeige scrollt, hindert ihn dies nicht daran, das zu tun, wofür er auf die Website gekommen ist. Stattdessen präsentiert es eine Version der Anzeige, die wie der restliche redaktionelle Inhalt auf der Seite aussieht. Diese Anzeigen passen sich dem Rest der Website an und präsentieren einen „weichen Verkaufs“-Ansatz. Sie fügen sich so in den Rest der Website ein, dass sie aussehen, als gehörten sie dazu.
Diese Art der Platzierung ist aus mehreren Gründen ideal. Erstens, wenn Ihre Native Ad dem Aussehen und dem Gefühl der Nachrichtenseite folgt, ist der Besucher eher geneigt, sie zu betrachten. Sie sind auf die Website gekommen, um den redaktionellen Inhalt zu sehen, den sie zu bieten hat. Beim Scrollen sehen sie Ihre Content-Anzeige und betrachten sie als Teil des Inhaltsangebots. Native Anzeigen sind darauf ausgelegt, die Aufmerksamkeit des Lesers auf eine sanfte und höfliche Weise zu erregen. Im Gegensatz zu Banneranzeigen, die mehr darauf abzielen, „auffällig“ zu sein, um die Aufmerksamkeit zu erregen.
Native Anzeigenplatzierungen sind ideal für eine Marke, die ein bestimmtes Publikum oder eine Nische ansprechen möchte. Angenommen, Sie sind ein Unternehmen, das Sportbekleidung verkauft. Sie können native Anzeigenplatzierungen auf einer Website kaufen, die Inhalte für Sportler erstellt. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Person, die Ihre Anzeige sieht, an Ihrem Produkt interessiert ist. Es ist unwahrscheinlich, dass ein Nicht-Sportler eine Website besucht, die Inhalte erstellt, die Sportlern helfen, ihre Leistung zu verbessern.
Was kommt als nächstes?
Das Verständnis des Vorteils und der langfristigen Kapitalrendite, die Native Advertising bieten kann, ist wichtig. Als Marke ist Ihr nächster Schritt, sich die Hilfe eines Tools zu sichern, das umfangreiche Erfahrung im Starten, Überwachen und Optimieren von Native Advertising-Kampagnen auf stark frequentierten Websites hat.