In nur wenigen Jahrzehnten hat sich das Gaming von einem Nischenhobby zu einer globalen Multi-Milliarden-Dollar-Industrie gewandelt, die täglich Milliarden von NutzerInnen anzieht. Trotz dieser beeindruckenden Entwicklung wird Gaming oft noch als „nett zu haben“ betrachtet, anstatt als integraler Bestandteil einer Marketingstrategie. Dabei bietet Gaming eine Vielzahl an Vorteilen, die andere Marketingkanäle übertreffen.
Positive Markenassoziationen und hohe Aufmerksamkeitsraten
Melinda Spence, Leiterin Insights bei Activision Blizzard Media, betont, dass 73 Prozent der SpielerInnen mobile Spiele als hochwertig ansehen und 86 Prozent sich wöchentlich damit beschäftigen. Dies macht Gaming zu einem erstklassigen Raum für MarketerInnen, die eine diverse und dynamische Zielgruppe erreichen möchten. Durch nahtlose Werbeintegrationen, die sich an die Erwartungen der SpielerInnen anpassen, bieten mobile Spiele einzigartige Möglichkeiten für innovative In-Game-Marketingstrategien. Partnerschaften mit erstklassigen Publishern und Spielen ermöglichen es Marken, von positiven Markenassoziationen zu profitieren, indem sie sich neben beliebten Spieletiteln positionieren.
Gaming spricht vielfältige Zielgruppen an
Steve Ford von der ESL Faceit Group hebt hervor, dass Gaming nicht nur die Zukunft der Unterhaltung ist, sondern bereits die Gegenwart darstellt. Mit 3,2 Milliarden GamerInnen weltweit und einem Markt, der bis 2024 auf 189 Milliarden Dollar anwachsen soll, haben Marken die einzigartige Möglichkeit, eine vielfältige und gefangene Zielgruppe anzusprechen. Gaming fördert eng verbundene Gemeinschaften, die allen offenstehen und Kreativität sowie tiefere Verbindungen ermöglichen. Dies bietet Marken die Chance, authentische Verbindungen mit der technikaffinen und schnell wachsenden nächsten Generation zu knüpfen.
Universeller Reiz und entspannende Momente
Faye McDowall von DAX Global erklärt, dass kleine Momente für Mobile-Gamer große Momente für Marken sind, insbesondere dank In-Game-Audiowerbung. Mobile Gaming hat seit der Pandemie an Popularität gewonnen und bietet Spielenden eine positive Alternative zum Doomscrolling. Diese kurzen Momente der Entspannung und Ablenkung machen Premium-Werbung im Mobile Gaming besonders effektiv, da sie auf eine empfängliche Zielgruppe trifft.
Immersive Erlebnisse und User-Generated Content
David Kleeman von Dubit betont, dass Generationen Z und Alpha organisch plattformübergreifend leben und sich über Spiele, Videos und physische Produkte mit ihren Lieblingsmarken und -inhalten engagieren. User-Generated Content (UGC) Plattformen wie Roblox und Fortnite boomen, weil sie junge Menschen in Welten eintauchen lassen, die um ihre Fandoms und Leidenschaften herum aufgebaut sind. Diese Plattformen treiben auch die Markenerkennung voran, da 20 Prozent der britischen Sechs- bis Fünfzehnjährigen neue Marken durch Gaming entdecken.
Höheres Engagement durch authentische Werbung
Tom Purcell von AdInMo hebt hervor, dass es bei Premium-Gaming um die Qualität des Gameplays, die Relevanz der Werbung für die SpielerInnen und die Authentizität der Werbeplatzierung geht. Die Lean-in-Natur von Spielen, kombiniert mit der Adressierbarkeit auf Spielerebene, fördert ein höheres Engagement für Werbetreibende und verbessert das In-Game-Erlebnis für die SpielerInnen erheblich.
Gaming und andere Medien
Rich Jones von Dataseat erklärt, dass Werbung in mobilen Spielen Ähnlichkeiten mit anderen Kanälen aufweist, die Storytelling nutzen, wie lineares und vernetztes Fernsehen. Vollbild-Videoformate in Spielen können ein hohes Maß an Aufmerksamkeit erlangen, insbesondere nicht überspringbare, belohnte Platzierungen. Michael Smith von Anzu fügt hinzu, dass Gaming erstklassigen Werberaum bietet, der es Marken ermöglicht, sinnvolle Verbindungen mit SpielerInnen über den gesamten Verkaufstrichter hinweg herzustellen. Jüngste Forschungen zeigen, dass intrinsische In-Game-Anzeigen die Werbeerinnerung, Markenidentifikation und Kaufüberlegung im Vergleich zu Online-Media-Benchmarks effektiv steigern.
Gaming bietet Marken eine unvergleichliche Möglichkeit, vielfältige und dynamische Zielgruppen auf innovative Weise zu erreichen. Die positiven Markenassoziationen, die hohe Aufmerksamkeit und das tiefe Engagement der SpielerInnen machen Gaming zu einem unverzichtbaren Bestandteil jeder modernen Marketingstrategie.
