Wofür steht AdUnit in wenigen Worten und was macht das Angebotsportfolio einzigartig?
Andi Hess: Das Team bei AdUnit hat eine übersichtliche und effiziente Self-Booking-Lösung für digitale programmatische Online-Kampagnen entwickelt: von der Buchung über die Werbemittelerstellung bis zum Reporting. Alles in einem Tool, alles automatisiert. Und ohne Set-Up- oder Lizenz-Kosten für die Werbetreibenden. Aktuell für die Werbeformen Display und Video. Das existierte so in dieser Form auf dem Markt noch nicht.
Du wirbst damit, dass „AdUnit das einfachste Programmatic Advertising Tool ist, das es gibt“. Was ist das Einfache an der programmatischen Buchung via AdUnit?
Andi Hess: Wer schon mal eine programmatische Kampagne über ein DSP wie Mediamath, Xandr etc. aufgesetzt hat weiss, was das heisst: Du hockst praktisch im Cockpit von einem Airbus. Da sind hunderte von Knöpfen und Du hast keinen Plan, welche Du drücken musst … Deshalb gibt es den Job des „Programmatic Advertising Specialists“. Aber welche Agentur hat schon einen davon bei sich im Haus? Wir haben den Prozess auf die wichtigsten Schritte reduziert, anschliessend einen Werbemittelgenerator für HTML5 und einen Adserver plus Real-Time-Reporting reingeschraubt. Am Ende haben wir das Ganze hübsch angemalt und fertig war das Buchungs-Cockpit! Im Hintergrund überprüfen unsere internen Programmatic-Spezialisten die Kampagnen, beraten unsere Kunden bei Bedarf und optimieren die Auslieferung, wo notwendig.
Ab sofort ist Purpur Media Vermarktungspartner von AdUnit in Österreich. Welche Ziele verbindest Du mit dieser Partnerschaft?
Andi Hess: Auch in Zeiten von Remote-Meetings und Self-Service-Diensten stehen der persönliche Kontakt und eine professionelle Betreuung an erster Stelle. Und genau das können wir den Agenturen und Kunden gemeinsam mit Purpur Media für den österreichischen Markt bieten.
AdUnit wurde Mitte 2017 ins Leben gerufen. Inwiefern wurde das Angebot in den vergangenen drei Jahren optimiert?
Andi Hess: Zu Beginn stand die Entwicklung eines Self-Service-Tools für KMU im Zentrum. Nach den Markttests im ersten Jahr hat sich gezeigt, dass unser Angebot bei Agenturen und Publishern das nachhaltigste Geschäftsmodell abbildet. Somit haben wir den Leistungsumfang auf diese Segmente angepasst. Und die Buchungs- und Abrechnungsmodelle um Kommissionen, Jahresumsatzprovisionsmodelle und Ähnliches ergänzt. Im 2. Quartal 2020 werden wir die erweiterte Produktepalette für Agenturen lancieren: Premium-Pakete, Special-Interest-Verticals, diverse Video-Produkte und so weiter. Zudem startet unser neues 360-Grad-Reporting, das die Anbindung von Non-Paid-Kanälen und Third-Party-Tools ermöglicht. Von Facebook über Twitter, Instagram, Google Analytics, Mailchimp etc. Und das alles in einem einzigen und übersichtlichen Real-Time-Reporting.
Welche mittel- bis langfristige Vision verfolgst Du mit AdUnit? Wohin geht die Reise?
Andi Hess: Zukünftig möchten wir den Agenturen und Partnern die Buchung und Verwaltung der relevanten Media-Kanäle in einem integrierten Stack zur Verfügung stellen. Von Display über Video bis hin zu Digital out of Home, Cinema und Audio. Im Fokus steht auch zukünftig ein 360-Grad-Reporting. Das ist seit jeher ein Pain-Point der Werbewirtschaft. Man vertrödelt endlose Stunden in Excel und Powerpoint. Und verrechnen kann man diesen Aufwand am Ende niemanden. Das ist wesentlich eleganter möglich. Und genau das werden wir bieten!
